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2021年傳媒行業美國視頻產業分析報告（51頁）.pdf

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2021年傳媒行業美國視頻產業分析報告（51頁）.pdf

無論是付費電視、視頻租賃和銷售，還是訂閱付費，美國消費者在這些產品上歷來都比絕大多數國家的消費者有更強的消費意愿，且美國的電視及視頻訂閱服務往往比其他國家價格更高。根據德勤以及好萊塢報道的調查，美國居民平均每人每月訂閱了三種流媒體服務。三年前，全國近一半的人只訂閱了一種流媒體服務，就是Netflix，如今美國人正在逐步擺脫有線電視，并捆綁購買多個流媒體服務。下表匯總了美國不同類型的消費者在各種視頻服務的花費，可以看出，多數居民(一般以戶為單位)，每年在視頻服務上的投入一般在900-1500美元不等。 用戶規模方面，美國的傳統付費電視市場已趨于穩定，在線視頻訂閱和虛擬付費電視(網絡電視)的用戶規模逐年上升。2020年，美國在線視頻訂閱的用戶規模達到3.08億人，同比增長32%;虛擬付費電視的訂閱數為1210萬人，同比增長29%，多數家庭在擁有付費電視的同時擁有1個以上的流媒體會員。 收入方面，美國視頻市場的主要收入仍來自付費有線電視和衛星電視，同時在線視頻訂閱的收入逐年上升。2020年美國付費電視訂閱市場(不包含在線視頻)收入為1020億美元，其中有線電視的訂閱收入508億美元，相對穩定;在線視頻的收入達到247億美元，同比增長35%，是僅次于有線電視和衛星電視的第三大訂閱種類。

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