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WEIQ：從“她經濟”到“TA經濟“：美妝行業營銷報告（50頁）.pdf

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WEIQ：從“她經濟”到“TA經濟“：美妝行業營銷報告（50頁）.pdf

女性對化妝品依賴程度高，護膚觀念強，對彩妝產品需求強國人追求美、自我、個性的欲望提升，過半數女性每天在護膚上的時間超過20分鐘，每人至少擁有5個以內的彩妝產品，美妝消費對于女性來講已經成為生活的日常。2021年“三八節”，預計通過抖音下單的化妝品銷量達到9.79億。用戶通過觀看美妝類內容，獲取消費靈感，實現線上轉化購買，已成為重要的消費場景。男性對顏值提升需求增強，化妝品行業迎來新潛力市場2020年雙十一，中國男性在彩妝、護膚產品消費漲勢明顯，進口彩妝備貨同比增長30倍，護膚產品增速達到30%，00后男生在粉底液和眼線的需求增加，男性彩妝消費前三的城市集中于廣東地區。2021年三八節淘系市場對“男士護膚”關鍵詞點擊率高到96.23%，擁有男士護膚品的店鋪占比達到84.8%，可見化妝品不再是女性專用，男性對顏值提升需求增強，促使化妝品行業迎來新潛力市場。

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