巨量算數:中國移動社交營銷發展白皮書2021(48頁).pdf

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巨量算數:中國移動社交營銷發展白皮書2021(48頁).pdf

社交+技術的應用創新儲備長期競爭力技術仍是推動社交市場發展的主要動力之一,新技術和社交產品的有機融合意味著創新的互動形式、更多的社交場景以及更精準的社交對象匹配,尤其是互動形式的創新或將引領行業未來發展。深耕社交+技術的應用創新,解決用戶使用核心問題通過用戶調研發現,個人隱私保護是用戶對產品改善提出的首要問題,面對海量用戶數據,通過人工手段難以實現,而新興技術在社交產品的落地則為個人隱私問題的解決提供了一條可行之路。用戶差異化社交需求推動細分社交行業蓬勃發展在社交應用使用數量方面,近八成用戶使用的社交應用數量在3個以上,而社交需求強烈、使用社交應用數量超過5個的用戶占比接近25%,社交用戶的興趣偏好、使用習慣體現出明顯的差異性。從用戶使用數據來看,在即時通訊、綜合社交平臺拉高市場天花板的同時,社交領域垂直細分行業目前僅覆蓋小眾人群,但粘性表現突出,尤其是婚戀交友、匿名社交等細分行業人均單日使用時長在1小時左右,用戶興趣偏好、社交場景的差異化需求推動垂直行業蓬勃發展。

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