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【研報】傳媒行業動態報告：抖音品牌店播新浪潮DP核心價值凸顯-210615（20頁）.pdf

上傳人： 分** 編號：40346 2021-06-16 18頁 1.79MB

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本文主要探討了直播電商店播行業的發展情況及服務商的核心能力及價值。主要觀點如下： 1. 抖音店播新趨勢的快速發展源于用戶、商家以及平臺的三方合力。電商直播用戶規?；鶖禂U大及消費習慣逐步養成，結合品牌方尋求新經營陣地及沉淀自有用戶的強烈需求，疊加平臺方基于自身流量結構持續完善基礎設施建設，綜合帶動品牌店播快速崛起。 2. 店播生態從2021年起已步入成長快車道。店播賬號及銷售額均提升明顯，尤其是服飾鞋帽、珠寶首飾等品類得益于其非標，多SKU，女性向等特點充分受益店播大趨勢，品類銷量增量顯著。 3. 在直播電商的店播新銷售場景下，服務商的核心價值能力凸顯。服務商通過品牌招商能力、直播電商能力、內容營銷能力、達人運營能力、電商運營能力以及廣告數據能力等幫助品牌規避經營風險，推動品牌生意增量。 4. 當前抖音優質服務商數量規模仍處于早期階段，長遠看，服務商核心競爭力不僅體現在品牌資源拓展能力上，更通過其規?；透咝н\營能力形成持久競爭壁壘，而該能力的構筑則來自于底層消費數據的不斷積累以及持續的技術投入和研發創新。
抖音品牌店播如何快速崛起？ 直播電商服務商的核心價值是什么？ 抖音電商生態如何助力品牌成長？

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