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【研報】傳媒行業動態報告：抖音品牌店播新浪潮DP核心價值凸顯-210615（20頁）.pdf

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【研報】傳媒行業動態報告：抖音品牌店播新浪潮DP核心價值凸顯-210615（20頁）.pdf

我們認為，店播生態從 2021 年起已步入成長快車道，店播賬號及銷售額均提升明顯。2 月店播號數量環比增長近一倍，春節期間店播號銷售額穩定占品牌總銷售額50%以上。服飾鞋帽、珠寶首飾等品類充分受益店播崛起，得益于其非標，多 SKU，女性向等特點，品類銷量增量顯著，成為店播的重要集中地。比如 Teenie Weenie 官方旗艦店以自開播以來發展迅速，單月平均 GMV 超 8 千萬元。店播帶動效果明顯，抖音店播迎來爆發。據飛瓜數據統計，從店播賬號來看，自 2021年 1 月開始，品牌關聯的帶貨達人中，新入場的店播號數量就有明顯增長，2021 年2 月品牌店播號同比 1 月增長近一倍;從帶貨場次來看，目前店播號已占總帶貨場次的 2 成左右;從帶貨數據來看，自 2020 年 11 月起，品牌店播號銷售額增速出現明顯提升，增幅高達 122%，春節期間店播號銷售額穩定占品牌總銷售額 50%以上。抖音近期的店播的帶貨數據表現也再次驗證品牌店播能夠有效帶動品牌生意增長。2021 年抖音搶新年貨節中累計成交額達到 208 億元，商家自播總時長達到 1260 萬小時。其中如太平鳥直播期間 GMV 達成 3224 萬，薇諾娜單場自播 GMV 達到 1281萬。

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