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2021國民頭皮護理消費白皮書（31頁）.pdf

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改善發質問題，也要從源“頭”開始解決無論是改善頭皮不適，還是解決秀發相關問題，民眾已經強烈意識到兩者皆與頭皮健康息息相關，改善發質需要從呵護頭皮開始。超過七成民眾有了解過頭皮相關產品，超過四成的行動派已開始購買使用。頭皮護理市場潛力不斷釋放，引領洗護消費高端化發展消費者頭皮養護意識的逐漸形成，推動著線上頭皮護理市場的高速增長。消費增速更快、價格定位更為高端的頭皮健康行業，正在引領著洗護行業的消費升級新趨勢。需求端頭皮護理高度關注從熱門社交平臺來看，“頭皮”相關內容的創作熱情高漲，大量頭皮護理先鋒們不斷分享著自己在頭皮護理上的心得。消費者對頭皮護理用品的需求高漲，越來越多普通洗護用品消費者會主動搜索“頭皮”相關用品。

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