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【研報】行業點評報告：3月電商數據分析：行業需求較好集中度略下降（14頁）.pdf

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【研報】行業點評報告：3月電商數據分析：行業需求較好集中度略下降（14頁）.pdf

休閑食品行業龍頭線上銷售額下滑。根據魔鏡數據，2021 年 3 月三只松鼠銷售額達 3.0 億元，同比下降44.5%，其中銷量同比下降47.8%，均價同比增 6.3%;百草味銷售額達 2.6 億元，同比下降 9.3%，其中銷量同比減少 4.9%，均價同比降 4.7%;良品鋪子銷售額達 2.2 億元，同比降9.8%，其中銷量同比減少22.4%，均價同比增加16.3%。2021 年3 月休閑食品龍頭銷售額均有下降，三只松鼠、良品鋪子銷售額下降主要由于銷量大幅下降;百草味量價齊跌。休閑食品行業集中度下降。根據魔鏡數據，三只松鼠、百草味、良品鋪子的市占率分別-3.7、-1.7、-0.5 pct 至4.4%、3.8%、3.1%，龍頭品牌市場份額均有所降低。休閑食品行業 CR3 降低5.9 pct 至11.3%，行業集中度有所下降。三只松鼠熱銷產品多為禮包類產品。根據魔鏡數據，2021 年 3 月阿里系三只松鼠的 TOP3 熱銷產品為堅果大禮包通用款、手撕面包、堅果大禮包牛年款，銷售額分別為 968.0、967.1、884.6 萬元。春節過后，吐司類產品動銷較好。

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