《智篆GI&天貓服飾：2025天貓男裝春夏趨勢白皮書（72頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《智篆GI&天貓服飾：2025天貓男裝春夏趨勢白皮書（72頁）.pdf（72頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、整體男裝產業宏觀概覽天貓男裝品類品牌發展趨勢天貓男裝消費者人群洞察男裝行業宏觀趨勢前瞻01天貓男裝整體風格矩陣2025春夏五大風格核心趨勢賽道25男裝春夏風格趨勢發布022025春夏五大核心品類賽道天貓男裝2025春夏趨勢賽道匯總25男裝春夏品類趨勢發布03男裝行業宏觀趨勢前瞻2025天貓男裝春夏趨勢白皮書整體男裝市場良性增長，中國男裝市場進入穩健發展期數據來源：歐睿數據全球男裝消費市場回暖，消費增長態勢凸顯全球經濟社會秩序逐漸恢復，人們消費信心增強，消費熱情穩步提升，消費場景向多元化發展。全球服飾類市場規模持續回暖，進入穩步發展狀態；其中2024年全球男裝市場規模達到4300億美元，消費增長

2、態勢強勁。預計2025年整體市場消費需求將進一步釋放，實現男裝市場穩步增長。2019202020212022202320242025E2019-2024年全球男裝市場規模變化規模增速中國男裝市場全球市占率2成，發展前景不容小覷在男性消費者對于服飾風格、場景、功能性及材質等一系列細分需求的背景下，中國男裝市場呈現出多樣化發展，以滿足差異化的消費需求。2023-2024年期間，伴隨著經濟秩序的正?；?，男裝消費規模出現穩步發展態勢，市場規模達到近6000億元人民幣，在全球市場中占有率持續穩定在2成左右，且占有率有望在2025年得到進一步提升，發展前景勢頭不容小覷。201920202021202220

3、2320242025E2019-2024年中國男裝市場規模及全球市占率消費規模全球市場占有率美元:百萬數據來源：歐睿數據人民幣:百萬42025天貓男裝春夏趨勢白皮書天貓平臺質優價好心智凸顯，男裝新老客齊力貢獻天貓男裝市場客單驅動，平臺因質量好口碑、豐富商品供給優贏得消費青睞整體服裝市場向好發展的趨勢下，男裝市場成為了下一個新的潛力增長賽道，同時消費者對于男裝服飾的追求不再只是耐穿性和性價比，越來越多的男性者不再盲從，對穿搭有一定風格審美需求，品質化的要求也日益凸顯。據天貓數據表現，2024春夏天貓男裝人均消費客單、件單價和消費頻次的增長成為品類主要驅動力。消費者對于天貓平臺購買男裝的心智也傾向

4、能選購到高品質，口碑好的商品；天貓的豐富性供給同時也受到消費者決策傾向。數據來源:阿里消費數據，TMIC問卷調研，N=1620新客拉取能力提升，優質老客持續沉淀從天貓男裝新老客表現上看，新客占比較高同時對比23年春夏貢獻有所提升。同時，新客的拉新能力提升顯著，買的頻次提高成為了新客貢獻增長的主要動力。老客則表現出單筆消費價值和單價消費價值的提升，優質且深度消費顯著。2023ss2024ss2023-2024SS天貓男裝新老客分布變化老客新客頻次件單價筆單價購買人數2023-2024SS天貓男裝新老客增長驅動新客老客購買人數客單價件單價頻次2023-2024SS天貓男裝銷售驅動因素同比增速單筆買

5、的多貴價升級拉客能力漲頻次提高53%商品質量口碑更高同類型的商品價格相對優惠品牌、品類、商品選擇更加豐富47%46%天貓男裝消費者心智TOP取向總能買到當季的新品或限定品31%有我喜歡的明星/KOL潮流風格商品17%52025天貓男裝春夏趨勢白皮書趨勢賽道驅動男裝品類增長，潮流/風格/功能商品供給豐富新潮流、新風格場景和新功能等趨勢賽道驅動男裝品類多元發展2024年春夏品類消費表現上，T恤、POLO、休閑褲、牛仔褲和短褲為男裝市場在春夏季節的主力品類，并保持穩健的增長，夾克、襯衫等四季性品類也持續釋放潛力。沖鋒衣熱度持續走俏，存在較大消費潛力；兼具功能性和時尚性的時尚防曬衣，場景化需求下的西服

6、/西褲等品類穩定增長，在細分賽道有所突破。天貓男裝商品供給能力持續加強，品牌類型豐富多元滿足消費者差異化需求順應男裝市場的需求的多元化，各類型品牌供給能力加強，動銷商品數量呈現不同程度的增長。天貓男裝平臺不斷豐富品牌、商品供給結構，全品類品牌、時尚潮流品牌、城市戶外品牌等不同類型品牌結合自身優勢，推出不同細分領域特色商品，為市場注入新活力。數據來源:阿里消費數據24SS天貓男裝主要品類消費規模及增速Polo衫T恤背心常規馬甲襯衫短褲夾克沖鋒衣牛仔褲皮褲皮衣時尚防曬服衛褲衛衣西服西服套裝西褲休閑褲針織衫/毛衣縱軸：同比增速橫軸：市場規模/核心品類高潛品類0%5%10%15%品牌型商家產業型商家

7、新銳品牌商家商品供給增速2022-2024SS天貓男裝各類型品牌商品供給增長天貓男裝多元類型服飾品牌全品類品牌時尚/潮流品牌城市戶外品牌優衣庫海瀾之家太平鳥納維凱爾七匹狼GXG杰克瓊斯森馬利郎HazzysDangerous peopleF426BJHGClimaxvisionULD駱駝蕉內拓路者NOTHOMMEJEEP SPIRIT62025天貓男裝春夏趨勢白皮書質價精算節儉剛需低價有顏樂享性能品質簡奢有顏有質好價先潮奢購悅己先鋒時髦精男裝增長潮流時尚人群驅動，功能性和質價比人群穩健提升2023-2024SS天貓男裝策略人群分布數據來源:阿里消費數據天貓男裝潮流時尚人群潛力凸顯，功能性和質價比

8、人群為行業中堅力量2024春夏天貓男裝服飾人群整體變化較小，其中女性購買客群占比小幅提升，增速相對較快，男裝她購需求場景增多，需提高關注；熟齡人群、中高銷售水平及高線城市人群增長較快。天貓男裝策略人群分布來看，潮流時尚人群人數增速較快，為市場潛力人群，功能性人群增長平穩，質價比人群市場貢獻占比高，為核心消費人群。男女性別18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50+年齡2024SS天貓男裝人群特征分布橫軸:人群占比縱軸:人群增速氣泡大?。喝巳嚎蛦蔚椭械椭兄懈吒呦M水平一線城市二線城市三線城市四線城市+城市等級人數增速潮流時尚人群質價比人群功能性人群72025天貓男裝春夏趨勢

9、白皮書男裝消費特性獨一性百搭性款式設計對比24春夏天貓男裝行業的三大重點人群，潮流時尚人群整體消費水平相對較高，購買頻次和類目數較為豐富，在選購男裝過程中，表達自我的獨特性是首要關注偏好，同時注重品質材質；樂享性能人群把功能性服飾作為日常穿著，會為特定的場景下的功能購買；質價比人群追求質量和價格的平衡，舒適為先。25SS天貓春夏男裝人群消費特征潮流時尚人群-顏值至上，生活場景豐富，注重服飾材質和品質人群占比 3X%消費貢獻 4X%中高消費水平（6X%）年均消費類目數：2.X年消費件單價：13X元年消費頻次：3.X年消費品牌數：2.X中等消費水平（7X%）年人均消費類目數：1.X年消費件單價：1

10、0X元年消費頻次:2.X年消費品牌數:1.X中低消費水平（8X%）年人均消費類目數：1.X年消費件單價：9X元年消費頻次:2.X年消費品牌數:1.X樂享性能人群-戶外運動愛好者，功能服飾成為日常穿搭質價比人群-兼顧質量和性價比，關注穿著舒適體驗數據來源:阿里消費數據，TMIC問卷調研，N=1620TGI:121品質材質材質偏好關注偏好穿搭場景偏好8人群占比 2X%消費貢獻 1X%人群占比 4X%消費貢獻 4X%男裝消費特性山羊絨129桑蠶絲114萊賽爾103線下娛樂157觀看演出158約會132男裝消費特性特定的功能效果多功能適用性安全性TGI:103功能科技材質偏好關注偏好穿搭場景偏好速干1

11、07防曬104吸濕排汗102戶外運動115健身112城市運動109TGI:103舒適親膚材質偏好關注偏好穿搭場景偏好親膚透氣102柔軟舒適100居家生活108職場通勤106出差/商務活動101性價比耐穿性材質功能性2025男裝春夏風格趨勢發布2025天貓男裝春夏趨勢白皮書10男裝消費者穿搭風格相對固定且忠誠，風格表現更為穩定，經典風格更易被消費者接受多數男裝消費者更愿意選擇發展成熟的經典風格男性消費者對于男裝穿搭風格的選擇往往取決于多個因素，包括個人品味、職業需求、社交圈子的影響、以及對時尚的敏感度等。絕大多數男性消費者在購買服裝時，更傾向選擇發展較為成熟的風格。這類風格通常經過市場的長期檢驗

12、，擁有穩定的受眾群體和經典的設計元素。男裝消費者日常穿搭風格相對固定且忠誠度較高，對于原有風格下的新品拓展有所期待65%的男裝消費者認為自己穿搭方式會相對穩定在某一類型的風格當中，其中對于通勤商務和輕戶外輕運動場景下的風格忠誠偏好相對更高。他們在購買服飾商品時，往往會對原有風格的新品更有期待，例如更加舒適面料的通勤風服飾、更具功能型的輕戶外輕運動風格商品。51%46%46%45%39%37%28%品質面料特色款式功能科技個性化設計元素圖案設計新的搭配方式吸睛色彩經典風格44%趨勢風格37%熱點風格18%男性消費者對不同類型風格的接受程度經典風格在設計、市場和產業應用上經過長期發展和完善，具有穩

13、定特性和廣泛認可度用戶接受度：趨勢風格熱點風格由小眾向大眾發展階段，需要一定成長時間，生命周期相對更長用戶接受度：由社媒熱點帶動，爆發較快，生命周期相對較短用戶接受度：男性消費者傾向選擇的風格類型穿搭穩定在同一類型風格 65%穿搭多元，會嘗試多種風格 35%TMIC問卷調研，N=1620男裝消費者風格選擇男裝消費者在原有風格下對于新品的期待通勤商務輕戶外輕運動興趣潮流1171137199941079413571104921048675140100801208890122通勤商務輕戶外輕運動興趣潮流消費者對不同類型風格忠誠度偏好高低數據來源:TMIC問卷調研，N=16202025天貓男裝春夏趨勢

14、白皮書零壓通勤風Officecore紳士商務靜奢風城市輕野山系戶外城市運動高爾夫系列Sporty Chic復古主義軍工風學院風廢土風機車風中式國風通勤商務輕戶外輕運動興趣潮流11天貓男裝市場細分風格概覽男裝三大主題細分風格市場增長矩陣橫軸：風格市場指數縱軸：風格趨勢指數*市場指數：風格在天貓男裝銷售規模與主流社媒平臺討論聲量的綜合指數趨勢指數：風格在天貓男裝銷售增速與主流社媒平臺討論熱度增速的綜合指數成熟風格高增風格趨勢風格天貓服飾行業憑借強大數據挖掘能力，持續監測時尚動態，追蹤服飾行業需求點變化，捕捉行業潮流趨勢。天貓男裝基于站內商品消費數據、站外主流媒體平臺用戶討論熱度，通過專業趨勢分析，

15、構建男裝市場主流風格增長矩陣。2024年，零壓通勤、城市輕野市場規模大、討論熱度高且增長趨勢持續良好，為市場的高增風格賽道，在25年有望持續發力；復古主義作為潮流較為成熟的市場，覆蓋面較高，男性消費者接受度高，可進一步挖掘風格增長點；Sporty Chic和Officecore增長勢頭強勁，成為25春夏趨勢風格。數據來源:阿里消費數據2025天貓男裝春夏趨勢白皮書12Office Core城市輕野新趨風格賽道挖掘Sporty Chic城市戶外風格延續零壓通勤2.0零壓通勤風格延續高增風格賽道延續復古主義成熟風格賽道拓展風格關鍵詞極簡通勤、零壓松弛、中性少年感、Cleanfit風格關鍵詞城市機能

16、、輕運動、工裝風、輕量化/輕質感風格關鍵詞高智精英、都市優雅、miu系、靜奢風、廳局風風格關鍵詞時髦運動、復古球衣、Blockcore、Golfcore、菁英賽事風格關鍵詞復古運動、新派美式、牛仔回潮、朋克學院、懷舊風2025天貓男裝五大春夏風格趨勢賽道2025天貓男裝春夏趨勢白皮書01零壓通勤2.0作為25春夏通勤風格延續，零壓通勤2.0繼續強調現代都市環境中，年輕人對于舒適感和松弛感的追求和簡約純粹的生活狀態。風格在24年零壓的基礎上，加強了棉麻等舒適面料的運用，符合年輕職場人選擇松弛休閑以及質價比的通勤穿搭傾向。關鍵詞關鍵顏色極簡通勤、零壓松弛、中性少年感、clean fit、純色主義、

17、無感自在PANTONE 14-4214 TPGPANTONE 19-3905 TPGPANTONE 14-4107 TPGPANTONE 14-6408 TPGPANTONE 19-0815 TPGPANTONE 13-0401 TPGPANTONE 13-0916 TPGPANTONE 17-1518 TPG市場表現社媒討論度天貓銷售增速+26x%+8x%數據來源:阿里消費數據，圖片來源：POP及網絡公開資料2025天貓男裝春夏趨勢白皮書休閑褲T恤襯衫牛仔褲Polo衫夾克衛衣西褲西服時尚防曬服西服外套針織衫/毛衣風衣14人群特征消費習慣消費習慣舒適度為先實用男裝、男鞋男士美容護膚穿搭偏好Cl

18、ean Fit極簡主義松弛感少年零壓通勤2.0 男裝行業 25SS品類機會矩陣同比增速消費規模18-29歲中等購買4X%6X%年齡消費水平策略人群偏好（TGI）節儉剛需138 123好價先潮118低價有顏Consumer Portrait消費者畫像Trend Categories趨勢品類數據來源:阿里消費數據2025天貓男裝春夏趨勢白皮書15關鍵款式關鍵細節簡約T恤松弛中性襯衫圓領套衫絲綿交織亞麻液氨棉關鍵面料無領設計口袋裝飾Mini刺繡極簡領部通勤夾克數據來源:阿里消費數據，圖片來源：POP及網絡公開資料2025天貓男裝春夏趨勢白皮書16穿搭公式垂感牛仔褲亨利領T恤立領通勤夾克微皺亞麻襯衫直

19、筒亞麻休閑褲同色系T恤褶皺西褲質感開衫海鷗領POLO萊賽爾長褲數據來源:阿里消費數據，圖片來源：POP及網絡公開資料2025天貓男裝春夏趨勢白皮書02Officecore隨著職場文化的變遷，傳統正裝已不再完全占據主導地位，Officecore以辦公室為靈感，結合了職業裝與休閑裝的特點，探索摩登詼諧的穿搭風格。它強調專業、干練和時尚，追求簡潔而精致的設計，呈現通勤穿搭新風貌。關鍵詞關鍵顏色高智精英、都市優雅、miu系靜奢風、廳局風PANTONE 17-1532 TPGPANTONE 19-3937 TPGPANTONE 14-4124 TPGPANTONE 17-2601 TPGPANTONE

20、19-1652 TPGPANTONE 17-1563 TPGPANTONE 11-1001 TPG市場表現社媒討論度天貓銷售增速+28x%+13x%17數據來源:阿里消費數據，圖片來源：POP及網絡公開資料2025天貓男裝春夏趨勢白皮書18人群特征消費習慣消費習慣流行男鞋、皮鞋包袋、正裝配飾咖啡/酒水/茶飲穿搭偏好高智靜奢優雅精致輕熟職場Officecore 男裝行業 25SS品類機會矩陣同比增速T恤Polo衫休閑褲夾克襯衫牛仔褲套裝衛衣西褲針織衫/毛衣西服外套西服消費規模30-49歲中高購買5X%6X%年齡消費水平策略人群偏好（TGI）奢購悅己144 134先鋒時髦精123品質簡奢Consu

21、mer Portrait消費者畫像Trend Categories趨勢品類數據來源:阿里消費數據2025天貓男裝春夏趨勢白皮書19關鍵款式關鍵面料新派西裝綿羊毛解構西裝套裝肌理面料桑蠶絲醋酸面料襯衫領針織衫針織polo衫質感通勤襯衫肌理感夾克數據來源:阿里消費數據，圖片來源：POP及網絡公開資料2025天貓男裝春夏趨勢白皮書20穿搭公式輕薄防曬服桑蠶絲襯衫微彈長褲褶皺西裝褲輕薄西服衛衣/套衫+襯衫疊穿數據來源:阿里消費數據，圖片來源：POP及網絡公開資料抗皺休閑褲行政夾克2025天貓男裝春夏趨勢白皮書03城市輕野在經歷Gorpcore風潮之后，輕戶外、輕運動服裝的多元化趨勢也越來越明顯，人們對

22、戶外運動場景的需求也發生了變化，從山林野外到城市郊外，城市與戶外的交融愈發顯著，越來越多的品牌嘗試追求產品輕量便攜、戶外狀態輕松休閑，發布兼顧都市時尚及戶外風格的休閑輕量化戶外服裝。關鍵詞關鍵顏色城市機能、輕運動、工裝風、輕量化/輕質感PANTONE 13-1406 TPGPANTONE 12-0524 TPGPANTONE 14-5713 TPGPANTONE 16-1326 TPGPANTONE 13-4201 TPGPANTONE 18-3905 TPGPANTONE 17-4140 TPGPANTONE 14-4115 TPG市場表現社媒討論度天貓銷售增速+59x%+4x%21數據來源

23、:阿里消費數據，圖片來源：POP及網絡公開資料2025天貓男裝春夏趨勢白皮書22Consumer Portrait消費者畫像人群特征消費習慣消費習慣戶外沖鋒衣/防曬衣騎行裝備露營/野炊裝備穿搭偏好城市機能日常運動戶外防護18-34歲中高購買6X%7X%Trend Categories趨勢品類城市輕野 男裝行業 25SS品類機會矩陣同比增速夾克/沖鋒衣休閑褲時尚防曬服T恤短褲套裝常規馬甲Polo衫風衣背心衛衣牛仔褲消費規模年齡消費水平策略人群偏好（TGI）功能人群120 112有顏有質111先鋒時髦精數據來源:阿里消費數據2025天貓男裝春夏趨勢白皮書23關鍵款式關鍵細節原紗防曬防水透濕面料光感

24、化纖關鍵面料色塊拼接可拆卸設計線性分割復古徽章&條紋機能襯衫沖鋒衣輕薄防曬衣抽繩設計透氣后片輕量傘兵褲機能套裝多功能口袋反光線條網眼拼接數據來源:阿里消費數據，圖片來源：POP及網絡公開資料2025天貓男裝春夏趨勢白皮書24穿搭公式運動短褲工裝短褲速干傘兵褲機能風套裝抑菌涼感T恤防曬涼感T恤撞色馬甲機能輕量沖鋒衣工裝夾克數據來源:阿里消費數據，圖片來源：POP及網絡公開資料2025天貓男裝春夏趨勢白皮書04時髦運動風巴黎奧運會、2024歐洲杯等國際賽事不僅吸引全球觀眾的目光，更成為體育時尚的新風向標，Sporty是運動感，Chic重視造型的時髦度，打破日常出行和運動的界限，巧妙融合運動元素與舒

25、適性，結合街頭、潮酷與復古風，通過簡約設計展現運動靈魂，打造活力十足的輕松時尚感。關鍵詞關鍵顏色Sporty Chic、時髦運動、復古球衣、Blockcore、Golfcore、菁英賽事PANTONE 12-5703 TPGPANTONE 16-6329 TPGPANTONE 13-0757 TPGPANTONE 11-0605 TPGPANTONE 16-4134 TPGPANTONE 15-1262 TPGPANTONE 12-4202 TPGPANTONE 18-1547 TPG市場表現社媒討論度天貓銷售增速+26x%+6x%25數據來源:阿里消費數據，圖片來源：POP及網絡公開資料20

26、25天貓男裝春夏趨勢白皮書26Consumer Portrait消費者畫像人群特征消費習慣消費習慣網球/高爾夫運動騎行/陸沖裝備運動鞋服穿搭偏好菁英運動風復古運動Athflow30-49歲中高購買6X%7X%Trend Categories趨勢品類時髦運動風 男裝行業 25SS品類機會矩陣同比增速Polo衫T恤休閑褲夾克衛衣衛褲短褲常規馬甲風衣套裝棉衣針織衫/毛衣背心消費規模年齡消費水平策略人群偏好（TGI）奢購悅己204 120功能人群117品質簡奢數據來源:阿里消費數據2025天貓男裝春夏趨勢白皮書27關鍵款式關鍵細節細密高支棉珠地針織尼龍關鍵面料色塊拼接提花網孔腰頭設計復古徽章&條紋輕運

27、動套裝復古球衣POLO衫休閑褲輕薄夾克針織馬甲運動背心高彈滌綸數據來源:阿里消費數據，圖片來源：POP及網絡公開資料2025天貓男裝春夏趨勢白皮書28穿搭公式復古運動風外套立領字母衛衣復古格紋休閑褲五分衛褲斜襟復古polo衫輕運動套裝防風防水夾克數據來源:阿里消費數據，圖片來源：POP及網絡公開資料2025天貓男裝春夏趨勢白皮書05復古主義人們對過去的懷舊情感不斷增強，這種情感促使復古風格在時尚界重新流行。復古主義在男裝行業中不斷演變，新美式復古風出現在人們的視野中，學院復古受到年輕消費者的追捧和關注，丹寧回潮喚起人們對牛仔的復古情懷。關鍵詞關鍵顏色復古運動、新派美式、牛仔回潮朋克學院、懷舊風

28、PANTONE 16-0947 TPGPANTONE 19-1627 TPGPANTONE 19-4128 TPGPANTONE 17-2601 TPGPANTONE 15-0628 TPGPANTONE 14-4316 TPGPANTONE 19-1012 TPG市場表現社媒討論度PANTONE 15-1058 TPG+11x%29數據來源:阿里消費數據，圖片來源：POP及網絡公開資料2025天貓男裝春夏趨勢白皮書30人群特征消費習慣消費習慣流行男鞋/服飾配件流行飾品3C數碼/影音電器穿搭偏好美式復古新派學院vintage18-29歲中等購買5X%6X%復古主義 男裝行業 25SS品類機會矩

29、陣同比增速夾克T恤牛仔褲休閑褲襯衫衛衣Polo衫牛仔外套時尚防曬服皮衣背心棉衣衛褲消費規模年齡消費水平策略人群偏好（TGI）節儉剛需183 145低價有顏140好價先潮Consumer Portrait消費者畫像Trend Categories趨勢品類數據來源:阿里消費數據2025天貓男裝春夏趨勢白皮書31關鍵款式關鍵元素破損做舊半拉鏈衛衣谷倉夾克復古Polo改良棒球夾克傘兵牛仔褲做舊牛仔褲格紋上衣復古條紋美式字母復古圖案立領高領數據來源:阿里消費數據，圖片來源：POP及網絡公開資料2025天貓男裝春夏趨勢白皮書32穿搭公式漁夫帽標語T恤復古風牛仔褲七分寬松休閑褲針織短褲復古衛衣套裝機車夾克針

30、織POLO數據來源:阿里消費數據，圖片來源：POP及網絡公開資料2025男裝春夏品類趨勢發布2025天貓男裝春夏趨勢白皮書34天貓男裝發布2025春夏5大核心品類賽道2025年春夏男裝趨勢將聚焦于功能性與時尚感的完美結合，每個品類都體現了對現代男性需求的深刻理解。從品類趨勢上看，T恤、休閑褲、襯衫、夾克和防曬服等是春夏的重點趨勢品類。伴隨消費者對穿著體驗和品質的追求提升，采用輕盈透氣的棉麻混紡材質、冰絲涼感科技、防水抗菌材質等被廣泛應用于T恤、夾克和褲裝等品類中，受消費者歡迎。此外，襯衫創新融合免燙抗皺功能與冰絲亞麻材質，表現出舒適涼爽感及易于護理的特點。在設計風格方面，結合簡潔線條和拼接撞色

31、的T恤彰顯都市型格，同時新中式風向所有品類滲透。天貓男裝精準鎖定五大核心品類賽道，不僅為消費者提供契合高效生活節奏和品質型男的服裝需求，而且為商家/品牌提供商品潮流趨勢，助力男裝行業穩步增長。T恤|POLO衫褲裝夾克襯衫衛衣2025年春夏男裝趨勢將主打融合功能性與時尚感的設計，輕盈透氣的面料和智能涼感技術引領潮流，滿足現代男性對舒適與風格的雙重追求。褲裝趨勢應用更多透氣的面料，如棉麻混紡。此外，多口袋設計和可調節腰帶等實用功能元素也將成為流行重點，適應現代男性對多功能性的需求。男裝夾克將以超輕量防水和防風材質為主打，結合功能性保護功能展現都市型格；風格趨勢類型同時被更多消費者需求。2025年春

32、夏男裝襯衫趨勢將突出免燙抗皺功能與冰絲亞麻材質的結合，這種創新面料不僅提供卓越的舒適度和自然涼爽感，還確保了衣物易于護理，持久保持挺括有型。衛衣將繼續保持休閑風，并向多種風格拓展。色彩上偏向淡雅的中性色系，并引入簡約的藝術圖案，強調年輕活力與時尚態度的平衡。重點細分賽道沖鋒衣時尚防曬服常規夾克西服重點細分賽道休閑褲牛仔褲短褲2025天貓男裝春夏趨勢白皮書天貓男裝外套品類市場概況男裝外套市場細分程度加深，消費者購物籃呈現品類豐富化趨勢天貓男裝外套品類細分趨勢明顯，常規夾克穩固消費主流地位，同時沖鋒衣/戶外夾克消費增速顯著提升。近三年消費者購物籃趨勢來看，外套用戶購買行為趨向于多品類購買，年消費3

33、種外套類型以上的人群消費貢獻突出，且消費規模大幅度上升，男裝商家的外套貨品布局與供給需持續順應市場細分趨勢，以滿足消費者日益多樣化的需求。數據來源：阿里消費洞察西裝、常規夾克、沖鋒衣品類春夏消費高峰期集中在3-4月，防曬衣4月起迎來銷量提升西裝品類、常規夾克、沖鋒衣戶外夾克品類春夏銷售更集中在初春，3-4月為銷售高峰，4月后外套需求逐漸降低，直至8月秋冬需求復蘇；防曬衣品類需求從4月起開始上升，5月下旬-6月迎來銷售爆發，7月后需求快速減退，商家需結合消費者購買節奏前置性種草。24SS天貓男裝時尚防曬衣品類貨品生命周期(銷量走勢）數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察22ss-24ss天

34、貓男裝 外套類消費者購物籃趨勢常規夾克沖鋒衣時尚防曬衣西服銷售增速銷售規模1類2類3類+人數占比GMV占比市場貢獻增速24SS天貓男裝西裝/常規夾克/沖鋒衣品類貨品生命周期（銷量走勢）0%10%3月4月5月6月7月8月9月西裝常規夾克沖鋒衣/戶外夾克0%5%10%3月4月5月6月7月8月9月爆發期衰退期秋冬成長期成長期爆發期衰退期24SS天貓男裝 外套類 細分品類市場表現352025天貓男裝春夏趨勢白皮書0-8080-150150-200200-250250-300300-400400-500500-800800+0-5050-8080-100100-130130-180180-230230-

35、300300+品牌型商家產業型商家銷量占比銷量同比增速供需機會36外套品類價格帶趨勢24SS天貓男裝 常規夾克 品牌型商家&產業型商家 價格帶趨勢數據來源：阿里消費洞察沖鋒衣/戶外夾克：品牌型商家核心布局150-400元，產業型商家核心布局100-180元品牌型商家建議核心布局150-400元價位段，其中150-200和300-400元銷量同比增長顯著，且供需機會更大，值得重點關注，此外80-150和400-500元具備供需升級潛力；產業帶型商家核心價格帶在100-180元，180-230價位段銷量增長更快，可作為潛力價格段。數據來源：阿里消費洞察常規夾克：品牌型商家300-500元具備升級潛

36、力，產業型商家80元以內供需機會顯著品牌型商家熱銷價位段分布在150-400元，其中150-200元仍有較大供給機會，300-500元銷量上升且供需空間相對充足，可考慮持續加大供給；產業型商家核心布局80元以內，其中0-50元極致性價比商品銷量快速增長，且呈現較大供給需求。24SS天貓男裝 沖鋒衣/戶外夾克 品牌型商家&產業型商家 價格帶趨勢80-150150-200200-250250-300300-400400-500500-800800+80-100100-130130-180180-230230-300300+品牌型商家產業型商家銷量占比銷量同比增速供需機會品牌型商家-核心價格帶：15

37、0-400-潛力價格帶：性價比：80-150消費升級：400-500產業型商家-核心價格帶：0-80-潛力價格帶：0-50品牌型商家-核心價格帶：150-400-潛力價格帶：性價比：150-200消費升級：400-500產業型商家-核心價格帶：100-180-潛力價格帶：180-2302025天貓男裝春夏趨勢白皮書0-150150-250250-350350-450450-550550-800800-10001000-20002000+0-8080-130130-150150-200200-300300-400400-600600+品牌型商家產業型商家銷量占比銷量同比增速0-8080-1501

38、50-200200-250250-300300-400400+0-5050-8080-100100-130130-180180-230230-300300+品牌型商家產業型商家銷量占比銷量同比增速供需機會供需機會37外套品類價格帶趨勢24SS天貓男裝 時尚防曬衣 品牌型商家&產業型商家 價格帶趨勢數據來源：阿里消費洞察西裝：品牌型商家需要重點關注450-550元價位段，產業型商家核心布局80-300元品牌型商家建議核心布局450-550價位段，該價位段銷量占比最高且保持較快增長，供需機會顯著；高端價位段中1000-2000元價位表現突出，適合布局高品質商品；此外150-250元價位段銷量迎來增

39、長，且仍有較大供需機會，可作為潛力價位段布局。產業型商家核心關注80-130和150-300元價位段，可適當拓展300-400元升級類商品。數據來源：阿里消費洞察時尚防曬衣：品牌型250-400元有升級潛力，產業型在0-50和130-230元存在供需機會品牌型商家重點關注150-200元價位段，此外250元-400元價位段迎來銷量增長且供需機會明顯，升級潛力較大，此外80-150元性價比價位段也迎來銷量上升；產業型商家核心關注50-80元價位段，0-50元銷量快速上升且仍具有顯著供給機會；130-230元價位段也存在供給優化空間。24SS天貓男裝 西裝 品牌型商家&產業型商家 價格帶趨勢品牌型

40、商家-核心價格帶：450-550、1000-2000-潛力價格帶：性價比：150-250產業型商家-核心價格帶：150-300-潛力價格帶：性價比：80-150消費升級：300-400品牌型商家-核心價格帶：150-200-潛力價格帶：性價比：80-150消費升級：250-400產業型商家-核心價格帶：50-80-潛力價格帶：性價比：0-50消費升級：130-2302025天貓男裝春夏趨勢白皮書低價有顏樂享性能好價先潮節儉剛需品質簡奢奢購悅己先鋒時髦精有顏有質質價精算人群消費增速人群消費規模折扣驅動換季驅動潮流驅動品質升級功能科技場景驅動38外套品類消費者趨勢品質功能人群為當前消費主力，潮流時

41、尚人群規?？焖僭鲩L天貓男裝外套市場主要消費貢獻群體為品質人群和樂享性能人群，消費金額占據主導地位，潮流時尚人群消費規?？焖偬嵘?；男裝消費者外套品類消費驅動力主要源于場景需求，其次為功能科技吸引和品質升級主導，受潮流驅動比例也接近五成，其中有顏有質、時髦先鋒、好價先潮受潮流驅動購置新衣尤為顯著。數據來源：TMIC男裝消費者調研，N=1047場景需求為驅動男性外套核心因素，通勤商務、戶外運動、旅游出行為主要需求場景男性消費者穿搭場景主要集中在通勤商務、戶外運動和旅游出行，近一年社媒平臺上、運動戶外場景外套品類穿搭種草引起廣泛互動興趣，通勤商務互動量快速增長，社媒平臺呈現場景化穿搭種草趨勢。數據來源

42、：TMIC男裝消費者調研，N=1047男性消費者外套購買驅動場景分布數據來源：阿里消費洞察數據來源：TMIC男裝消費者調研，N=104724SS天貓男裝外套市場 策略人群消費貢獻趨勢核心市場：品質功能人群趨勢市場：潮流時尚人群好價先潮有顏有質時髦先鋒樂享性能質價精算品質簡奢90107941048510175110114117115796811013910012512710810915777908685941177966851179128821525424SS社媒平臺 男裝外套細分場景內容互動量趨勢24SS天貓男裝外套消費者 購買驅動因素調研主要策略人群夾克消費驅動因素TGI通勤商務結婚儀式運動

43、戶外旅游出行約會社交互動量同比社媒互動量2025天貓男裝春夏趨勢白皮書39潮流人群消費需求加速釋放，時尚銳度顯著提升，風格化、個性化商品受青睞時髦先鋒潮流敏銳度最高，引領趨勢并推動潮流新品發展潮流人群消費需求正快速釋放，購買意愿持續高漲，他們對新穎趨勢和原創設計商品表現出明顯偏好，品牌需重點持續關注風格化潮流商品供給。潮流人群呈現圈層化特征，其中先鋒人群時尚引領度最高，對潮流單品具有極強的敏銳度，在商品成長期即積極購買，并逐漸將潮流新品的影響力擴展至更廣泛的潮流愛好者群體，對潮流新品的推動有顯著影響力。數據來源：阿里消費洞察新中式夾克、寬肩/墊肩西裝消費熱度居高，解構拼接牛仔夾克、廢土風夾克、

44、無領西服等新趨潮流商品涌現24SS天貓男裝外套時髦先鋒人群潮流單品消費趨勢圖片來源：天貓商品詳情頁數據來源：阿里消費洞察24SS天貓男裝外套不同類型人群人均消費件數及趨勢人均購買件數人均件數同比增速數據來源：阿里消費洞察0%5%10%15%20%25%時髦先鋒潮流追隨新中式夾克寬肩/墊肩西裝學院風夾克可拆卸襯衫無領西服解構拼接牛仔廢土風夾克無蠟夾克可拆卸西裝GMV同比GMV寬肩西裝墊肩西裝新中式夾克新中式中山裝新中式西服暗紋提花刺繡工藝，唐裝、中山裝款式改良，融合翠竹、水墨等傳統元素，春夏款多選用輕薄西裝面料，中式金屬一字扣或盤扣元素應用更加多元化。H型大廓形，通過剪裁或添加墊肩的方式，使西裝

45、的肩部顯得更寬、更挺括，增強穿著者的肩部線條，營造出一種力量感或時尚感，修飾頭肩比。成長期爆發期成熟期時髦先鋒人群潮流商品消費更加前置化，具備趨勢引領性夾克潮流商品 不同生命周期內購買人數比例2025天貓男裝春夏趨勢白皮書40年輕潮男掀起“非正式”通勤新風尚，經典復古夾克煥潮流新貌底特律夾克從經典深棕、軍綠向潮流色系拓展；哈靈頓材質多元、版型趨向松弛有型天貓男裝夾克潮流人群年輕化趨勢顯著，其中18-24歲潮流人群同比增長超1x%。年輕職場穿搭注重松弛感，休閑夾克占據選擇首位，決策關注尤為注重款式和風格。復古運動夾克和工裝夾克熱度高，底特律夾克、哈靈頓夾克、襯衫式夾克、機車夾克消費同比增速超40

46、%，熱銷款式迎合松弛感理念在色彩、版型、面料工藝上迎來細節創新。數據來源：阿里消費洞察，圖片來源：天貓商品詳情頁數據來源：阿里消費洞察，圖片來源：天貓商品詳情頁數據來源：阿里消費洞察數據來源：TMIC男裝消費者調研數據來源：阿里消費洞察潮流人群職場穿搭夾克類型選擇TOP124SS天貓男裝夾克款式消費趨勢24SS天貓男裝夾克 潮流人群年齡趨勢18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲潮流人群以18-29歲為主，且增速突出79%休閑夾克休閑夾克棒球服機車夾克飛行夾克教練夾克底特律夾克哈靈頓夾克復古運動工裝夾克襯衫式夾克縱軸：GMV同比增速橫軸：GMV品類決策關注點（品類決策關注點

47、（TOP5）顏色價格設計圖案風格款式哈靈頓夾克 商品消費趨勢寬松剪裁，以經典棕色、軍綠色、深紫色、灰色為主，多為水洗帆布、牛仔、斜紋梭織面料寬松剪裁，色彩從經典棕色、軍綠色、卡其色更年輕化的藍色、松石綠、薄荷綠、灰色拓展，撞色也更加具有活力和90s復古感麂皮絨材質和水洗做舊工藝，刺繡工藝，營造復古感和紋理感底特律夾克 商品消費趨勢PU皮+金屬鏈裝飾，領部增加系帶或暗扣設計，可翻可立，增加實穿性合身剪裁，以藏青、卡其、米白、深綠等純色簡潔設計，多為經典帆布、斜紋梭織面料撞色點綴，衣領/袖口材質拼接版型年輕化，合身版型寬松下擺，加入系扣、抽繩、松緊設計塑造衣擺褶感，線條分割讓設計更簡潔A面B面AB

48、面正反兩穿設計，A面多為純色，B面多為格紋，適配日常通勤穿搭或復古學院風穿搭材質更加多元化，除了經典帆布、斜紋梭織面料外，近兩年仿麂皮、牛仔、仿牛仔亞麻面料消費趨熱，提升春夏穿著舒適度潮流人群中，超八成受訪者主張松弛感穿搭理念，休閑得體即可，不需要過分精英感和緊繃感Y2022Y2024Y2022Y20242025天貓男裝春夏趨勢白皮書上班通勤騎行戶外專業騎行舒適顏值搭配材質款式風格功能上班通勤騎行戶外專業騎行41通勤方式與戶外療愈融合度加強，騎行潮流夾克迎來藍海機遇騎行成為年輕職場人群新通勤療愈方式，“去班味化”戶外通勤穿搭風潮逐漸形成通勤騎行場景下，消費者當前選擇受限，專業騎行服與職場適配度

49、不高，硬殼沖鋒衣春夏季節舒適度不足。相較于戶外專業騎行，通勤騎行以基礎防風透氣需求為主，期望保持潮流設計的同時，融入如前短后長衣擺、后背透氣、實用口袋和反光條等貼心功能設計，以同時滿足通勤場景下的騎行功能需求與搭配需求，潮流化騎行功能夾克即將迎來供給升級新機遇。數據來源：阿里消費洞察潮流化騎行夾克和軟殼騎行沖鋒衣受青睞，消費者期待結合場景需求與潮流設計相融合數據來源：TMIC男裝消費者調研，N=1047圖片來源：POP、天貓商品詳情頁數據來源：TMIC男裝消費者調研，N=1047數據來源：智篆GI、阿里消費洞察數據來源：TMIC男裝消費者調研，N=104757%輕戶外夾克輕戶外夾克職場穿搭輕戶

50、外夾克主要驅動場景24SS社媒平臺#通勤騎行穿搭話題討論互動量超198W 不同騎行場景夾克選擇關注點24SS社媒平臺通勤出行方式討論增速對比騎行+106%公交地鐵步行開車+72%+68%+36%24SS天貓男裝輕戶外通勤夾克市場規模同比增長超160%*近6成消費者認為專業騎行服搭配屬性相對較弱，且過于緊身，不適合通勤穿搭。軟殼騎行沖鋒衣+47X%騎行潮流夾克GMV+6X%不同騎行場景夾克類型選擇偏好騎行潮流夾克軟殼沖鋒衣普通夾克硬殼沖鋒衣專業騎行服網眼拼接后背透氣反光設計后背口袋寬松廓形裝飾褶皺腋下側片打孔下擺前短后長設計抽繩防風設計消費者對騎行潮流夾克期待升級方向64%實用性和潮流設計融合，

51、如口袋拉鏈、反光條設計、防風抽繩等寬松廓形設計，穿舒適度較高且具有潮流搭配屬性55%滿足基礎防風需求的同時，提升透氣性和舒適度51%騎行潮流夾克關鍵設計元素潮流人群職場穿搭夾克類型選擇TOP22025天貓男裝春夏趨勢白皮書凹凸格子肌理面料格子肌理西裝斜紋肌理面料褶感泡泡紗面料格子肌理夾克泡泡紗西裝42品質熟男更注重穿搭對職場形象的塑造，高端質感面料市場增長高品質面料和剪裁是品質人群購買夾克的核心驅動力天貓夾克市場品質人群以30-39歲輕熟齡人群為主，并逐步向熟齡化發展，40+人群增速凸顯。品質通勤人群偏好選擇商務夾克和西裝西服，更注重服裝對個人氣質的塑造和提升。因此通勤商務穿搭尤為注重面料的質

52、感、剪裁版型，品牌心智顯著，同時受穿衣季節、快節奏生活場景影響，對功能性有一定需求。數據來源：阿里消費洞察亞麻西裝、肌理感西裝/商務夾克春夏消費趨勢持續增長春夏男裝西裝市場下，兼具輕盈、舒適透氣、織物紋理的亞麻面料呈現較大增長潛力，市場熱銷商品多以寬松自身剪裁為主，搭配一?？刍騿闻趴墼O計，呈現商務休閑風格；肌理感面料在商務夾克和西裝品類下均呈現快速提升趨勢，斜紋肌理、格子肌理、泡泡紗面料受青睞。24SS天貓男裝夾克 西裝/商務夾克面料消費趨勢圖片來源：POP、天貓商品詳情頁數據來源：阿里消費洞察24SS天貓男裝夾克 品質人群年齡趨勢數據來源：TMIC男裝消費者調研，N=1047數據來源：TMI

53、C男裝消費者調研，N=1047品質人群職場穿搭夾克類型選擇TOP168%商務夾克商務夾克54%西裝西服西裝西服TOP2風格功能品牌剪裁版型材質面料占比增速垂感肌理感羊毛花紗桑蠶絲亞麻同比增速市場規模多為簡約一?？刍騿闻趴?，以寬松直身剪裁為主亞麻西裝品質人群商務夾克/西裝決策關注點（TOP5）肌理感西裝/夾克斜紋肌理感西裝品質人群中，超60%受訪者的職場穿搭理念更注重服裝對于個人氣場/氣質的塑造，追求經典的剪裁版型和質感面料2025天貓男裝春夏趨勢白皮書行政夾克那不勒斯布雷澤雙排扣西裝獵裝夾克同比增速消費規模43商務夾克西裝經典版型認知度提升，便利洗護功能需求持續增長24SS天貓男裝 商務夾克/

54、西裝款式消費趨勢數據來源：阿里消費洞察“公務員穿搭”風潮持續帶火行政夾克，獵裝夾克從收腰修身向利落直身廓形發展男裝消費者對于商務通勤西裝/夾克經典款式的搜索滲透率同比提升超140%，其中行政夾克搜索和消費持續保持較高熱度，獵裝夾克迎來消費大幅度提升，熱銷商品在版型從收腰修身向正肩、廓形、直身或可調節束腰設計優化，設計元素融入更多皮革拼接，色彩碰撞，材質應用也更加多元化；西裝品類下，布雷澤、那不勒斯市場增速遠超品類均值，兼具舒適和氣質的西裝版型逐步受到消費者青睞。數據來源：TMIC男裝消費者調研，N=1047洗護省心需求日益凸顯，商務夾克西裝品類下，三防、可機洗功能受歡迎品質人群生活節奏較快，追

55、求品質面料、精致剪裁的同時，衣物洗護護理成為日常穿衣的一大痛點問題。為滿足便捷生活需求，洗護省心的便捷化功能愈發受到消費者青睞，三防功能面料、可機洗市場需求旺盛且消費規模大幅度增長，商務夾克、商務西裝品類下，商家對此類功能可持續關注和加大布局。25SS天貓男裝 商務夾克/西裝功能消費趨勢數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察，圖片來源：天貓商品詳情頁抗皺可機洗免燙三防易打理輕型/輕薄同比增速消費規模熱銷商品呈現正肩廓形直身趨勢，設計元素更多元，多口袋、色彩碰撞、皮革拼接應用受青睞，面料材質向仿皮革、科技布、三防面料升級邊緣拼皮設計邊緣撞色設計仿皮革、廓形、多口袋正肩廓形直身燈芯絨翻領拼接

56、以修身收腰版型，帆布、牛仔、燈芯絨，純色設計為主獵裝夾克商品消費趨勢變化53%43%便利化功能，如免打理、可機洗舒適化功能，如免涼感、輕型品質人群商務西裝/夾克功能類型偏好調研Y2022Y20242025天貓男裝春夏趨勢白皮書涼感防曬防割裂防油污便攜可拆卸耐磨輕量防水防風透濕性44城市輕戶外熱度持續增長，春夏消費者對舒適化功能期待上升輕戶外場景下，消費者并非盲目追求專業性能，而更重舒適化功能戶外場景趨于細分，騎行、露營城市戶外消費群體龐大且保持穩定增速，登山徒步等山野輕戶外消費群體快速擴張。城市輕戶外場景下，春夏季節消費者對于戶外夾克的功能需求更加集中在舒適度，透氣、超輕普遍受關注。數據來源：

57、TMIC男裝消費者調研，N=1047功能趨勢呈現從防護性兼顧舒適化升級，三防持續火熱，透氣、輕量迎來市場增長沖鋒衣功能核心關注點仍為防護性能，防風、防雨是關注重點，但消費者對舒適化功能需求度上升，近80%用戶對透氣排汗、輕量化功能關注度上升，從市場表現來看，三防、防風、防水仍為核心功能市場，高透濕、輕量化沖鋒衣市場崛起。數據來源：阿里消費洞察25SS天貓男裝 沖鋒衣/戶外夾克 功能消費趨勢涼感輕量透濕三防防風防水防曬同比增速消費規模沖鋒衣功能需求排序及關注度變化關注上升關注不變79%22%55%37%56%42%78%22%42%52%41%55%37%57%39%56%70%28%74%24

58、%數據來源：智篆GI不同戶外類型消費者對專業功能關注度數據來源：淘寶天貓25春夏運動戶外趨勢白皮書騎行跑步露營垂釣溯溪登山徒步消費增速消費人數騎行徒步露營登山垂釣防曬15%38%31%31%57%透氣34%43%30%38%28%速干28%34%15%21%13%涼感/冰感16%16%10%11%14%輕量/超輕33%31%21%36%14%易收納6%11%17%12%9%防風39%18%30%26%20%防水10%16%19%16%19%遮熱17%17%16%16%36%抗菌9%10%9%6%9%輕戶外專業戶外較低中等較高春夏戶消費者對戶外夾克功能期望方向24SS 戶外圈層 戶外夾克消費滲透

59、趨勢數據來源：TMIC男裝消費者調研，N=10472025天貓男裝春夏趨勢白皮書TOP1TOP2TOP3潮流度/時尚度顏值外觀色彩/設計元素TGI 185TGI 127TGI 11045沖鋒衣潮流化趨勢加快，多色彩碰撞和個性新潮元素涌現潮流群體擴張，對沖鋒衣的潮流度需求度提升，男裝商家趨勢響應速度仍需加快隨著男裝沖鋒衣市場潮流人群的快速涌入，消費者對沖鋒衣的時尚度和顏值外觀提出了更高要求?？v觀沖鋒衣潮流單品生命走勢，戶外品牌對于潮流趨勢響應速度更及時，以山系沖鋒衣為例，社媒平臺22Q3呈現萌芽趨勢，戶外品牌在22年Q4布局并獲取第一波市場份額，節點早于男裝商家一年，男裝品牌需要加強對戶外趨勢單

60、品的捕捉，及時響應供給滿足市場需求。數據來源：阿里消費洞察、智篆GI戶外沖鋒衣色彩向“多彩”發展，個性設計多元設計元素斜拉鏈引領潮流新趨戶外沖鋒衣的色彩正逐漸向著“多彩”方向發展，為消費者提供了更多選擇和搭配可能性。同時，個性化門襟設計應用日益增多，雙拉鏈、斜拉鏈在增添了獨特的視覺效果的同時也大大提升穿衣實用性，其中斜拉鏈設計戶外市場消費熱度上升，也可輔以大膽的色彩碰撞、拼接解構或線條分割進一步打造時尚感。圖片來源：天貓商品詳情頁運動戶外vs男裝 沖鋒衣潮流元素趨勢指數對比數據來源：阿里消費洞察、TMIC男裝消費者調研，N=10472X%3X%3X%2022ss2023ss2024ss潮流時尚

61、人群品質功能人群節儉剛需人群數據來源：智篆GI沖鋒衣潮流單品戶外vs男裝市場走勢對比22Q1 22Q2 22Q3 22Q4 23Q1 23Q2 23Q3 23Q4 24Q1 24Q2 24Q3斜拉鏈沖鋒衣戶外趨勢指數男裝趨勢指數山系機能美式撞色拼接多彩斜拉鏈漸變反光工裝街頭提升潮流屬性，也能有效避開拉鏈頭與下巴的摩擦，特別是在騎行、徒步等戶外活動中，能減少頸部的不適感。天貓男裝沖鋒衣市場 策略人群 人數占比變化潮流時尚人群 沖鋒衣決策關注點TGI多彩沖鋒衣色彩搭配更豐富，對比更強烈，多色拼接點綴社媒走勢戶外市場男裝市場更早響應以山系沖鋒衣為例2025天貓男裝春夏趨勢白皮書內膽可拆卸袖子可拆卸帽

62、子可拆卸衣擺可拆卸同比增速社媒內容數量46戶外疊穿風潮興起，可拆卸模塊激發潮流人士穿搭靈感戶外穿搭方式多樣化，向層次感疊穿進階，工裝馬甲憑借潮流搭配和出片受到關注近一年來，工裝馬甲+襯衫，沖鋒衣+馬甲等個性化疊穿風潮興起，與此同時，沖鋒衣品類開始向個性款式創新，結合了沖鋒衣防水、防風功能等款式出現，讓戶外疊穿可玩性更高，如工裝馬甲搭配防曬衣、速干衣、皮膚衣、短袖T恤，出片的同時滿足春夏舒適輕量需求，提升穿搭屬性的同時也更拓展了疊穿的風格。數據來源：智篆GI模塊化創新設計，提升沖鋒衣具備跨季節、多場景的穿搭屬性國外沖鋒衣市場涌現更多前沿模塊化設計，可拆卸從基礎三合一向更高實穿性和搭配度升級。社媒

63、平臺上，消費者對于沖鋒衣的衣袖可拆卸討論度逐步增加。通過半袖拆卸、全袖拆卸，實現沖鋒衣變身馬甲、短袖外套的靈活穿搭，也滿足消費者從春季到冬季的不同需求。圖片來源：POP及網絡公開資料24SS 社媒平臺沖鋒衣可拆卸部位討論數量趨勢數據來源：智篆GI阿里消費洞察可拆卸袖子沖鋒衣工裝馬甲可拆卸袖子沖鋒衣短袖沖鋒衣+80%+128%天貓男裝工裝馬甲市場規模變化18w+37w+23SS24SS23SS24SS+7x%工裝馬甲+輕薄防曬衣23SS-24SS社媒平臺沖鋒衣穿搭內容話題互動量+90%+15x%工裝馬甲+襯衫社媒平臺 工裝馬甲熱門穿搭方式圖片來源：天貓商品詳情頁2025天貓男裝春夏趨勢白皮書時尚

64、防曬衣Z世代潮流化趨勢顯著，機能風、金屬元素熱度上升零零后潮男防曬需求場景拓寬，對色彩、時尚關注度更高防曬服品類下，18-24歲人群快速擴張，人數同比增長超25%，零零后男性防曬意識超前，防曬需求場景逐步拓寬，從戶外運動、旅游出行到通勤上班、逛街約會，春夏季節防曬衣已成為零零后潮男的時尚單品，他們在追求防曬功能的基礎上，決策更加關注顏色、時尚和搭配。數據來源：阿里消費洞察機能風、半拉鏈設計、金屬光澤/液態銀、線條分割潮流化設計受歡迎流行元素消費趨勢來看，防曬衣潮流整體趨向于機能風設計，強調功能性和科技感，如多口袋化設計、運營具備科技感的金屬色，用線條分割設計，可以增加衣服的層次感和視覺吸引力，

65、拉鏈設計也更加靈活，半拉鏈、雙拉鏈在提升個性化的同時，也讓消費者可以根據自身需要調整服裝的開口程度，提升實穿度。23SS-24SS 天貓男裝 防曬衣潮流元素消費趨勢撞色雙拉鏈金屬色字母半拉鏈抓痕鬼臉機能可收納防曬西裝機能美式漸變反光線條GMV同比GMV圖片來源：天貓商品詳情頁數據來源：阿里消費洞察24SS天貓男裝時尚防曬衣消費年齡趨勢人數占比增速品牌多場景穿搭風格/時尚度色彩/顏色面料/材質功能TMIC男裝消費者調研，N=1047TMIC男裝消費者調研，N=1047趨勢策略人群好價先潮+4X%、低價有顏4X%18-24男性防曬衣穿著場景分布年輕男性防曬服決策關注點+2X%13698117126

66、10653TGI半拉鏈金屬光澤線條分割線條包邊撞色472025天貓男裝春夏趨勢白皮書48春夏趨勢賽道底特律夾克A短款夾克A復古運動風外套A哈靈頓夾克A行政夾克A防風夾克S防水夾克S三防沖鋒衣A巴恩風夾克A2025天貓男裝春夏趨勢白皮書49春夏趨勢賽道肌理感夾克B亞麻西服B輕薄西服A新中式中山裝A可機洗西裝B雙排扣西裝A機能沖鋒衣B獵裝夾克B新中式風夾克B2025天貓男裝春夏趨勢白皮書50春夏趨勢賽道機能防曬衣A速干防曬衣B輕薄防曬衣A涼感防曬衣S薄款防曬西裝A2025天貓男裝春夏趨勢白皮書0-4040-6060-8080-100100-120120-150150-200200-300300+0

67、-2020-3030-4040-6060-8080-100100-120120-150150+品牌型商家產業型商家銷量占比銷量同比增速T恤|POLO衫|貨品趨勢24SS天貓男裝T恤|POLO衫品類貨品生命周期T恤|POLO衫貨品生命周期-3月開始銷售持續增長，618期間有明顯波峰春季伊始，天氣轉暖后，男裝T恤就迎來了增長，3月-6月（共4個月）是銷售黃金期。節奏看，3月初搜索持續增長，4月初銷售成熟，618期間銷售爆發，7月后銷售逐漸下滑。因此，商品端，建議商家2-3月完成男裝T恤商品布局，4-5月對趨勢商品的供給查漏補缺；流量端，建議3月開始逐步提升流量，4-5月提前規劃和蓄水618資源。供

68、需機會=某價格段商品IPV占比/該價格段在售商品數量占比，數值越大表示消費需求越旺盛，供給機會大，越小代表市場商品競爭越激烈數據來源：阿里消費洞察T恤|POLO衫價格帶分布-品牌商家高價和低價趨勢同在，產業商家深鉆性價比區間品牌型商家核心價格帶為60-100元，潛力價格帶為40-60元、100-200元，該價格帶消費者需求較大，供給存在一定空間，120元以上區間同比增速快但供給競爭激烈，商家可選擇性布局。產業型商家核心價格帶為30-60元，潛力價格帶在40元以下，產業型商家持續適應并滿足消費者的高性價比訴求。24SS天貓男裝T恤|POLO衫品類品牌型商家&產業型商家的價格帶趨勢成長期爆發期成熟

69、期衰退期510%2%4%6%8%3月4月5月6月7月8月9月搜索UV 銷量品牌型商家-核心價格帶：60-80、80-100-潛力價格帶：40-60、100-200品牌型商家同比均值產業型商家同比均值產業型商家-核心價格帶：30-40、40-60-潛力價格帶：0-40、60-100供需機會需供2025天貓男裝春夏趨勢白皮書POLOv領大領口翻領古巴領亨利領立領圓領縱軸：同比增速橫軸：市場規模52T恤|POLO衫|消費趨勢數據來源：TMIC，N=1,558，阿里消費洞察消費者購買T恤時，更關注領型、材質和功能。在領型方面，圓領T恤長盛不衰，亨利領和古巴領快速增長；在材質方面，清涼的冰絲材質最受歡迎

70、，竹節棉和液氨等新材質增速飛快；在功能方面，冰爽涼感T恤是春夏趨勢商品，同時消費者對速干和親膚透氣等的要求也較多，防水T恤讓消費者免受臟污煩惱，抗菌T恤讓消費者遠離異味困擾。材質領型顏色功能風格款式/版型穿著場景材質工藝設計/圖案肩型132 134 110 123 106 80 86 104 100 83 男裝T恤|POLO衫品類購買關注點TGI占比24SS天貓男裝T恤|POLO衫品類-領型銷售趨勢冰絲醋酸仿麂皮萊賽爾棉麻莫代爾牛仔全棉桑蠶絲絲綢索羅那天絲亞麻液氨長絨棉竹節棉縱軸：同比增速橫軸：市場規模24SS天貓男裝T恤|POLO衫品類-材質銷售趨勢男裝T恤-材質冰絲竹節棉液氨垂感防水抗菌抗

71、起球抗皺涼感親膚透氣輕薄三防速干吸濕排汗縱軸：同比增速橫軸：市場規模24SS天貓男裝T恤|POLO衫品類-功能銷售趨勢男裝T恤-功能涼感速干24SS天貓男裝T恤|POLO衫品類核心&趨勢材質代表商品24SS天貓男裝T恤|POLO衫品類核心&趨勢功能代表商品防水抗菌亨利領圓領冰絲短袖T恤是這個夏天最不可或缺的單品之一，柔軟貼身且輕薄透氣，即使在炎炎夏日里穿上也能感受到一股清涼與舒適。-消費者說夏天特別需要涼感的短袖，穿上身后體感溫度先降5度，冰冰涼涼的感覺很舒服，很透氣。-消費者說2025天貓男裝春夏趨勢白皮書53春夏趨勢賽道T恤|POLO衫CATEGORY品類24SS天貓男裝T恤|POLO衫品

72、類趨勢商品矩陣液氨棉t恤竹節棉T恤天絲T恤針織T恤肌理感T恤泡泡紗T恤新中式T恤cleanfitT恤速干T恤親膚透氣T恤抗菌T恤吸濕排汗T恤輕薄T恤插肩T恤正肩T恤亨利領T恤騎行T恤撞色T恤褪色t恤落肩袖寬松t恤索羅娜t恤抑菌涼感t恤標語t恤涼感防曬t恤機能polo衫刺繡圓領t恤新中式polo衫多彩polo海鷗領polo涼感polo縱軸：同比增速橫軸：市場規模明星趨勢藍海趨勢數據來源:阿里消費數據，圖片來源：POP及網絡公開資料S涼感 X 防曬S索羅娜液氨棉涼感 X 抑菌刺繡圓領T恤涼感大賽道2025天貓男裝春夏趨勢白皮書速干T恤S54春夏趨勢賽道圖片來源：POP及網絡公開資料做舊褪色潮流T恤

73、B肌理感T恤B正肩T恤A亨利領T恤A撞色T恤A標語T恤A新中式風T恤B落肩袖寬松T恤S2025天貓男裝春夏趨勢白皮書55春夏趨勢賽道多色polo衫新中式polo衫落肩袖polo衫圖片來源：POP及網絡公開資料海鷗領PoloAS機能polo衫A涼感poloSAB2025天貓男裝春夏趨勢白皮書0-8080-120120-160160-200200-250250-300300-400400+0-2020-4040-6060-8080-100100-150150-200200+品牌型商家產業型商家銷量占比銷量同比增速襯衫|貨品趨勢24SS天貓男裝襯衫品類貨品生命周期襯衫貨品生命周期-3月初持續增長，4

74、月底和5月底涌現兩波高峰襯衫的銷售黃金期在3月中-6月，持續約3.5個月。相比T恤，襯衫的銷售波峰不明顯，且兩個銷售波峰更前置，兩波小高峰分別是五一節前和618第一波，618結束后銷售逐漸進入淡季。因此，商品端，建議商家2月底完成商品規劃，3月進一步補足趨勢商品；流量端，4-5月對趨勢商品給予流量主推。供需機會=某價格段商品IPV占比/該價格段在售商品數量占比，數值越大表示消費需求越旺盛，供給機會大，越小代表市場商品競爭越激烈數據來源：阿里消費洞察襯衫價格帶分布-品牌商家需關注120-160和300-400，產業商家性價比和價格升級同在品牌型商家的核心價格帶是80-200元，其中120-200

75、元受購買客增長驅動銷量快速增長，潛力價格帶是80-120元，消費需求較大且供給潛力可觀，300-400元高價位商品增速較快，主要受人均購買件數驅動，但供給競爭也較為激烈，差異化產品是成功獲客的關鍵。產業型商家的核心價格帶是40-80元，潛力價格帶分別是20-40，在襯衫品類中產業型商家的價格升級未來可期。24SS天貓男裝襯衫品類品牌型商家&產業型商家的價格帶趨勢成長期爆發期成熟期衰退期56品牌型商家-核心價格帶：80-120、120-160、160-200-潛力價格帶：80-120產業型商家同比均值產業型商家-核心價格帶：40-60、60-80-潛力價格帶：性價比：20-40；0%2%4%6%

76、3月4月5月6月7月8月9月搜索UV 銷量供需機會人均件數同比增長驅動供給競爭激烈品牌型商家同比均值購買人數同比增長驅動商家/商品數增速較緩2025天貓男裝春夏趨勢白皮書冰絲亞麻牛津紡桑蠶絲牛仔全棉莫代爾泡泡紗57襯衫|消費趨勢數據來源：TMIC，N=1,558，阿里消費洞察消費者購買男裝襯衫時，對材質、材質的加工工藝和領型設計等關注高且偏好高。在材質及其工藝方面，涼感冰絲、透氣亞麻和有型的牛津紡等占比高，莫代爾和較為新興的泡泡紗增速快，在這些面料的基礎上，加持免燙、抗皺和涼感等的工藝最受歡迎，不僅提升消費者穿著體驗還避免了出現褶皺的尷尬。在領型方面，亨利領、圓領和立領值得關注。材質顏色材質工

77、藝領型風格款式/版型肩型設計/圖案功能12211011410495741218369男裝襯衫品類購買關注點TGI占比24SS天貓男裝襯衫品類-材質&材質工藝銷售趨勢材質銷售趨勢男裝T恤-材質v領翻領古巴領立領圓領縱軸：同比增速橫軸：市場規模24SS天貓男裝襯衫品類-領型銷售趨勢男裝襯衫-領型V領24SS天貓男裝襯衫品類核心&趨勢功能代表商品翻領立領金額金額同比材質工藝銷售金額占比金額占比=XX材質工藝商品金額/男裝襯衫品類提及材質工藝商品金額6x%免燙1x%抗皺1x%涼感6.x%垂感5.x%肌理感4.x%速干3.x%輕薄冰絲襯衫亞麻襯衫泡泡紗襯衫免燙抗皺襯衫涼感襯衫2025天貓男裝春夏趨勢白皮

78、書58春夏趨勢賽道襯衫CATEGORY品類24SS天貓男裝襯衫品類趨勢商品矩陣五分袖透氣襯衫破壞襯衫泡泡紗短袖涼感襯衫新中式襯衫亞麻襯衫桑蠶絲襯衫醋酸襯衫肌理感襯衫復古襯衫美式襯衫cleanfit襯衫免燙襯衫抗皺襯衫速干襯衫吸濕排汗襯衫翻領襯衫立領襯衫提花襯衫做舊襯衫扎染襯衫鏤空襯衫縱軸：同比增速橫軸：市場規模/明星趨勢藍海趨勢數據來源:阿里消費數據，圖片來源：POP及網絡公開資料涼感襯衫S海邊/度假風襯衫S2025天貓男裝春夏趨勢白皮書59春夏趨勢賽道圖片來源：POP及網絡公開資料速干襯衫A新中式風襯衫B易打理短袖襯衫A五分袖寬松襯衫A泡泡紗短袖襯衫A肌理感襯衫A桑蠶絲襯衫B亞麻襯衫B破壞襯

79、衫B2025天貓男裝春夏趨勢白皮書0-5050-100100-150150-200200-250250-300300-400400+0-3030-6060-9090-120120-150150-200200+品牌型商家產業型商家銷量占比銷量同比增速衛衣|貨品趨勢24SS天貓男裝衛衣品類貨品生命周期衛衣貨品生命周期-銷售節奏快，成長期和爆發期集中在3月完成，市場需求旺盛。男裝衛衣兼具保暖和輕薄感，因此早春是銷售旺季。相比其他品類，衛衣銷售節奏快，黃金期集中在2月-3月中后（約2個月），后續需求逐漸減弱，直至7月秋冬到來。因此，對于商家來說，2-3月的衛衣時機尤為重要，建議商家1-2月選定趨勢商品

80、，完善主推品庫存、種草和淘內流量規劃。供需機會=某價格段商品IPV占比/該價格段在售商品數量占比，數值越大表示消費需求越旺盛，供給機會大，越小代表市場商品競爭越激烈數據來源：阿里消費洞察衛衣價格帶分布-品牌商家關注150-200元區間，產業商家可抓住150元+消費升級趨勢品牌型商家的核心價格帶是150-200元，且同比增速高于品牌商家整體，重點關注50-150市場，通過趨勢貨盤把握市場機會，關注重點銷售價格段。產業型商家的核心價格帶是60-90元，重點關注30-60/90-120核心成交價格帶，質價比升級是產業型商家的重要趨勢之一。24SS天貓男裝衛衣品類品牌型商家&產業型商家的價格帶趨勢成長

81、期爆發期衰退期60品牌型商家-核心價格帶：100-150、150-200-潛力價格帶：0-50品牌型商家同比均值產業型商家-核心價格帶：30-60、60-90-潛力價格帶：90-120春秋成長期0%5%10%15%3月4月5月6月7月8月9月搜索UV 銷量供需機會人均件數同比增長驅動競爭激烈競爭藍海需求更旺盛產業型商家同比均值2025天貓男裝春夏趨勢白皮書61衛衣|消費趨勢數據來源：TMIC，N=1,558，阿里消費洞察設計圖案、風格和領型是消費者購買衛衣時最關注的因素。目前較為流行的設計圖案有刺繡、字母、拼接等，伴隨中式風的興起，中式暗紋設計元素增長迅速，突出個性的魔術貼和經典復古格紋緊隨其

82、后。與此對應的休閑風、美式復古風、中式風、工裝風等也呈現較好的增長。設計/圖案材質風格款式/版型顏色領型穿著場景材質工藝肩型功能162971329910310885967956男裝衛衣品類購買關注點TGI占比中式暗紋刺繡字母拼接撞色條紋做舊提花燙鉆格紋徽標立體花花卉多口袋縱軸：同比增速橫軸：市場規模24SS天貓男裝衛衣品類-設計/圖案銷售趨勢24SS天貓男裝衛衣品類-風格銷售趨勢及代表商品男裝衛衣-風格-+8x%+8x%+3x%+4xx%+2x%美式復古休閑慵懶工裝中式cleanfit多巴胺銷售金額依次遞減刺繡字母拼接金額同比增速撞色中式暗紋2025天貓男裝春夏趨勢白皮書62春夏趨勢賽道衛衣C

83、ATEGORY品類情侶刺繡衛衣半拉鏈衛衣落肩袖寬松衛衣24SS天貓男裝衛衣品類趨勢商品矩陣襯衫領衛衣落肩袖寬松衛衣短款衛衣情侶刺繡衛衣半拉鏈衛衣連帽刺繡衛衣重磅衛衣針織衛衣肌理感衛衣工裝風衛衣新中式風衛衣抗皺衛衣速干衛衣抗菌衛衣賽車衛衣立領衛衣亨利領衛衣拼接衛衣撞色衛衣縱軸：同比增速橫軸：市場規模/明星趨勢藍海趨勢數據來源:阿里消費數據，圖片來源：POP及網絡公開資料S襯衫領衛衣B短款衛衣AAA連帽刺繡衛衣A撞色衛衣B2025天貓男裝春夏趨勢白皮書-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%品牌型商家產業型商家品牌型商家產業型商家0%100%休閑褲&牛仔褲-搜索UV

84、休閑褲&牛仔褲-銷量褲裝|貨品趨勢24SS天貓男裝褲裝品類貨品生命周期數據來源：阿里消費洞察褲裝貨品生命周期受季節變換影響較大，618大促期間成銷售高峰期褲裝作為四季常青貨品，于3月開春換季搜索銷售逐步提升，春夏期間銷售波動相對平緩，大促期間迎來銷售高峰，7月后漸入淡季；針對強夏季屬性的短褲品類，618大促迎來銷售熱潮，8月后逐步進入衰退期。商品端，建議商家于換季前夕完成男裝褲裝布局，精準把控上新節奏，在4-5月對趨勢商品供給進行調整。流量方面，建議從3月起逐步加大流量引入，并在4-5月黃金時期提前布局并積極布局618大促資源，以最大化銷售效益。供需機會=某價格段商品IPV占比/該價格段在售商

85、品數量占比，數值越大表示消費需求越旺盛，供給機會大，越小代表市場商品競爭越激烈數據來源：阿里消費洞察褲裝價格帶分布-休閑、牛仔褲性價比、品質價格帶分化，短褲性價比價格帶引領增長休閑褲和牛仔褲品類下，品牌型商家核心價格帶為110-170元，潛力價格帶為0-50、80-110元，性價比價位段增速明顯；產業型商家核心價格帶為0-50元，供需機會為70-110、80-110，性價比價位段為消費者首要選擇。短褲品類下，無論是產業型還是品牌型商家，性價比價位段均成為驅動銷售的主力，增速亮眼，供需機會較大。63成長期爆發期成熟期衰退期成長期爆發期成熟期衰退期0%100%短褲-搜索UV短褲-銷量0%5%10%

86、3月4月5月6月7月8月9月0%5%10%3月4月5月6月7月8月9月休閑褲&牛仔褲品類短褲品類24SS天貓男裝褲裝品類品牌型商家&產業型商家的價格帶趨勢產業帶型商家-核心價格帶：0-50-潛力價格帶：70-80、80-110品牌型商家-核心價格帶：110-140、140-170-潛力價格帶：0-50、80-110、休閑褲&牛仔褲品類產業帶型商家-核心價格帶：0-20、50-60-潛力價格帶：0-30、70-100品牌型商家-核心價格帶：80-110、50-80-潛力價格帶：0-50、50-80短褲品類銷量占比銷量同比增速供需機會2025天貓男裝春夏趨勢白皮書褲型材質顏色風格材質的加功能設計/

87、圖案褲型/款式材質顏色風格材質加工工藝功能設計/圖案64褲裝|消費趨勢消費者購買褲裝時，更關注褲型/款式、材質和風格。褲型/款式方面，直筒褲熱度高居不下，傘兵褲、微喇褲、沖鋒褲成市場增長新動力；材質方面，涼感透氣的面料深受消費者青睞，其中冰絲材質最受歡迎，萊賽爾、竹節棉等材質增速明顯；風格方面，休閑復古的百搭實用款褲型為消費者主要偏好，休閑、美式、工裝風為首選風格，cleanfit風格走入消費者視野。男裝褲裝品類購買關注點占比24SS天貓男裝褲裝品類-褲型/款式銷售趨勢24SS天貓男裝褲裝品類-材質銷售趨勢男裝褲裝-材質冰絲萊賽爾竹節棉24SS天貓男裝褲裝品類-風格銷售趨勢男裝褲裝-風格24S

88、S天貓男裝褲裝品類核心&趨勢材質代表商品24SS天貓男裝褲裝品類核心&趨勢功能代表商品*注：休閑風市場規?？s小2倍顯示*注：直筒褲市場規?？s小3倍顯示，工裝褲市場規?？s小2倍顯示。*注：冰絲市場規?？s小4倍顯示、竹節棉增速縮小2倍顯示冰絲天絲亞麻棉麻萊賽爾桑蠶絲全棉莫代爾醋酸長絨棉液氨竹節棉-50%0%50%100%150%200%250%300%0500000010000000150000002000000025000000休閑風美式風工裝風復古風商務風痞帥風日系cleanfit新中式國潮港風山系風慵懶風多巴胺縱軸：同比增速橫軸：市場規模休閑風美式風工裝風cleanfit沖鋒褲微喇褲直筒褲傘

89、兵褲直筒褲工裝褲微喇褲束腳褲傘兵褲沖鋒褲沙灘褲彎刀褲錐形褲登山褲防曬褲山本褲燈籠褲縱軸：同比增速橫軸：市場規模數據來源:阿里消費數據2025天貓男裝春夏趨勢白皮書65春夏趨勢賽道褲裝CATEGORY品類傘兵褲沖鋒褲沖鋒褲直筒亞麻休閑褲速干傘兵褲微彈長褲彎刀衛褲褶皺西裝褲cleanfit休閑褲肌理感休閑褲萊賽爾休閑褲防水休閑褲抗皺休閑褲亞麻休閑褲涼感休閑褲速干休閑褲工裝休閑褲水洗闊腿褲做舊微喇褲直筒迷彩牛仔褲中高腰微喇褲多口袋牛仔褲美式vibe牛仔褲萊賽爾牛仔褲垂感牛仔褲復古牛仔褲縱軸：同比增速橫軸：市場規模休閑褲牛仔褲24SS天貓男裝褲裝品類趨勢商品矩陣明星趨勢藍海趨勢*注：涼感休閑褲市場規模

90、縮小1.5倍，復古牛仔褲市場規?？s小2倍，速干休閑褲市場規?？s小3倍，工裝休閑褲市場規?？s小3.5倍，彎刀衛褲同比增速縮小4倍，中高腰微喇褲同比增速縮小6倍展示。數據來源:阿里消費數據，圖片來源：POP及網絡公開資料SS速干長褲S防水休閑褲S微彈長褲S冰絲透氣長褲S2025天貓男裝春夏趨勢白皮書66春夏趨勢賽道圖片來源：POP及網絡公開資料彎刀衛褲A闊腿褲A防曬男褲A褶皺西裝褲褶皺西裝褲B抗皺休閑褲A直筒亞麻休閑褲直筒亞麻休閑褲A速干傘兵褲A萊賽爾長褲A2025天貓男裝春夏趨勢白皮書67春夏趨勢賽道圖片來源：POP及網絡公開資料三分短褲B肌理感長褲B新中式男褲B運動五分褲S七分寬松中褲A工裝短

91、褲傘兵褲A牛仔短褲S機能短褲S籃球運動短褲A2025天貓男裝春夏趨勢白皮書68趨勢春夏趨勢賽道中高腰微喇褲圖片來源：POP及網絡公開資料水洗闊腿褲水洗闊腿褲S美式vibe牛仔褲A直筒迷彩牛仔褲B垂感牛仔褲BB復古風牛仔褲A涼感牛仔褲涼感牛仔褲SClean fit長褲A做舊微喇褲做舊微喇褲A2025天貓男裝春夏趨勢白皮書69天貓男裝2025春夏趨勢賽道匯總品類品類SAB分層趨勢品類T恤S抑菌涼感T恤、涼感防曬T恤、索羅娜T恤、液氨棉T恤、刺繡圓領T恤、落肩袖寬松T恤、速干T恤A標語T恤、正肩T恤、撞色T恤、亨利領T恤B肌理感T恤、做舊褪色潮流T恤、新中式風T恤Polo衫S涼感Polo、多色Pol

92、o衫A新中式Polo衫、機能Polo衫、海鷗領PoloB落肩袖Polo衫襯衫S涼感襯衫、海邊/度假風襯衫A速干襯衫、易打理短袖襯衫、五分袖寬松襯衫、泡泡紗短袖襯衫、肌理感襯衫B桑蠶絲襯衫、亞麻襯衫、破壞襯衫、新中式風襯衫衛衣S半拉鏈衛衣A連帽刺繡衛衣、情侶刺繡衛衣、落肩袖寬松衛衣、短款衛衣B撞色衛衣、襯衫領衛衣夾克/沖鋒衣S防風夾克、防水沖鋒衣A短款夾克、三防沖鋒衣、行政夾克、哈林頓夾克、復古運動風外套、底特律夾克、巴恩風夾克B機能沖鋒衣、肌理感夾克、獵裝夾克、新中式風夾克2025天貓男裝春夏趨勢白皮書70天貓男裝2025春夏趨勢賽道匯總品類品類SAB分層趨勢品類西服/皮衣A雙排扣西裝、新中式

93、中山裝、輕薄西服、美式風皮衣B可機洗西裝、亞麻西服、機車風皮衣針織衫/毛衣A美式風毛衣、短袖羊毛衫B半拉鏈毛衣、襯衫領針織衫時尚防曬服S涼感防曬衣、機能防曬衣A輕薄防曬衣、薄款防曬西裝B速干防曬衣休閑褲S沖鋒褲、傘兵褲、防水休閑褲、微彈長褲、速干長褲、冰絲透氣長褲A抗皺休閑褲、直筒亞麻休閑褲、闊腿褲、彎刀衛褲、速干傘兵褲、萊賽爾長褲、防曬男褲B褶皺西裝褲、肌理感長褲、新中式男褲牛仔褲S水洗闊腿褲、涼感牛仔褲A復古風牛仔褲、cleanfit長褲、做舊微喇褲、美式vibe牛仔褲B垂感牛仔褲、直筒迷彩牛仔褲、中高腰微喇褲短褲S運動五分衛褲、牛仔短褲、機能短褲A籃球運動短褲、七分寬松中褲、工裝短褲傘兵

94、褲B潮流三分短褲2025天貓男裝春夏趨勢白皮書71報告作者&致謝報告指導委員會報告作者視覺設計本報告由天貓服飾事業部和智篆GI共同完成報告共創特別感謝天貓商家的大力支持特別鳴謝微信公眾號聯系我們聯系郵箱周笑宇 智篆GI高級創意設計淘天集團淘天集團智篆商業智篆GI天貓男裝品牌&潮流市場負責人天貓男裝行業品類負責人總經理副總經理振振樂孜葉挺王麗智篆GI智篆GI智篆GI智篆GI智篆GI數據咨詢總監數據咨詢總監高級數據分析師高級數據分析師數據分析師程芷涵李燁羽董文彬王藝鮑雨2025天貓男裝春夏趨勢白皮書72報告作者&致謝新消費領域數字化增長研究咨詢服務機構智篆GI隸屬于杭州智篆文化傳播有限公司，專注新

95、消費領域數字化增長研究，以全域數據為驅動，為客戶提供行業 研究、戰略咨詢、消費者洞察、全域數字化增長解決方案等專業服務，助力客戶商業決策及增長創新。智篆GI本數據報告頁面所含的全部內容(包括但不限于文字、數據、圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等)知識產權等權益均歸杭州智篆文化傳播有限公司(以下簡稱“我司”)所有。凡未經我司書面授權，任何單位或個人不得對數據報告部分或全部內容進行復制、轉載、公開展示，亦不得截取、重制、修改、改編、或以任何形式提供給第三方使用。任何單位或個人違反前述規定的，均屬于侵犯我司知識產權等合法權益，我司將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。知識產權聲明本報告所涉及的數據、分析觀點及研究結論僅供市場參考，不代表版權或發布方存在任何商業上的承諾或保證。免責條款2025天貓男裝春夏趨勢白皮書 產出報告數據基于阿里消費數據、社媒數據、外部資料等數據來源；報告使用圖片來自POP及網絡公開資料數據來源報告整體時間段：23SS：2023.32023.8，24SS：2024.32024.8，具體數據指標請參考各頁標注。數據周期及指標說明