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巨量算數：2020節日營銷洞察報告（46頁）.pdf

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巨量算數：2020節日營銷洞察報告（46頁）.pdf

19年青年節前夕，肯德基在今日頭條和Faceu激萌上發布了“塔可青年,抬頭向上”主題營銷活動，將當代青年“絕不低頭”的奮斗理念融入產品的宣傳之中，使品牌概念和奮斗青年的形象緊密結合，塔可產品的熱度在項目執行期內實現了持續的進階。無論是傳播渠道和項目代言人的選取,還是在Faceu激萌平臺品牌創意貼紙的打造，肯德基都實現了將青年和奮斗與品牌的聯系根植于消費者的心目當中。三月八日這一專屬于女性的節日也正不斷被賦予著新的意義，彰顯女性精神和表達女性魅力已經成為了女神節期間品牌營銷亟待表達的態度。得寶在2020年三月發布的“來battle洗出仙女顏”主題營銷活動就在展示洗臉巾產品特質的同時,表達了助力女性追求潮流和時尚的產品內涵?！皶r刻精致在線”的產品理念通過節日的介質和平臺的加持精準地觸達了數以千萬計的目標受眾。隨著消費行為中精神和情緒需求的增長和消費者對價值觀理解和追求的不斷深入，品牌價值觀將在消費選擇中扮演愈發重要的作用。而理解消費者所認同的價值觀，把它與品牌精神進行深入地結合，并在合適的場景和媒介中進行宣傳和發布，是品牌在節日營銷中需要給社會帶來的新的能量,這也是能夠幫助品牌自身實現進一步發展的根本動力。

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