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【公司研究】分眾傳媒-經濟復蘇態勢延續全年業績增長仍具較高確定性-210330（24頁）.pdf

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【公司研究】分眾傳媒-經濟復蘇態勢延續全年業績增長仍具較高確定性-210330（24頁）.pdf

1、影院廣告：銀幕滲透率不足20%，提升空間廣闊1)從銀幕滲透率看，2021 年初公司銀幕滲透率在 16.8%上下。2019 年公司覆蓋影院銀幕 11000 塊，滲透率 15.76%。2020 年底全國影院銀幕數增加 8.3%至 75581 塊，但2021 年初公司新增博納、中影等映前廣告獨家合作協議，銀幕覆蓋數同比有明顯增加。根據分眾晶視電影傳媒公眾號，公司在top40 成熟電影市場新增影院數超過 440 家，按照平均單影院銀幕數從 2015 年的 4.9 塊增至 2020 年的6.1 塊計算，預計 2020 年底公司銀幕覆蓋數 12684 塊，與 2018 年基本持平，滲透率為16.8%。當前

2、，有能力參與影院映前廣告業務的公司不多，主要由分眾傳媒與萬達電影主導。萬達電影具備自身媒體優勢，而分眾則具備廣告主資源及點位規模優勢。因此，我們預計未來隨著影院銀幕擴張及市場集中度的提升，分眾有望進一步擴充合作銀幕，提高市占率。2)從收入角度看，公司覆蓋影院票房收入占比能達 30%。2019 年，可比公司萬達電影擁有 5806 塊銀幕，旗下影院票房占比 13.5%。2021 年按公司覆蓋銀幕數 13000 塊計算，對應票房收入占比能達 30%。3)從地域角度看，2019 年全國有 128 個城市票房過億，2021 年公司覆蓋這 128 個 “票倉”城市中的 125 個，地級以上城市的覆蓋面達90%以上。

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