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極光：2021年移動互聯網母嬰親子行業研究報告（28頁）.pdf

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極光：2021年移動互聯網母嬰親子行業研究報告（28頁）.pdf

整體用戶基礎畫像:女性占比近七成，用戶偏年輕化，受教育程度較高 行業整體用戶以女性為主，接近七成;用戶多數處于適齡生育階段，18- 30歲的泛Z世代比例達到51%;各線城市用戶分布均衡。 用戶普遍受教育程度較高，本科率接近40%，擁有碩士及以上學歷的人群比例占9.3%;用戶收入以中等水平為主，家庭每月稅后收入為5000-9999元的占37.2%，10000-19999元的占31.4%。用戶育兒觀念:家長重視孩子教育問題，科學育兒受提倡 用戶受教育程度普遍較高，育兒問題成為近七成用戶的頭等大事。 超七成用戶崇尚科學育兒，不局限于聆聽長輩的經驗;新一代父母從小感受激烈的競爭壓力，希望通過早教讓他們的孩子贏在起跑線。 生活水平提高以及經濟條件改善，多數家長希望為孩子提供優越的成長環境。母嬰親子app推薦意愿：親寶寶及丁香媽媽用戶推薦率超六成 親寶寶及丁香媽媽是用戶推薦意愿最高的兩個app，超過六成用戶使用后愿意推薦給親朋好友。 功能方便實用、隱私度高是用戶推薦母嬰app的重要原因。母嬰親子app滿意度：良好口碑和獨特功能幫助親寶寶收獲最高滿意度 根據極光調研數據，在主流母嬰親子app的滿意度評分中，親寶寶得分最高，平均滿意度達到7.4分，媽媽幫和寶寶樹孕育位列第二、第三名。 圈層口碑是影響各app總體滿意度的重要因素，而突出的圈層口碑和獨特的功能體驗是親寶寶的突出優勢。

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