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2021年抖音商業模式與業務布局分析報告（23頁）.pdf

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2021年抖音商業模式與業務布局分析報告（23頁）.pdf

1、內容是頭條系商業模式的重要環節，直播、廣告、電商都是基于內容開展的商業化及貨幣化。算法推送：中心化定位，爆款機制算法，根據內容的點贊率、評論率、轉發率、完播率以及關注率等指標疊加推薦，獲得更大 的官方精準推薦，贏得更大的曝光，快速形成爆款高熱度內容?；谟脩舳栊砸酝扑]引擎替代搜索引擎，千人千面個性化推薦， 將內容高效分發，疊加推薦算法推送，有效集中增加頭部KOL粉絲量。算法支撐下精準的信息流推送投不同用戶圈層所好，從而形成強大且穩定的用戶群。無論從價值觀還是算法核心，抖音始終圍繞著“記錄美好生活”的Slogan，在不同的用戶圈層中都能將內容變現，進而展望更美好的生活。通過機器檢測對視頻內容進行

2、關鍵詞匹配后分發給200-300在線用戶。根據用戶對內容的反饋決定是否疊加推薦到更高流量池， 對高播放量內容進行高強度曝光，同時自身爆款視頻能夠帶動系統“挖墳”。主要分為三步：(1)冷啟動流量池曝光，短視頻上傳后，抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比 如，每個短視頻通過審核發出后，平均有1000次曝光;(2)數據挑選，抖音會從這1000次曝光中，分析點贊、關注、評論、 轉發等各個維度的數據，從中再挑出各項指標超過10%的視頻，每條再平均分配10萬次曝光。然后再去看哪些是點贊、關注、 轉發、評論是超過10%的，再滾進下一輪更大的流量池進行推薦;(3)精品池推薦，爆款短視頻誕生。

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