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阿里媽媽：2019頭皮護理行業分析及消費者洞察（24頁）.pdf

上傳人： st****n 編號：52420 2024-02-01 24頁 13.53MB

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本文主要探討了頭皮洗護行業基于R-SAMP營銷模型的營銷策略。R-SAMP模型包括Right-Moment（對的時）、Right-Audience（找對的人）、Right-Place（對的位）和Right-Situation（調對的情）。文章指出，消費者對洗護產品的認知正在從產品功能向洗護概念轉變，市場增速上，基于成分的市場增速高于基于功能的市場增速。此外，中高端價位的產品市場份額逐漸擴大，消費者選擇更加多元離散，傳統大牌受到中腰部品牌的挑戰。男性消費群體在洗護行業中逐漸顯現，特別是25歲以下的年輕男性族群。文章還提到，洗護品類營銷趨向節點化，淘系大促節點成為關鍵營銷時刻。最后，文章強調了基于R-SAMP模型，通過洞見消費大勢、推動營銷變局、調對的情、找對的人、于對的時、在對的位，來重構人-貨-場的關系，以更好地捕捉消費趨勢、迎合消費需求的重要性。
"頭皮護理行業如何抓住消費趨勢？" "如何通過R-SAMP模型打造高效營銷策略？" "洗護行業中，男性消費者群體有何特點？"

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