2021年短視頻行業格局與各業務分析報告（44頁）.pdf

1、快手 2020 年前三季度營收繼續快速增長，線上營銷服務收入及其他業務收入占比持續提升，線上營銷業務接棒直播成為當前增長主驅動。根據快手聆訊后資料集，2020 年前三季度，快手營業總收入達 406.77 億元，同增 49.18%;其中直播/在線營銷/其他服務(主要為電商收入)收入分別達 253.09/133.43/20.25 億元，分別同增 10.41%/212.67%/2,484.80%。20 年前三季度快手電商累計實現 GMV 2,041 億元，平均復購率超 65%，其中 20Q3 單季度 GMV 達 945 億元。2020 年 1-11 月實現 GMV 3,327 億元，同增 686%。

2、2020 年前三季度在線營銷及電商等業務快速增長，占總收入比重分別進一步提升至 32.8%和 5%。2020 年銷售費用顯著提升。2020 前三季度公司調整后凈利潤-72.4 億元(剔除可轉換可贖回優先股公允價值變動-891.5 億元)，凈利率-17.8%，主要系 2020 年贊助春晚的大規模銷售費用影響，2020 年公司加大推廣及營銷活動以提高品牌知名度，整體快手極速版及其他相關應用的營銷開支占比相對較高。短視頻行業滲透率近 9 成，用戶規模持續增長。隨著移動互聯網的發展成熟、4G 技術的升級以及智能手機的普及，短視頻順應移動互聯網碎片化傳播的特點，低制作門檻和逐漸增強的社交媒體屬性滿足了用

3、戶日益豐富的自我表達以及社交需求。2016 年起短視頻用戶規?？焖僭鲩L，根據 CNNIC 數據，20H1 短視頻用戶規模達到 8.2 億，同比增加 26.2%，占整體網民比例達到 87.0%，同比 2019H1 提升 11.2pct。短視頻行業已經完成了較高的滲透度，往后看行業滲透率增長漸微。但單平臺的用戶規模較整體行業用戶規模相比仍有提升空間。短視頻已成為占據網民使用時長最多份額的 APP 類型，且未來用戶使用時長有望進一步增長。根據極光數據，2020 第二季度短視頻 APP 已經超越及時通訊，成為中國移動網民日均使用時長最長的 APP 類別;2020Q3 中國移動網民 TOP5 APP 中，短視頻占比繼續增長達 26.6%，同比+10.4pct。根據艾瑞咨詢的數據，2019 年短視頻日活用戶日均使用時間達 67 分鐘，同比增加 14%，未來短視頻日活用戶使用時間有望繼續提升，2025 年有望達 110 分鐘。