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2021年紫天科技工業化生產能力布局及公司盈利能力分析報告（20頁）.pdf

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2021年紫天科技工業化生產能力布局及公司盈利能力分析報告（20頁）.pdf

1)LTV 由留存率及ARPU 決定。超休閑游戲留存率與游戲品質、廣告數量有關，但整體呈下降趨勢。與中度游戲相比，超休閑游戲留存率下降較快，7 日留存率僅8.7%，30日留存率不超過 1%。因此，在有限的時間內提升ARPU 是超休閑游戲的必然選擇;而超休閑游戲的頭部效應(排名前 10%游戲的 ARPU 是平均水平 2.3 倍，前25%游戲的 ARPU 是平均水平1.8 倍)推動廠商提高廣告的到達率、點擊率、轉化率、滲透率，從而通過流量變現賺取更多收入。這一方面要求廠商優化游戲設計，提高廣告對用戶的吸引性，不斷提升廣告投放效率，另一方面，需要通過買量等手段不斷擴大游戲用戶規模，讓廣告覆蓋更廣泛的人群。2)ARPU 可進一步拆分為量(廣告頻次)及價(Ecpm)。過高的廣告投放頻次會影響玩家游戲體驗，從而降低留存率。過去休閑游戲的廣告主要為開屏及插屏廣告，激勵視頻廣告的推出滿足玩家“復活”，“獲得金幣”等需求，在傳統廣告位的基礎上提供更多廣告庫存。數據顯示，激勵視頻廣告以11.9%的展示提供了37.0%的收益(展示占比的3.1 倍)。同時，激勵視頻廣告具備更高的Ecpm，ios 端及安卓端休閑游戲平均Ecpm為8.8 美元，是插屏廣告的1.4 倍、橫幅廣告的18.4 倍。

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