天貓服飾：2021天貓服飾IP白皮書（60頁）.pdf

1、IP授權能為品牌帶來提升銷量等多重實際收益據調查統計，IP授權提高產品或服務的銷售量是品牌展開授權業務最重要的實際收益。此外，借助授權產品、拓寬消費人群以及提高產品/服務的定價、提高消費群體檔次等也是開展授權業務的重要收益。從整體銷售情況來看，授權產品的銷售額普遍高于無IP授權的同類產品。中國IP授權市場增速遠超全球增速 未來市場潛力巨大近年來IP授權商品在全球的市場規模逐步擴大，其中，中國授權市場增長快速，有很大的發展空間和潛力?！癐P帶貨” 已成為一種消費增長點。品牌授權作為一種跨界合作的商業模式被廣泛認可，日益豐富的授權商品，已覆蓋人們生活方方面面。2020年服飾行業IP商品、商家、消費

2、保持高速增長與2019年相比，2020年天貓服飾IP授權商品銷售額增長達到60%，表現出強勁的發展勢頭，對服飾大盤增長有助推作用。同時，推出IP授權商品的商家數量、成交商品款數、購買人數均取得大幅增長，商家端和消費者端對IP商品的熱情可見一斑。女裝IP商品受消費者青睞 家居百貨、內衣、手表眼鏡消費增速強勁服飾行業IP商品主要分布在女裝、運動戶外、男裝、家居百貨這四大細分行業，在2020年家居百貨、內衣、箱包配飾的商品供給增速最明顯。從消費來看，女裝相關的IP商品最受消費者青睞，2020年手表眼鏡、家居百貨、內衣行業IP商品消費增速表現最為亮眼。90后和95后是服飾IP商品消費的中堅力量從IP商品消費者年齡段來看，90后和95后消費者貢獻占比近50%，是絕對的中堅力量。從IP商品消費者的消費能力來看，IP商品的消費者中購買力在5和4的占比明顯高于天貓服飾行業整體消費者，具有更強的消費力。