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1、出品January 2025Issue 04節日營銷趨勢報告Festival MarketingTrends Report（貨品營銷）（人群溝通）（品牌建設）前言眾所周知，節日營銷是品牌提升影響力、加深消費者情感聯系的重要策略，也是品牌全年營銷規劃的重要組成部分。品牌視角來看，節日不僅是一個與消費者溝通的節點，更是一個文化與商業共振的場域。作為延續性 IP 和每年年底的保留節目，今年是 SocialBeta 連續第四年推出節日營銷趨勢系列報告。根據 SocialBeta 大盤數據庫的數據，今年節日營銷相關案例占到全年收錄 campaign 總樣本的比例創下新高，高達 45%。熟悉這個系列的老朋

2、友，會發現今年的報告無論在框架還是內容上都有比較大的變化。和往年不同，今年報告，我們不再以重點節日詳解作為報告的重心，而是希望回到品牌為什么要做節日營銷的問題原點。因為，do right things 往往比 do things right 更加重要。尤其在經濟環境承壓、品牌預算收緊的背景下，品牌在節日營銷策略上更加審慎務實，更重視策略智慧的比拼。幾乎沒有品牌，是為了做節日而做節日。從全年內容規劃的主線，再到具體節日的選擇，相關的內容創意以及內容的可復用性方面，品牌更注重從自身所處的階段和目標出發，力求最大化節日營銷的短期和長期價值。于是，今年的報告，我們不求面面俱到，而是更加注重貼合品牌全年

3、營銷規劃的實際挑戰，緊扣貨品營銷、人群溝通和品牌建設這三個品牌做節日營銷的核心目的，用趨勢來串聯相關的節日。同時，在趨勢提煉方面，報告重在反映那些我們預判在未來仍有延續性，且在多個相關節日中都有明顯印證的趨勢。比如，春夏秋冬四季成為新品的自然宣推場景，聯名成為禮贈節日場景中的新寵。人群溝通方面，女性和年輕人相關的節日熱度有比較明顯的提升，且敘事方式也在不斷擴容。隨著傳統文化與東方美學的崛起，春節、七夕、節氣等與中國本土文化有強關聯的傳統節日，成為品牌強化稀缺性和文化價值的首選而這樣重趨勢而非重節日的主題排布，可以讓讀者直觀感受到貫穿多個節日的營銷趨勢主線變化。當 然，如 果 對 具 體 節 日

4、 趨 勢 詳 解 感 興 趣 的 朋 友，可 以 上 SocialBeta 官網搜索節日關鍵詞，獲取往年節日案例的相關內容，也歡迎致信 SocialBeta Trends 團隊了解和定制相關的咨詢服務。歡迎企業詳詢節日營銷趨勢定制PREFACE目錄Part 12024 節日營銷全景概覽2024 節日營銷案例數量分布趨勢2024 哪些節日最受品牌歡迎？2024 最受品牌關注的小眾節日有哪些？哪些行業最愛做節日營銷？品牌做節日營銷為了哪些目的？0203040405Part 22024 節日營銷 6 大趨勢四季出新意禮贈聯名潮打開她敘事年輕人的精神按摩新中式過節0812162024節點陣地再進化28

5、Part 32025 節日營銷月歷2025 節日營銷月歷33CONTENTS2024節日營銷全景概覽Part 102基 于 對 節 日 營 銷 議 題 的 持 續 關 注，在 統 計 期 內（2023.12-2024.11）SocialBeta Lite 共計報道 1400+節日營銷案例，在全年 campaign 總樣本中占比達 45%。開篇我們將從案例數量分布、節日熱度、行業特征、品牌目 的 等 維 度 出 發，以 數 據 圖 表 的 形 式，總 結 回 顧 2024 年 節 日 營 銷 campaign 大盤概況。2024 節日營銷案例數量分布趨勢案例數季度Q150100150200250

6、3000Q2Q3Q4數據來源：SocialBeta Lite 統計時間：2023.12-2024.11峰值 1峰值 2峰值 3峰值 4雙旦跨年峰值 1春節婦女節峰值 2青年節峰值 3母親節520七夕峰值 4SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part 1 2024 節日營銷全景概覽032024 哪些節日最受品牌歡迎？數據來源：SocialBeta Lite 統計時間：2023.12-2024.11SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part 1 2024 節日營銷全景概覽注：節日熱度根據 SocialBeta Lite 報道特定節日（如春節）的案例數

7、量排序得出。由于圣誕、元旦及跨年營銷在時間和主題上均有延續性，故合并為雙旦跨年進行統計。2024 TOP 10對比 2023 排名春節雙旦跨年婦女節夏日營銷冬日營銷春日營銷七夕520兒童節中秋節722NEWNEW2113TOP 1TOP 2TOP 3統計期內節日營銷案例數042024 最受品牌關注的小眾節日有哪些？數據來源：SocialBeta Lite 統計時間：2023.12-2024.11哪些行業最愛做節日營銷？數據來源：SocialBeta Lite 統計時間：2023.12-2024.11SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part 1 2024 節日營銷全景概

8、覽24 年最受品牌關注的小眾節日 top3世界地球日TOP 1TOP 2TOP 2TOP 3TOP 3TOP 3世界讀書日春分國際乳腺癌防治宣傳月冬至大雪2024 年小眾節日在節日營銷案例總數中的占比節氣時令案例在全年小眾節日案例中的占比互聯網 24.9%服飾 17.8%食品飲料 14.5%餐飲 11.1%美妝護膚 9.5%奢侈品 6.8%家清個護 3.9%其他 11.5%17.9%23.1%31%2023 年VS2024 年05品牌做節日營銷為了哪些目的？SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part 1 2024 節日營銷全景概覽從營銷目的出發，品牌做節日營銷基本圍繞貨

9、品營銷、人群溝通和品牌建設這三個目標展開。在報告的第二部分，我們將從這三個維度出發，提煉出 2024 節日營銷 6 大趨勢。貨品營銷：通過節日的高關注度和消費熱情，為品牌帶來即時銷量增長，推動產品的市場表現。人群溝通：在節日情境下拉近與目標人群的情感距離，鞏固品牌的用戶群體。品牌建設：在傳遞品牌文化與價值觀的同時，增強品牌的可識別性和市場影響力。貨品營銷人群溝通品牌建設大單品01 四季有新意02 禮贈聯名潮女性年輕人細分人群03 打開她敘事04 年輕人的精神按摩高端化在地化心智建設05新中式過節06 節點陣地再進化三大目標六大趨勢限定新品聯名產品2024節日營銷6 大趨勢Part 22024/

10、25四季出新意01與時間同行，品牌用四季搭載新品，為消費者創造一期一會的節日儀式感禮贈聯名潮02品牌瞄準與節點強相關的禮贈場景，通過創意多元的聯名合作，帶來聲量、銷量雙豐收打開她敘事03品牌在女性相關節點的敘事持續擴容，推動女性營銷的話語體系進入新的階段年輕人的精神按摩04品牌在年輕人相關節點開展豐富多樣的情緒營銷，引發群體共鳴新中式過節05與中國本土文化強關聯的傳統節日，成為品牌在地化溝通和差異化文化敘事的首選節點陣地再進化06從做深契合節點，到自造內容節點，品牌的節日營銷表達空間被進一步拓寬節日營銷 6 大趨勢關注 SocialBeta 公眾號后臺回復關鍵詞節日營銷獲取報告 PDF貨品營銷

11、人群溝通品牌建設據 SocialBeta Lite 營銷數據案例庫顯示，2023.12-2024.11 月期間，四季營銷的相關案例約占節日營銷總體案例數的 1/5，建立在自然節律上的春夏秋冬，憑借著周期輪換帶來的氛圍儀式感，在品牌中的熱度不斷攀升。這其中，也有越來越多品牌將四季作為新品的自然宣推場景，通過借力各個季節特有的代表意象、情緒意涵與產品進行綁定關聯，參與到節日儀式感搭建中的同時，也為自身新品制造話題、帶動銷量。具體來看，交替感更強、季節屬性特色明顯的春、夏、冬，成為品牌去集中關聯的季節。發聲行業上，也以講求時令、食材的餐飲、食品飲料品牌為主，品牌主要選擇順時而為，挖掘帶有共同大眾記憶

12、的氛圍情緒或意象符號，以此為創意豐富新品風味、煥新產品包裝，用季節限定、一期一會的稀缺感為產品帶來價值增值，刺激大眾的消費熱情。春日里的櫻花、桃花，秋日里的桂花、栗子.這些帶有情感溫度、滲透日常生活的季節元素，也為品牌進一步打開了講述產品故事的0801四季出新意季節意象，刺激儀式感消費SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢貨品營銷人群溝通品牌建設敘事視角和想象空間，釋放出節日推新的更多潛能。例如，霸王茶姬在推出春日新品醒時春山后，以春茶這一意象符號為媒介，關聯起品茶時會好友、讀詩歌的中國習俗，從文化維度構建年輕人獨特的春茶記憶，既為

13、新品增加差異化的辨識度，又增進了用戶對品牌進一步的好感與理解。09品牌們最愛的四季意象符號四季營銷案例中新品占比四季營銷案例中，近一半與產品上新相關祖 瑪瓏限定櫻花系列春日夏日野獸派 童涵春堂限定夏香系列秋日喜茶時令鮮果茶冬日瑞幸冬日限定新品櫻花桃花桂花簪花柿子稻谷落葉冰雪春困春風冬眠火鍋楓葉板栗烤紅薯新品營銷其他49.45%數據來源：SocialBeta Lite 統計時間：2023.12-2024.11數據來源：SocialBeta Lite 統計時間：2023.12-2024.11SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢點擊案例

14、圖片，了解案例詳情貨品營銷人群溝通品牌建設回顧過去一年的市場表現，一個明顯的現象是，相較于過去自上而下的灌輸，如今的消費趨勢更多是以消費者偏好為中心、從用戶內容中萌芽生長而來?；ヂ摼W平臺也憑借著對用戶日常與興趣的了解，以及對站內內容和銷售數據的洞察，日漸成為消費新趨的發源地。在節日語境下，我們看到，抖音商城在季節的輪換流轉中以色彩為載體，創造出品牌與消費者間的全新溝通語言，還成功外溢到其他平臺：從鮮艷明亮的夏季多巴胺色、溫暖親和的秋冬美拉德色，再到生機蓬勃的春日薄荷曼波.這些時尚趨勢風格不僅為大眾提供了表達情緒、展示個性的新路徑，也更為品牌找到了種草的確定性。乘潮流趨勢之風，以服飾為首的各行業

15、品牌商家積極承接熱度，第一時間調優新品貨盤，為消費者提供豐富的單品選擇，直接將熱點與流量轉化為消費行為。10平臺造趨，掀起當季潮流風向SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢抖音商城薄荷曼波2024 春季趨勢抖音商城雅丹風2024 秋冬趨勢點擊案例圖片，了解案例詳情貨品營銷人群溝通品牌建設此外，在社交平臺上流行的熱梗、熱詞，也滲透至季節流行趨勢的打造中，成為品牌和年輕人默契對話的全新方式。在 I 人和 E 人話題風靡網絡后，抖音商城關注到淡人和濃人相關話題內容的走紅，與 ELLE 聚焦淡人畫像打造美妝春夏趨勢發布，并聯合幾大美妝品牌共

16、創貝加爾淡人妝，以更為主動的趨勢引領和更加深度的內容共創，拓展相關品牌和產品在消費者心中的風格印象，為品牌帶來新的生意增長機遇。11SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢抖音商城2024 春夏美妝趨勢點擊案例圖片，了解案例詳情貨品營銷人群溝通品牌建設2024 聯名活躍的節點 TOP 10節日自帶的儀式感屬性，使其往往與禮贈場景相關聯。從傳統佳節，到愛情節日，亦或是流行于年輕人中的新節，禮贈，無疑為節日本身增添了更豐富的情感互動和體驗，也成為拉動消費轉化的重要動因。因此，品牌積極瞄準節點上新，尤其是通過形式各異、多元豐富的聯名合作，為

17、節日禮贈注入活力，帶來聲量、銷量雙豐收。1202禮贈聯名潮SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢數據來源：SocialBeta Lite 統計時間：2023.12-2024.11春節七夕雙旦跨年圣誕節520中秋節兒童節萬圣節婦女節愚人節案例數貨品營銷人群溝通品牌建設而當我們聚焦各節點可以看到，參與節日聯名營銷的品牌，所處行業分布存在差異。例如，在春節這一傳統禮贈佳節中，服飾、餐飲、食品飲料行業聯名活躍度高，品牌通過與生肖 IP、藝術家 IP、文博 IP 等具有傳統文化元素的對象聯名，打造符合新春節慶氛圍的禮贈佳品；相比之下，七夕則以

18、情侶、愛人間的禮贈場景為主，吸引了更多美妝護膚品牌的關注，同時，不局限于浪漫愛情主題的表達，品牌也通過聯名給出關于愛更包容、自由的注解，送自己 愛自己的禮贈新場景成為越來越多品牌溝通的切入點。13SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢不同節點聯名活躍行業分布（以春節、七夕為例）數據來源：SocialBeta Lite 統計時間：2023.12-2024.11奢侈品3.40%個護1.70%春節七夕服飾30.51%餐飲30.51%食品飲料15.25%美妝護膚8.47%互聯網5.08%家居5.08%美妝護膚37.5%食品飲料25%服飾12

19、.5%餐飲12.5%互聯網6.25%家電6.25%貨品營銷人群溝通品牌建設反觀品牌在各節點的聯名對象，我們看到，一些類型的熱門 IP 涌現，反映出時下消費者的審美取向和興趣偏好，為品牌迎合相應的節日氣質打造創意新品，提供了新思路。另一方面，隨著情緒話題的熱度持續走高，消費者自身的真實感受和情感體驗，愈發成為影響消費決策的關鍵因素，這一趨勢在節日這樣的特定場景中更加凸顯：作為嘴替的表情包 IP 在年輕人中流行，Loopy、內心小孩、悲傷蛙 pepe.既是聯名頂流，也是最能代表當下精神狀態的過節 搭子；在 治愈經濟 興起之下，萌系、治愈系 IP 形象備受青睞，具有陪伴價值的 Jellycat、動物

20、園一方面，傳統文化、非遺技藝類 IP 依然極具生命力，隨著品牌對傳統節日意涵的挖掘逐步深入，這類 IP 在新式的審美體系下，煥發生機。例如，以七夕節同 乞巧節這一洞察為起點，不少品牌將視線轉向對傳統織物技藝的關注：薇諾娜以云南麗江納西族的天女織錦緞為靈感，攜手云南非遺織錦，推出七夕禮盒；LAN 蘭則以織物為題，聯動非遺夏布品牌閑云夏布呈獻非遺限定會員禮贈。14SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢薇諾娜 云南織錦LAN 蘭 夏布點擊案例圖片，了解案例詳情貨品營銷人群溝通品牌建設15SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨

21、勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢節日營銷中值得關注的聯名 IP 類型中的網紅明星成了人們新的精神慰藉；而當發瘋作為一種情緒出口，成為時下社交語境的真實寫照，萬圣節、愚人節等節日也進而變成大家玩?？駳g的舞臺，更多反派、反差感的 IP 聯名貢獻出讓人耳目一新的創意，成為節日社交貨幣。傳統文化/非遺技藝七夕云南織錦春節朱仙鎮木板年畫中秋節敦煌博物院萌寵/治愈系520Jellycat萬圣節線條小狗520北京動物園表情包嘴替春節內心小孩七夕Loopy七夕悲傷蛙 pepe反派/反差感愚人節必勝客 衛龍萬圣節好利來 迪士尼反派圣誕節樂樂茶 鰲拜點擊案例圖片，了解案例詳情貨品營銷人群溝通品牌建

22、設2024 年，我們見證了更大范圍女性意識的覺醒，更多與女性敘事相關的話題在大眾輿論場中被廣泛討論。而反觀品牌營銷領域，品牌如何講述女性故事，如何與女性消費者溝通，也在持續步履向前。聚焦節日營銷，我們看到，一方面，在婦女節、母親節等主要節點之外，越來越多關乎女性身心健康、情緒訴求的小眾節點受到關注，成為與女性群體對話的新窗口；另一方面，品牌在這些節點的她敘事也在持續擴容，推動女性營銷的話語體系進入新的階段。1603打開她敘事SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢品牌與女性群體溝通的相關節點數據來源：SocialBeta Lite 統

23、計時間：2023.12-2024.11節日營銷中的女性敘事關鍵詞數據來源：SocialBeta Lite 統計時間：2023.12-2024.11月經文學創作身體情緒女性互助野心媽媽社會身份性別偏見職業姐姐主體性自由乳腺健康刻板印象解綁3.8 婦女節母親節520七夕國際月經日525我愛我日全國科技工作者日世界精神衛生日國際乳腺癌防治宣傳月世界鎮痛日.注：色塊大小代表該節點案例數量貨品營銷人群溝通品牌建設經期情緒的起伏、孕期乳房變化、更年期的激素減少每個女性在不同的時期都面臨著不同的身體困境。當女性議題的探討不斷向前，也意味著對女性身體感受的關注更進一步，而在節點這樣更為聚焦的窗口下，更多隱性訴

24、求得以被看見。例如，品牌關于打破月經羞恥的發聲不斷，經期情緒、衛生巾互助等更加細膩具體的視角涌現；在世界乳腺癌防治月，越來越多品牌以公益項目呼吁關注女性乳腺健康及患者的精神健康，推動疾病科普日?；?。關于女性身體的敘事，從難以啟齒到走在陽光下，品牌不斷探索身心健康、身體自由的新話題，照見女性議題的更多真實、務實且不容被忽視的角落。17從身體開始，認識自己SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢ubras做彼此的粉公益 campaign尤目戴義乳的女孩短片7or9空氣棉高跟鞋 v5.0全棉時代棉棉抗菌褲點擊案例圖片，了解案例詳情貨品營銷人

25、群溝通品牌建設體察女性的真實處境，亦體現在以多元視角，盡可能地還原女性在不同社會身份、職業身份之下的角色和故事。她們可能是母親，是女兒，是從未謀面的姐姐，也是女性運動員、科學家、創業者、家政工人.作為獨立個體，她們在各自領域閃閃發光，而她們所面臨的真實需求和處境，也需要在更為細致的切片下被正視。18看見不同身份中的她SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢愛慕媽媽出逃計劃campaign歐萊雅科學界閃耀的她campaignlululemon女子超級馬拉松 FURTHER 項目嬌蘭女性養蜂人蜜蜂守護計劃點擊案例圖片，了解案例詳情貨品營銷

26、人群溝通品牌建設19當WOMEN作為名詞而非形容詞，當女神節 女王節的虛假光環褪去，如今我們正在用堅定的態度，慶祝三八婦女節。女性主體性意識的覺醒下，越來越多女性期待發出自己的聲音，推動曾經的習以為常發生變革，而品牌作為其中的一股力量，也在這樣的浪潮中，作出擲地有聲的表達：為 小姐 名媛 小仙女 女司機等被污名化的詞匯正名；呈現女性之間真誠互助的美好情誼；展露女性堅強有力，野心勃勃的一面.當品牌與女性站在一起，不斷打破過往偏見，女性愈發豐富、有生命力的形象得以展現，而對于品牌而言，作出這樣有態度的表達或許才能在未來女性營銷敘事中創造出更大的影響力。我即主體，破除偏見SocialBeta 202

27、4/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢龍湖重慶北城天街WOMEN 我們說特別企劃NIKE WhatYouNeed她在，膽子不只大一點婦女節企劃點擊案例圖片，了解案例詳情貨品營銷人群溝通品牌建設2024 品牌愛在哪些節日與年輕人進行情緒溝通？2024 年，年輕人的精神狀態也一如既往的超前。面對與日俱增的現實壓力，年輕人通過發瘋、玩抽象等方式自我排解，節日也因其特有的社會意義與情感氛圍，成為了他們日常生活外可供情緒宣泄的確定性窗口。品牌亦抓住機會，在相關節點為年輕一代進行精神按摩，希望與他們產生更為深度的情感聯結。在節點選擇上，除了瞄準青年節、畢業季這類以年輕人為

28、主場的節日發聲，品牌還敏銳捕捉到年輕人對兒童節、萬圣節等節日的熱情，以實際行動幫助他們排解壓力、抽離日常。此外，一些小眾節點因與身心健康主題相關，也成為了可供品牌發揮的新舞臺。2004年輕人的精神按摩SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢數據來源：SocialBeta Lite 統計時間：2023.12-2024.11快樂至上擁抱身心注：圓圈大小代表該節點年輕人情緒營銷案例數量畢業季青年節高考季開學季招聘季兒童節萬圣節愚人節世界睡眠日世界精神衛生日世界擁抱日世界微笑日年輕人主場貨品營銷人群溝通品牌建設21而在不同節點下，年輕人的集體

29、情緒各有不同，所催生出的內容亦紛繁復雜，因此品牌需要精準抓住內容云霧下所隱藏的、年輕群體最在乎的溝通點，再輔以合適的形式進行表達，才能真正走進年輕人的內心。正處于混沌迷茫階段的年輕群體共情。例如，看到青年對苦難式教育的反感與抵抗，釘釘以一支短片和產品功能層面的微創新為職場青年發聲，呼吁大眾 更新對青年的期待。SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢混沌的狀態、焦慮的情緒似乎成了這個時代的底色，看似不好哄的年輕群體，其實需要的僅僅只是困境被看見，情緒被理解。青年節、高考季、畢業季等節點大多與年輕人的現實處境相關聯，如今越來越多的品牌也開

30、始展現出自身的同理心，以更貼近受眾的姿態，與正視青年情緒和現實處境2024 年輕人節日情緒關鍵詞數據來源：SocialBeta Lite 統計時間：2023.12-2024.11釘釘抱歉啊，我不是那樣的青年廣告片焦慮玩梗發瘋懷舊悅己躺平迷茫倦怠孤獨樂觀尋找認同反抗傳統點擊案例圖片，了解案例詳情貨品營銷人群溝通品牌建設22同時，餓了么也洞察到近幾年相對嚴峻的就業形勢下畢業生的迷茫心理，巧妙找到飯碗這個意象，將平臺業務特點與畢業季話題關聯起來，攜手脫口秀演員鳥鳥送上人生處處吃得開的美好祝愿。年輕人的精神狀態，影響著品牌的溝通語言及行動。當越來越多的年輕人在兒童節重新養育自己，將萬圣節變為獨一無二的

31、中國梗節，品牌也紛紛加入開始整活，來滿足大家在現實壓力下對快快樂至上，靠攏年輕人精神狀態SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢樂的渴求。2024 年的兒童節與萬圣節不僅是聯名的戰場，更是周邊的戰場：從兒童節的肯德基玩具展、麥麥對講機，再到萬圣節好利來、奈雪們的集體黑化，餐飲品牌們挖空心思出盡百寶，希望能夠以亮眼的聯名或產品設計吸引年輕群體關注。而他們的成功，是因為品牌基因中有著對于青年文化的深度認同，而非局限在表層的流量借勢?？系禄鵎 記古玩店主題展喜茶暗黑纖體瓶限定產品餓了么人生處處吃得開廣告片點擊案例圖片，了解案例詳情貨品營銷人

32、群溝通品牌建設23強烈的情緒需求，也促使著越來越多的年輕人開始看向身心相關的命題。在世界精神衛生日、世界睡眠日這類小眾節點，大眾對 身心健康的渴求更加強烈，不少品牌也以實際行動，幫助年輕群體解決情緒問題，找回身心好狀態。珀萊雅、Soul 等品牌便持續在世界精神衛生日對話青年群體，并通過公益專線、互動/藝術裝置、醫師在線問診等形式，治療年輕人內心的失衡與焦慮。對情緒的拆解與重構只能帶來短暫的精神止痛，品牌若能提供對癥解藥和系統性良方，則能在年輕人心中留下深刻印記。以實際行動，開出精神良方SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢珀萊雅回聲

33、計劃青年心理健康公益行動 2024Soul APP 宛平南路 600 號心理醫詩2.0慕思 喜馬拉雅慕思晚安電臺campaign名創優品總有小事值得慶?？扉W活動點擊案例圖片，了解案例詳情貨品營銷人群溝通品牌建設傳統節日往往意味著團聚、慶祝和傳承，是品牌與消費者溝通天然的情感鏈接點，也是一年當中文化屬性最強的時刻。隨著傳統文化與東方美學的崛起，新中式、國潮、非遺成為近年來的消費熱點。春節、七夕、節氣等與中國本土文化有強關聯的傳統節日，成為品牌發聲、放大影響力的首選。品牌通過關注傳統習俗、手工藝或與非遺匠人合作，尋找與消費者溝通的文化解法，贏得消費者青睞。2405新中式過節SocialBeta 2

34、024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢在尤其重視文化屬性和歷史積淀的奢侈品行業，新一代奢侈品消費者普遍傾向于支持在文化上更具關聯性的品牌。他們期待品牌能夠尊重并融入中國傳統文化，而不是單純輸入全球化標準。如春節和七夕，歷來是奢侈品牌爭奪中國市場，展開文化敘事的必爭之地。以往在此節點，奢侈品牌爭相推出節日限定，但大多數只是停留在對一些常見文化符號的簡單借用和挪用上。近年來，奢侈品牌越發重視對于中國市場的精耕細作，和對于在地傳統文化更深層次的挖掘。這不僅能深化品牌在本地市場的情感連接，提升傳播創新在地文化敘事貨品營銷人群溝通品牌建設25層面的文化深度和記憶點，

35、更能通過文化上的差異化策略強化品牌的高端定位和稀缺感。不同于其他品牌扎堆圍繞生肖元素大作文章，LOEWE 在龍年春節之際，選擇與中國傳統文化頗具淵源的玉來做在地化敘事，邀請玉雕大師創作限定玉石雕飾，并且推出玉系列 新品。該系列從故宮玉藏品中汲取色彩靈感。從去年的陶瓷到今年的玉，LOEWE 抓住與中國人生活緊密相關同時又富有文化含義的材質和技術，將工藝作為表達重心，勾連起傳統文化與現代時尚兩種審美取向，做到能夠打動消費者的在地化溝通。SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢LOEWE 圍繞工藝來建立在地性的文化認同，而非簡單地借用、挪用

36、文化元素LOEWE玉系列LOEWE 2023 早春系列中國單色釉系列點擊案例圖片，了解案例詳情貨品營銷人群溝通品牌建設在全球化市場中，東方文化以其獨特的歷史、藝術和哲學體系，形成了與西方完全不同的美學和價值觀。近年來，隨著國潮興起，一批新銳華流品牌悄然崛起，其中不乏一些非剛需品類。對此類品牌而言，品牌維度的競爭更在于如何通過文化塑造認同感、稀缺感和附加價值。26華流即頂流作為中國傳統文化的重要象征，二十四節氣，蘊含著豐富的自然智慧和人文情感，正好給此類品牌提供了一套全年內容布局的時間坐標以及文化營銷的絕佳切入點。每個節氣都有獨特的自然景觀和文化故事，既能激發消費者的情感共鳴，也為品牌賦予更高的

37、文化價值。定位為中式奢侈品的聞獻，其產品價格對標國際一線大牌，就以禪酷 CHANKU為基石，借二十四節氣深入展現品牌文化，循時令輪轉的內容能夠幫助品牌在一段時間內吸引大眾注意力。從目前的社會背景來看，人們普遍開始追求更深層次的身心靈體驗，聞獻以節氣詮釋味道，以現代審美解構東方美學的方式，在市場中顯得獨樹一幟。SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢貨品營銷人群溝通品牌建設27SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢聞獻 DOCUMENTS二十四節氣系列濃香立春相擁之后 HUG

38、雨水芳草留痕 LAY驚蟄腹語之術春分體物入微 SENSITIVE清明靈魂弛放 LOOSE谷雨逐浪山立夏新潮沸騰小滿柔韌荊棘點擊案例圖片，了解案例詳情貨品營銷人群溝通品牌建設2806節點陣地再進化SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢當下，不少品牌有意識將節日營銷作為傳達價值觀、輸出業務心智的錨點。一方面，借助契合自身溝通目標的節點，挖掘和放大相關聯的話題、情緒，并圍繞相關業務進行表達，帶動更廣泛的大眾關注與討論。此外，也有一些品牌不局限于單次的節日發聲，通過構思和輸出延續性、系列感的長線內容，將與之契合的節點做得更加深入，讓長線表達

39、的力量進一步強化為消費者心中的品牌認知。當關注自我身心健康成為時代特色，lululemon 圍繞好狀態這一議題，以世界精神衛生日為溝通契機，從 2021 年起，連續四年發布全球幸福感報告、舉辦一起好狀態主題活動，借助運動、藝術、文化等多元載體，不斷為該話題找到品牌敘事和表達上的新可能，也為大眾找到好狀態打開了新的思路；自 2020 年加速破圈以來，持續推進知識區內容建設的 B 站綁定世界讀書日這一小眾節點，將活動主體由書籍轉換為站內的視頻內容，加深B 站視頻等同于書籍的關聯，積極引導用戶上 B 站去學習與探索，在連年更深入的表達中進一步提升大眾對其作為學習網站的平臺心智。做深品牌契合節點貨品營

40、銷人群溝通品牌建設29SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢做深品牌契合節點lululemon 好狀態世界精神衛生日系列 Campaign首次發布全球幸福感報告點亮好狀態秘訣創意呈現好狀態藝動長廊悉心打造好狀態心展花園2021 年2022 年2023 年2024 年bilibili 學習網站世界讀書日系列 Campaign讀書等身我在 B 站沉迷讀書致我們熱愛的書籍B 站，一個沒有書的圖書館2020 年2021 年2022 年2023 年2024 年B 站 UP 主為你講述，看得進去，停不下來貨品營銷人群溝通品牌建設在營銷節點的布局

41、上，除了借勢節日，自定義造節也是一種常用路徑。區別于單純以銷售為導向的消費節點，部分品牌深度結合自身的價值主張，以內容思維為導向，通過自造長線內容節點串聯起與用戶間共同的情感聯結，激活用戶的身心體驗與情感共鳴，讓內容在品牌與消費者的溝通中流動起來。30造品牌專屬內容節近年來持續造節的小紅書，基于多元化的社區生活趨勢，相繼打造出慢人節、熟人節、遛遛生活節等主題活動，將社區內容以真實可感的線下活動進行承載和外放，營造出線上線下互通的生活體驗場景，讓平臺、品牌、用戶之間實現更多元的交互，加強情感鏈接。SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢

42、2024 外人節2024 馬路生活節2024 慢人節小紅書 社區內容點擊案例圖片，了解案例詳情貨品營銷人群溝通品牌建設31可隆自 2021 年起舉辦自然而然露營節，從去到真實的遠山原野，到在都市一隅打造露營烏托邦，在愛好者圈層深化了戶外文化引領者的形象，更進一步從小眾專業領域走向大眾，帶動更多人走進、享受自然。同時也借這一節日 IP 的力量深入品牌議題內容，持續做深可隆的EARTH MATTERSESG 理念，在中國本土市場講好自己的品牌故事和品牌美學，構建出一個更鮮明可感的品牌形象。SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part2 2024 節日營銷 6 大趨勢2024

43、自然而然露營節2023 自然而然露營節可隆 戶外場景點擊案例圖片，了解案例詳情2025節日營銷月歷Part 3點擊此處前往 SocialBeta 網站查看熱門營銷節點案例33SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part3 2025 節日營銷月歷大眾節日小眾節點二十四節氣2025 節日營銷月歷3142591011121387161718192015142324302526312722212928一二三四五六日6元旦除夕春節臘八節小寒大寒世界擁抱日國際教育日1 月January本月重點關注節日元旦春節12678910541314151617121120212722232824

44、19182625一二三四五六日3返工季元宵節情人節立春雨水國際氣象節國際北極熊日國際罕見病日世界討厭香菜日世界濕地日世界癌癥日2 月February本月重點關注節日情人節34SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part3 2025 節日營銷月歷1267891054131415161712112021272229233028241918262531一二三四五六日3龍抬頭婦女節驚蟄春分國際航海日世界回收日全國愛肝日國際數學日消費者權益保護日國際圓周率 日白色情人節國際幸福日世界睡眠日世界水日地球一小時世界氣象日國際小狗日世界森林日世界詩歌日世界口腔健康日世界無肉日世界戲劇日咽

45、喉健康日中國便秘日全國愛耳日世界野生動植物日3 月March本月重點關注節日婦女節51234610111213149817181920211615242526272823223029一二三四五六日7愚人節清明谷雨世界地球日國際古跡遺址日全國抗癌日世界噪音日世界唱片店日全民飲茶日中華白海豚保護宣傳日世界痛風日聯合國中文日世界讀書日世界知識產權日中國航天日國際愛鳥日世界孤獨癥關注日世界體育日國際枕頭大戰日國際不打小孩日國際導盲犬日世界衛生日國際珍稀動物保護日國際護胃日世界航天日4 月April本月重點關注節日愚人節 世界地球日35SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part3

46、 2025 節日營銷月歷3214891011127615161718191413222329243125302621202827一二三四五六日5勞動節520 網絡情人節端午節五四青年節母親節立夏小滿國際護士節世界蜜蜂日世界微笑日中國品牌日世界電信日世界紅十字日國際家庭日國際茶日全球無障礙宣傳日世界水獺日世界腸道健康日全國科技工作者日國際月經日世界高血壓日全國助殘日血管健康日國際博物館日525 我愛我日國際兒童失蹤日全國護膚日國際生物多樣性日世界無煙日5 月May本月重點關注節日青年節 母親節 端午節 52015678943121314151611101920212226272829231817

47、252430一二三四五六日2兒童節父親節618 大促芒種夏至世界防治荒漠化與干旱日國際家政工日世界獻血者日文化和自然遺產日世界海洋日世界無脫發日世界自閉癥驕傲日國際瑜伽日世界滑板日世界沖浪日世界牛奶日國際奧林匹克日世界失禁周國際禁毒日世界小王子日世界環境日世界自行車日全球跑步日全國愛眼日6 月June本月重點關注節日兒童節 高考季 618 畢業季36SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part3 2025 節日營銷月歷5610111213149834211718192021161524253126272823223029一二三四五六日7建黨節小暑大暑世界表情包日國際冰淇淋

48、日國際自我保健日保護紅樹林生態系統國際日世界巡護員日國際友誼日世界愛虎日全國保險公眾宣傳日奧特曼之日中國航海日世界過敏性疾病日世界無聊日國際接吻日7 月July2137891011651415161718131221222324282930312520192726一二三四五六日4建軍節七夕立秋處暑中國醫師節人力資源日國際貓咪日世界大象日國際左撇子日國際流浪動物日全國生態日世界蚊子日世界攝影日全球攀巖日中國航天日世界母乳喂養周世界母乳喂養周世界愛狗日全民健身日8 月August本月重點關注節日七夕37SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part3 2025 節日營銷月歷67

49、1112131415109181920212217162526272829242330一二三四五六日845321教師節白露秋分世界無車日中國農民豐收節世界騎行日世界水監測日全國愛牙日國際聾人日世界旅游日世界清潔地球日世界阿爾茨海默病日世界心臟日中華慈善日中元節9 月September4123591011121387161718192015142324303125262722212928一二三四五六日6國慶節重陽節萬圣節中秋節寒露霜降世界骨質疏松日國家扶貧日世界糧食日世界保健日國際盲人日世界更年期關懷日世界乳腺癌宣傳日國際失敗日世界鎮痛日全球洗手日粉紅綻放日1024 程序員節中國環衛工人節國際長

50、臂猿日國際雪豹日世界動物日世界動畫日世界男性健康日世界城市日國際熊貓日國際女童日世界候鳥日世界關節炎日世界郵政日世界精神衛生日10 月October本月重點關注節日中秋節38SocialBeta 2024/2025 節日營銷趨勢報告Part3 2025 節日營銷月歷12678910541314151617121120212722292330282419182625一二三四五六日3雙 11 大促感恩節黑色星期五立冬小雪國際肺癌日中國有機日聯合國糖尿病日世界流感日世界問候日世界兒童日全國消防日全民反詐日國際消除對婦女暴力日中國夢想日11 月November本月重點關注節日雙 11621345711

51、1213141510918192021221716252627282924233130一二三四五六日8雙 12 大促平安夜圣誕節冬至大雪世界強化免疫日世界艾滋病日全國交通安全日國際殘疾人日世界足球日世界土壤日國際志愿者日12 月December本月重點關注節日圣誕節SocialBeta 成立于 2008 年，是國內最早關注社會化媒體及其商業應用的內容平臺，自成立以來，一直致力于分享品牌在數字世界的營銷資訊、營銷案例、營銷趨勢及各大品牌的營銷最佳實踐，為品牌主、廣告代理公司及廣大從業者提供學習和交流機會，共同探索品牌和消費者的溝通之道。從 2018 年開始，SocialBeta 每年從中國營銷市

52、場精選全行業 5000+campaign 進行收錄和報道，按行業、高頻話題（如節日營銷、電商營銷 IP、新品營銷、跨界聯名、ESG 營銷）和時間線對最佳實踐進行分類和萃取。通過日積月累的報道，我們從海量 campaign 數據構成的大盤全景中沉淀出了共性，也積累起各行業品牌如何做營銷溝通的基礎范式。SocialBeta 旗下擁有國內第一家專注數字營銷行業的人才招聘平臺獨角招聘，和關注最新、最有意思的品牌動作的內容廠牌品牌因。旗下產品專注品牌營銷實踐和趨勢研究國內第一個專注數字營銷領域的垂直招聘平臺關注最新、最有意思品牌動作的內容廠牌SocialBeta Lite 品牌營銷快訊關于 Social

53、Beta 趨勢方法論關于SocialBeta憑借深耕行業十余年積累的專業傳播經驗，SocialBeta 已形成以品牌復盤、平臺解決方案、IP 營銷、趨勢特輯為主的矩陣式行業傳播解決方案，與來自互聯網、大快消、美妝服飾、3C 等行業的眾多品牌和平臺方共創了上千個合作案例。服務客戶基于節日營銷話題，我們提供什么樣的服務關注品牌與消費者的溝通實踐，面向營銷從業者，提供第三方行業視角下的深度復盤內容，通過案例拆解，品牌策略解析，趨勢解讀等強化品牌議題站位，并深化品牌的行業影響力。依托 SocialBeta 全行業 campaign 大盤數據庫，如品牌對節日營銷重點節日和趨勢有個性化詳解需求，我們可根據

54、需求定制趨勢報告。支持品牌基于特定目標、特定行業、特定話題之下的市場趨勢風向洞察和最佳實踐對標研究，并且能夠以靈活的周期和方式進行交付。內容營銷趨勢洞察案例復盤趨勢精選案例合集，圍繞節日營銷、趨勢熱點等特定主題下的代表案例進行分析，為營銷從業者提供趨勢風向標。趨勢特輯報告數據樣本來源于 SocialBeta Lite 品牌營銷動態數據庫，樣本量 N=1435本報告的所有圖片、表格及文字內容的版權歸杭州數象文化傳媒有限公司(SocialBeta)所有，其中，部分圖表在標注有數據來源的情況下，版權歸屬原數據所有公司。如未獲得本公司書面允許，不得用任何方式抄襲或翻印本報告任何部分之文字、表格及圖片，

55、在任何媒體上（包括互聯網）公開引用本報告的數據和觀點，否則引起的一切法律后果由該客戶自行承擔，同時本公司亦認為其行為侵犯了杭州數象文化傳媒有限公司(SocialBeta)的著作權，有權依法追究其法律責任。本報告中所包含的信息和分析不包括任何類型的建議，在任何情況下，本報告僅供讀者參考，杭州數象文化傳媒有限公司(SocialBeta)不必為任何因為使用或信任本報告中所含的信息和分析所造成的后果承擔任何責任。如果認為本報告中所包含的圖片、表格及文字內容有涉及版權糾紛問題，請及時聯絡杭州數象文化傳媒有限公司(SocialBeta)。統計周期：2023.12-2024.11聲明數據說明主創團隊及致謝特別感謝實習生萬敏對本報告作出的貢獻。如您有任何關于本報告的疑問或建議，歡迎通過 聯系我們。出品方：SocialBeta Trends分析師及撰寫團隊：shiqi、joan、caya、juni項目統籌：shiqi、juni視覺設計：二白、暖暖宣傳發行：caya、joan聯系我們SocialBeta 微信公眾號SocialBeta Lite獲取更多趨勢報告商業合作