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中國移動：2021年“他經濟”研究報告（33頁）.pdf

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商品品質是男性消費時關注的重要因素。品牌作為品質的保證，是男性消費者購買決策時重要決定因素。此外，從健康養生到旅行休閑，從飲食居住到潮流風行，他們對品質健康生活的追求日益凸顯。隨著數字經濟的發展，消費社交化成為網絡經濟發展的新態勢，購物儼然成為社交生活的副產品。潮牌正在逐漸替代煙、酒、房、車成為男性的社交談資。同時，因興趣建構的社交圈層正在對男性消費行為產生影響。消費社交化催生了營銷社會化推薦的快速發展，圈子、意見領袖、素人、明星等各種推薦層出不窮，既為消費認知實現了“中毒”，同時也直接或間接影響了最終的購買決策。雖然線上已經成為男性消費的主要渠道，但線下渠道在男性消費中仍具有重要的作用。逛街買東西不再是女性專享的休閑方式，也成為男性消費體驗的重要場景。對于超前消費，男性不排斥，認為可以更好提升自身的生活品質。但同時他們也會盡量克制，防止掉入消費主義的陷阱。在新消費時代，消費不再是簡單的功能性需求滿足，更多承載了自我審美風格與生活態度的表達。尤其是在一些新興的消費領域下，顏值不再是女性的專屬，也成為男性提升自身品味、追求美好生活的真實需求。

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