中國百貨商業協會：2020-2021中國百貨零售業發展報告（48頁）.pdf

1、化妝品成百貨主打品類在過去的兩年，社會對消費升級、降級、分級有諸多討論，但可以肯定的是，在化妝品類上，消費確定是升級的，特別是近年對中高端化妝品需求明顯提升。其中 “95后”在高端品牌上的消費增長最為顯著。16-25歲年輕消費者對高端品牌、高價格商品的接受度越來越高，消費貢獻逐年增強。(1) 重要性凸顯時尚是百貨的核心要素。無論定位于哪個消費層級的百貨、無論在什么區位的百貨，沒有時尚，賣場就會變得平淡無比，所謂“無時尚不百貨”?；瘖y品是重要的時尚品類，以年輕人為主的化妝品消費人群更是時尚的主流消費者，因此，抓化妝品實現一舉多得：增加了門店的時尚性、吸引了時尚消費者、關聯了其它時尚消費。其次，百

2、貨具有較強的品類組合能力。百貨在體驗元素上，比購物中心差距較大，但在招商管理、品類組合能力、品牌商管理上，具有比購物中心更強的優勢，這也正是有人提出“購物中心百貨化”的原因。另外，百貨大多處于城市中心或區域商業中心，優勢的地段對化妝品牌具有吸引力，加上一定的招商政策組合，甚至是“舍不得孩子套不住狼”的魄力，一般能夠吸引中高端品牌的入駐。(2) 企業各顯神通百貨店作為中高端化妝品的主渠道，化妝品正在成為其當家品類。王府井2020年半年報顯示，其化妝品已成為其百貨業態第一大品類，報告期內占比達到23%。東百集團2020年半年報顯示，其核心品類化妝品的銷售同比增長20.17%，其中4個品牌銷售額躋身

3、全國 TOP10， 17 個品牌銷售額躋身全國 TOP30，24個品牌銷售額躋身全國 TOP50。2020年以177億問鼎全球“店王”的北京SKP，幾乎是跟隨消費升級的趨勢同步布局奢侈品、高端美妝，一層的“美妝世界”早在2015年就開幕，如今已讓北京SKP擁有了中國品牌最全的高端化妝品區。杭州大廈、南京金鷹、武漢廣場、深圳華強北茂業、成都王府井、西安開元也都是化妝品銷售的能手。在三四線的百貨企業，化妝品也逐漸為核心品類。(3) 線上貢獻加大BCG(波士頓咨詢)和騰訊的聯合調查顯示，疫情使消費者購買奢侈品的渠道發生了結構性改變，線上渠道占比從上年的 12%上升到 33%，同時受疫情和國際旅行限制影響，本土消費占比加大，國內線下購買從上年的 32%擴大至 59%。這種變化雖然是疫情期間階段性的，但是在疫情結束以后，在國內進行消費的習慣也會部分保留。貝恩報告顯示，中國奢侈品銷售額線上滲透率從2019年的13%增長到2020年的23% 。其中，奢侈品美妝品類全年線上滲透率將從2019年的28%左右攀升到2020年的38%左右。Euromonitor預測到2024年，化妝品線上渠道將超過50%。