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IAS：消費者與廣告同余效應調查（英文版）（21頁）.pdf

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IAS：消費者與廣告同余效應調查（英文版）（21頁）.pdf

國際會計準則的研究表明，環境是至關重要的。在語境的力量中，我們探討了廣告環境的情感如何影響消費者對廣告和相關品牌的認知。結果顯示，消費者更容易接受那些在積極情緒環境中做廣告的品牌，也更容易記住這些廣告。但是負面情緒呢?通過簡單地避免所有負面情緒的內容，廣告商將失去規模和寶貴的印象。此外，負面情緒并不總是表明一個環境是否適合品牌。那么，廣告商如何駕馭不同的內容情感，從而與自己的品牌建立良好的關聯呢?IAS要求消費者權衡與周邊內容相關的廣告信息是否會影響他們對某一品牌的認知。IAS委托進行了一項在線調查，以了解消費者對出現在正面、負面和中性情緒內容旁邊的廣告的感受。其目的是確定廣告信息與周圍內容的一致性是否會影響消費者對廣告和相關品牌的感受。

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