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飛瓜數據：2021年國貨彩妝品牌推廣營銷趨勢（37頁）.pdf

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飛瓜數據：2021年國貨彩妝品牌推廣營銷趨勢（37頁）.pdf

近年來，隨著國家實力增強，國民文化自信逐漸崛起，消費者對國貨的認可度也日益提高。其中，伴隨移動互聯網成長的95后、00后，以彰顯個性和愉悅自我作為消費主張，樂于嘗試不同品牌，給了國貨彩妝逆襲的機會。國貨彩妝品牌抓住當下消費趨勢，對產品的設計、質量等進行全面迭代，并通過大眾市場對“物美價廉”的需求痛點，與國際大牌展開錯位競爭。同時隨著線上電商迅猛發展，國貨彩妝品牌從國際大牌相對薄弱的電商渠道入手，充分借助短視頻、直播等新營銷模式的流量紅利獲取客戶，極大提高了國貨美妝產品的滲透率，逐漸成為線上彩妝銷售的主力軍。另一方面，美妝品類的豐富性、產品功能的多樣性、多樣化的選擇，造就消費者更高的追求。尤其在偶像經濟和審美多元的發展下，越來越多男性也加入美妝“大部隊”當中，成為彩妝新興藍海市場。目前，國貨彩妝仍有較大的發展潛力，新興品牌如何應對更加豐富的客群、不斷改變的流行文化，又該如何在提升產品質量的同時，做好營銷策略，講好品牌故事，形成市場認可的“東方美學價

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