巨量算數：2021年Q1美妝行業季度洞察報告（37頁）.pdf

1、化妝品行業市場規模保持平穩增長隨著中國居民生活水平的提高及消費者日?；瘖y品消費習慣的養成，中國化妝品行業市場規模不斷增長，國家統計局數據顯示，一年間，化妝品行業商品零售額由249.5億元增長至367.5億元，同比增長42.5%?；瘖y品零售額的增長受以下三方面因素驅動1)人們對化妝品的消費需求逐漸增加;2)“抖音奇妙好物節”“618”“雙11”等電商狂歡節，有效帶動了美妝類商品的銷售;3)網紅帶貨、直播、短視頻、美顏自拍軟件的興起，美妝(心機妝、約會妝、職場妝等)、護膚(美白、補水、抗衰老等)相關互聯網話題熱點不斷增長，推動國內化妝品行業加快發展，未來市場空間廣闊.抖音美妝視頻播放量保持基本穩定

2、從1月的抖音年貨節、2月的抖音春節活動到3月的抖音電商女王節，抖音平臺美妝視頻受節日促銷影響，播放量基本穩定。蘭蔻、歐萊雅、迪奧、完美日記、花西子等美妝品牌加大在抖音短視頻推廣力度。抖音美妝視頻內容生產者發布頻次加快2021年3月美妝視頻發布量實現跨越式增長，美妝內容創作者創作熱情被激發，美妝內容題材不斷豐富，內容創作量大幅提升。隨著年輕群體美妝護膚意識的提升，美妝消費不斷升級，美妝內容視頻更易獲得用戶關注、一季度，隨著美妝視頻發布量的提升，彩妝、美容護膚品類亦成為抖音短視頻帶貨達人的熱門選品。抖音年貨節的啟動催熱美妝內容創作者熱情2021年抖音年貨節從1月4日啟動，持續到20日，期間共分為三個階段，分別為4-6日的“抖音新年購，買遍全中國”、7-13日的“抖音賀新年，品類大狂歡*和14-20日的“抖音新年味，搶新年貨節”，抖音官方賦予了中小創作者更多的流量支持，吸引了大量美妝達人進行內容創作與分享;同時，越來越多的品牌商將注意力轉移到視頻品牌營銷層面，企業號數量得到明顯增長。