36Kr：2025美妝行業科技應用前瞻報告（25頁）.pdf

1、AI+大數據技術推動定制化美妝產品時代到來 隨著新一代信息技術的高速發展，程序的計算能力、計算速度和數據處理能力得到了大幅提升，一方面機器學習算法快速迭代使大數據的價值得以展現，另一方面海量數據的積累也使得基于大數據的人工智能技術獲得了持續發展的動力來源。 消費者在選擇美妝產品時一大痛點為如何選擇適合自己膚質、膚色的護膚品或者化妝品。美妝品牌試圖通過其積累的消費者數據與人工智能技術相結合的方式解決這一問題。目前已有可定制產品問世，如蘭蔻Le Teint Particulier定制粉底，該產品能夠根據人工智能算法，自動匹配出消費者想要的顏色，并馬上配置生產。 未來這類產品將拓展皮膚診斷功能，并深

2、度融合人臉識別、智能語音等技術，使消費者能夠足不出戶只花費極短時間完成一套系統的肌膚評估，精確地定量診斷每日肌膚狀況，并針對當日狀況即刻生成特定劑量的美妝產品?？梢灶A見，定制化美妝產品將成為新的主流。AI+增強現實技術催化虛擬試妝發展 增強現實(AR)是在虛擬現實(VR)的基礎上發展起來的新興技術，能夠在用戶看到的真實場景上疊加上由計算機生成的虛擬景象。 美妝產品線上渠道銷售的一大痛點是消費者膚色膚質各不相同，產品圖片的顏色效果又受到屏幕亮度和分辨率的限制，因此難以選到適合自身的產品。 美妝科技企業將增強現實與人臉識別、人工智能技術結合，開發出虛擬試妝技術，幫助品牌商實現營銷閉環，有效提升線上銷售轉換率。虛擬試妝應用最為普遍的是口紅試色，還包括眼影、高光、粉底、發色美瞳等試色。 目前虛擬試妝應用受限于技術水平，仍存在妝面假、色差大等問題，與實際試妝體驗相比還存在差距。未來隨著技術的不斷完善，這些問題將得到妥善解決，并由增強現實向混合現實(MR)發展，消費者不僅可以線上試色，甚至還可以體驗到產品的觸感和質地。