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2020年雙十一，中國男性在彩妝、護膚產品消費漲勢明顯，進口彩妝備貨同比增長30倍，護膚產品增速達到30%，00后男生在粉 底液和眼線的需求增加，男性彩妝消費前三的城市集中于廣東地區。 2021年三八節淘系市場對“男士護膚”關鍵詞點擊率高到96.23%，擁有男士護膚品的店鋪占比達到84.8%，可見化妝品不再是女性 專用，男性對顏值提升需求增強，促使化妝品行業迎來新潛力市場。微博、微信、抖音、小紅書平臺投放呈現出重腰部，輕頭尾的特點，在腰部的投放比例較為接近。 廣告主在抖音平臺頭部紅人的投放比例高于其他平臺;在小紅書平臺對尾部紅人的投放比例高于其他平臺。 鑒于不同平臺特點，廣告主更注重抖音頭部紅人帶貨能力，小紅書平臺尾部紅人的種草、口碑宣傳能力。小結：三八節期間抖音平臺投放比重較大，同比增長15%。在各平臺中，美妝時尚類博主深受行業熱投，此外在抖音平臺劇情搞笑類博主也成為跨 界合作的熱點。各平臺腰部紅人占據投放占比均在60%以上，其營銷價值越來越受到重視。國際大牌占據各大社交平臺投放Top10，且同步多平臺投放。
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