微夢傳媒&愛設計：2023年Q1美妝彩妝行業營銷洞察報告（28頁）.pdf

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1、美妝彩妝行業營銷洞察報告行業競爭/社媒格局/營銷案例2023年第一季度DATA REPORT彩妝主要品牌社媒競爭格局高傳播高互動高傳播高互動3CE社媒聲量數最多；迪奧社媒互動數最高 2023年第一季度，3CE、植村秀、MAC是彩妝領域中社媒聲量最高的三個品牌，迪奧、彩棠、蘭蔻是互動量最高的三個品牌；其中，植村秀的月增長率最高，聲量處于持續走高的趨勢；3CE的聲量處于月增長率為負的狀態，聲量增速減緩。數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。u 圖例說明圓圈大小聲量平均增長率（2023

2、.1-3）顏色紅色：聲量月平均增長率為正綠色：聲量月平均增長率為負u 圖例說明圓圈大小聲量平均增長率（2023.1-3）顏色紅色：聲量月平均增長率為正綠色：聲量月平均增長率為負彩妝主要品牌社媒排名!#-$%&()*-TOP20完美日記CPBAKF香奈兒橘朵makeupforever雅詩蘭黛Tom FordYSLcolorkey蘭蔻阿瑪尼nars迪奧novo紀梵希into youMAC植村秀3ce國產品牌!#-$%&(+,-TOP20嬌蘭Mistine植村秀雅詩蘭黛香奈兒完美日記Tom Ford3ceMACnars橘朵紀梵希阿瑪尼YSLAKFinto you花西子蘭蔻彩棠迪奧國產品牌 3CE、植

3、村秀、MAC是社媒聲量最高的三個品牌；聲量排名TOP20的品牌中，國產品牌占5個，分布是into you、novo、colorkey、橘朵、完美日記；迪奧、彩棠、蘭蔻是社媒互動最高的三個品牌；互動排名TOP20的品牌中，國產品牌占5個，分別是彩棠、花西子、into you、橘朵、完美日記。數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。彩妝爆款內容討論熱詞4底 妝3 9%遮 瑕3 5%口 紅3 8%粉 底 液3 8%TOP詞底妝社媒提及度最高；達人最愛帶#今日妝容#話題 爆款內容熱詞聚焦在

4、底妝、口紅、粉底液；高頻話題中，口紅相關內容占據6個。眼 影3 3%唇 釉3 0%妝 容3 3%腮 紅3 2%熱詞云圖化妝彩妝口紅分享遮瑕沉浸式化妝搞笑愛用物分享平價化妝品妝容教程化妝品顯白口紅底妝口紅試色口紅無濾鏡口紅試色妝容分享好物分享我的口紅日記美妝今日妝容高頻話題TOP20數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。熱點妝容盤點5雀斑妝聲量最高；MSBB干凈服帖妝平均互動量最高 雀斑妝、新年妝、古風妝、白開水妝、純野妝為聲量最高的妝容；妝容審美多元化發展，”純”+”野”的“純野

5、妝”應運而生；MSBB干凈服帖妝聲量內容平均互動最高，Goss大叔推出的面霜+保濕水+粉底液（蘭蔻持妝粉底液）混合后上妝教程火遍全網。美 式 甜 心 妝大 嫂 妝M S B B 干 凈 服 帖 妝數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。抖音-品牌爆文6抖音-爆文數排名毛戈平蘭蔻TOM FORDNARSYSL嬌蘭完美日記阿瑪尼紀梵?；ㄎ髯硬侍腁KF博主：陳圓圓超可愛粉絲數：429.8萬點贊數：197.4萬品牌：Tom Ford類型：眼影產品露出博主：爆一下米花粉絲數：43萬點贊數：1

6、44.9萬品牌：AKF類型：睫毛膏產品疑似廣告博主：糖糖爸粉絲數：221.5萬點贊數：205.8萬品牌：紀梵希類型：口紅散粉產品露出博主：papi醬粉絲數：3144.2萬點贊數：144.6萬品牌：花西子類型：花西子蜜粉餅疑似廣告爆文展示數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。小紅書平臺-品牌爆文7小紅書-爆文數排名香奈兒花洛莉亞TOM FORD3CE橘朵阿瑪尼YSLNARS彩棠MACINTOYOU蘭蔻博主：nya醬的一生粉絲數：47.8萬互動數：58萬品牌：多品牌類型：口紅試色博主

7、：嘰嘰亞亞粉絲數：58.3萬互動數：41.5萬品牌：阿瑪尼類型：水胖丁唇釉疑似廣告博主：Gattinatian甜甜粉絲數：10.5萬互動數：40.1萬品牌：多品牌類型：愛用物分享博主：馬寶兒粉絲數：266.8萬互動數：42.3萬品牌：CPB、花知曉類型：沉浸式化妝爆文展示數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。微博平臺-品牌爆文8微博-爆文數排名毛戈平Charlotte Tilbury橘朵NARSINTOYOU3CE嬌蘭MAC阿瑪尼紀梵希迪奧香奈兒YSLUrban Decay蘭蔻植

8、村秀博主：光與夜之戀粉絲數：209.9萬互動數：81.6萬品牌：嬌蘭類型：聯動口紅&情熱至深活動博主：Rita-阿雯粉絲數：392.3萬互動數：10.7萬品牌：蘭蔻類型：蘭蔻免稅疑似廣告博主：七仔種草粉絲數：694萬互動數：7.2萬品牌：YSL類型：YSL海南免稅疑似廣告博主：彭特務粉絲數：530.6萬互動數：6.5萬品牌：NARS類型：NARS免稅唇力的游戲疑似廣告爆文展示數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。3CE-社媒輿情趨勢9 3CE 2023年Q1的聲量高點主要集中在1

9、-2月；影響聲量波動的事件主要是代言人虞書欣發布了全新12色系列眼影盤妝容展示；050000010000001500000200000025000003000000350000002000400060008000100001200014000160002023/1/12023/1/32023/1/52023/1/72023/1/92023/1/112023/1/132023/1/152023/1/172023/1/192023/1/212023/1/232023/1/252023/1/272023/1/292023/1/312023/2/22023/2/42023/2/62023/2/8202

10、3/2/102023/2/122023/2/142023/2/162023/2/182023/2/202023/2/222023/2/242023/2/262023/2/282023/3/22023/3/42023/3/62023/3/82023/3/102023/3/122023/3/142023/3/162023/3/182023/3/202023/3/222023/3/242023/3/262023/3/282023/3/30互動數聲量3CE-2023年Q1社媒輿情趨勢圖聲量互動數微博：虞書欣Esther發布3CE 12色系列眼影新年妝容抖音：痞幼聯合明星化妝師春楠，使用12色眼影盤完成

11、妝容；獲贊66.2W微博：#虞書欣3ce品牌大使#粉絲發博應援，品牌聲量曝光小紅書：馬寶兒 3CE腮紅品牌露出，互動40W+抖音/小紅書：豆豆_Babe 直播間預熱愛用物分享；內含3CE 12色眼影盤、腮紅產品。抖音小紅書雙平臺互動20W數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。3CE全新12色眼影-社媒熱文10新品國內首發，明星發布聲量發酵；頭部達人為新品帶來持續曝光 營銷陣地集中在小紅書、抖音平臺；投放達人以腰、尾部達人為主；微博平臺，兩位明星帶來了極大的產品曝光；抖音小紅書平臺

12、，各類型頭部博主以妝容展示、創意插圖的形式，展示產品特性。明星首發平臺爆文示例時 尚 好 物人 氣 博 主繪 畫 博 主顏 值 博 主14.46%11.45%33.73%40.36%頭部肩部腰部尾部達人類型微博13%小紅書62%抖音25%微博小紅書抖音虞書欣&張予曦明星新品妝容展示，主打碎鉆小煙熏妝容種草TOP關鍵詞水泥盤、煙熏妝、碎鉆、粉墨盤、清冷感、低飽和、消腫、高級平臺達人數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。植村秀-社媒輿情趨勢11 植村秀2023年Q1的聲量高點主要集中

13、在2月；影響聲量波動的事件主要是代言人王一博發布產品相關視頻；05000001000000150000020000002500000300000001000020000300004000050000600002023/1/12023/1/32023/1/52023/1/72023/1/92023/1/112023/1/132023/1/152023/1/172023/1/192023/1/212023/1/232023/1/252023/1/272023/1/292023/1/312023/2/22023/2/42023/2/62023/2/82023/2/102023/2/122023/2/

14、142023/2/162023/2/182023/2/202023/2/222023/2/242023/2/262023/2/282023/3/22023/3/42023/3/62023/3/82023/3/102023/3/122023/3/142023/3/162023/3/182023/3/202023/3/222023/3/242023/3/262023/3/282023/3/30互動數聲量植村秀-2023年Q1社媒輿情趨勢圖聲量互動數抖音/小紅書：唐毅 新手改妝教程，植村秀眉筆露出，雙平臺互動86萬小紅書/抖音：高葉 大嫂陳書婷妝教，大嫂摯愛眉筆，雙平臺互動22萬微博：UNIQ-王一

15、博 發布#植村秀持色小方瓶#和#植村秀小黑膠定妝噴霧#數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。植村秀小黑膠定妝噴霧-社媒熱文12明星帶貨持妝底色CP，社媒產品測評，實力種草明星代言平臺爆文示例妝 教持 妝 測 評7.58%19.70%53.03%19.70%頭部肩部腰部尾部達人類型微博27%小紅書53%抖音20%微博小紅書抖音平臺達人王一博明星產品展示，#超控油持色底妝CP#種草TOP關鍵詞新老版對比、透氣、持妝、控油、油皮救星 營銷陣地集中在小紅書、微博平臺；投放達人以腰、肩、尾

16、部達人為主；微博平臺，王一博同款產品展示；抖音小紅書平臺，博主測評產品，以新舊版本對比、持妝效果測評入手，展示產品硬實力。數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。MAC-社媒輿情趨勢13 2023年Q1的聲量高點主要集中在2-3月；影響聲量波動的事件主要是代言人王嘉爾官宣鎖色彈唇釉全球首發；0100000200000300000400000500000600000050010001500200025003000350040002023/1/12023/1/32023/1/52023

17、/1/72023/1/92023/1/112023/1/132023/1/152023/1/172023/1/192023/1/212023/1/232023/1/252023/1/272023/1/292023/1/312023/2/22023/2/42023/2/62023/2/82023/2/102023/2/122023/2/142023/2/162023/2/182023/2/202023/2/222023/2/242023/2/262023/2/282023/3/22023/3/42023/3/62023/3/82023/3/102023/3/122023/3/142023/3/1

18、62023/3/182023/3/202023/3/222023/3/242023/3/262023/3/282023/3/30互動數聲量MAC-2023年Q1社媒輿情趨勢圖聲量互動數微博：王嘉爾官宣MAC鎖色彈唇釉全球首發#鎖色才能大膽吻#微博張馨予#直擊MAC玩色云端大秀#炎明熹Gigi#直擊MAC玩色云端大秀#抖音：土豆答題挑戰MAC 6色遮瑕盤產品露出數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。MAC鎖色彈唇釉-社媒熱文14明星講解新品特性；達人主打“鎖色、不沾杯”明星代言平臺

19、爆文示例美 食鎖 色 測 評20.71%13.57%22.14%43.57%頭部肩部腰部尾部達人類型微博5%小紅書88%抖音7%微博小紅書抖音平臺達人王嘉爾新品發布MAC鎖色彈#鎖色才能大膽吻#種草TOP關鍵詞鎖色網膜、成膜、精油、不沾杯、毒蘋果、大嫂同款色號 營銷陣地集中在小紅書、抖音平臺；投放達人以頭、腰、尾部達人為主；微博平臺，王嘉爾深入介紹新品唇釉的質地、成分及色系；抖音小紅書平臺，達人圍繞產品鎖色、不沾杯特性進行測評，最大化傳播產品優質特點。數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目

20、產品內容。Into you-社媒輿情趨勢15 2023年Q1的聲量較為平均；無明顯的事件致使聲量大幅度波動；050000100000150000200000250000300000350000400000450000500000050010001500200025002023/1/12023/1/32023/1/52023/1/72023/1/92023/1/112023/1/132023/1/152023/1/172023/1/192023/1/212023/1/232023/1/252023/1/272023/1/292023/1/312023/2/22023/2/42023/2/6202

21、3/2/82023/2/102023/2/122023/2/142023/2/162023/2/182023/2/202023/2/222023/2/242023/2/262023/2/282023/3/22023/3/42023/3/62023/3/82023/3/102023/3/122023/3/142023/3/162023/3/182023/3/202023/3/222023/3/242023/3/262023/3/282023/3/30互動數聲量Into you-2023年Q1社媒輿情趨勢圖聲量互動數抖音：智博粉絲新年福利禮盒，into you唇釉產品露出抖音：南波萬_水霧唇釉新品

22、分享抖音/小紅書：零吧啦高光修容盤 妝教雙平臺互動16W數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。Into you空氣唇泥新色-社媒熱文16官宣代言人帶來新品曝光；美垂博主種草新品明星代言平臺爆文示例新 色 試 展 示10.00%35.00%55.00%肩部腰部尾部達人類型微博1%小紅書95%抖音4%微博小紅書抖音平臺達人宋雨琦官宣色彩代言人，發布新色生曬色系種草TOP關鍵詞W6日曬喬木、裸調、低飽和、木質、氛圍感 營銷陣地集中在小紅書平臺；投放達人以腰、尾部達人為主；微博平臺，官宣

23、宋雨琦為品牌代言人，同時發布新色系；小紅書平臺，以美妝垂類博主為首展示新色產品試色。數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。紀梵希-社媒輿情趨勢17 2023年Q1的聲量高點主要集中在3月；影響聲量波動的事件主要是官宣彩妝代言人劉宇寧；05000001000000150000020000002500000300000005000100001500020000250002023/1/12023/1/32023/1/52023/1/72023/1/92023/1/112023/1/13

24、2023/1/152023/1/172023/1/192023/1/212023/1/232023/1/252023/1/272023/1/292023/1/312023/2/22023/2/42023/2/62023/2/82023/2/102023/2/122023/2/142023/2/162023/2/182023/2/202023/2/222023/2/242023/2/262023/2/282023/3/22023/3/42023/3/62023/3/82023/3/102023/3/122023/3/142023/3/162023/3/182023/3/202023/3/2220

25、23/3/242023/3/262023/3/282023/3/30互動數聲量紀梵希-2023年Q1社媒輿情趨勢圖聲量互動數抖音：糖糖爸得物廣告，紀梵?？诩t、散粉產品露出微博：美妝大使劉宇寧，挑選高定臻禮，加持閃耀新年抖音：萬寧叔-閑魚廣告，紀梵?？诩t套盒產品露出微博：彩妝代言人劉宇寧，開啟鎖妝CP，耀現通透美顏微博：官宣劉宇寧為紀梵希彩妝代言人數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。紀梵希修顏蜜&遮瑕蜜-社媒熱文18明星、達人妝教展示新品妝效；打造魔法棒鎖色CP明星帶貨平臺爆文示

26、例新 品 介 紹11.11%22.22%48.15%18.52%頭部肩部腰部尾部達人類型微博47%小紅書50%抖音3%微博小紅書抖音平臺達人沈夢辰明星產品使用，修顏蜜妝效展示種草TOP關鍵詞鎖色CP、魔法棒、提亮、中和黃氣、輕薄 營銷陣地集中在微博、小紅書平臺；投放達人以肩、腰部達人為主；微博平臺，沈夢辰產品使用，展示妝效；抖音小紅書平臺，美妝博主介紹產品特性，修顏蜜、遮瑕蜜同時使用，主打鎖色CP，打造最佳妝效。數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。迪奧-社媒輿情趨勢19 202

27、3年Q1的聲量高點主要集中在3月；影響聲量波動的事件主要是官宣中國彩妝代言人迪麗熱巴；020000004000000600000080000001000000012000000140000000500100015002000250030002023/1/12023/1/32023/1/52023/1/72023/1/92023/1/112023/1/132023/1/152023/1/172023/1/192023/1/212023/1/232023/1/252023/1/272023/1/292023/1/312023/2/22023/2/42023/2/62023/2/82023/2/10

28、2023/2/122023/2/142023/2/162023/2/182023/2/202023/2/222023/2/242023/2/262023/2/282023/3/22023/3/42023/3/62023/3/82023/3/102023/3/122023/3/142023/3/162023/3/182023/3/202023/3/222023/3/242023/3/262023/3/282023/3/30互動數聲量迪奧-2023年Q1社媒輿情趨勢圖聲量互動數微博：迪麗熱巴官宣DIOR迪奧中國彩妝代言人數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.

29、31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。迪奧鎖妝粉底液-社媒熱文20官宣代言人引爆流量；多類型達人拉動超強曝光明星代言平臺爆文示例劇 情妝 教11.58%10.04%30.12%48.26%頭部肩部腰部尾部達人類型微博4%小紅書79%抖音17%微博小紅書抖音平臺達人迪麗熱巴官宣中國彩妝代言人，發布新一代迪奧鎖妝粉底液種草TOP關鍵詞絲滑、水潤、細膩、花萃養膚、雙重鎖妝劇 情 營銷陣地集中在小紅書、抖音平臺；投放達人以腰、尾部達人為主；微博平臺官宣迪麗熱巴為品牌彩妝代言人，為品牌帶來流量的飆升；抖音小紅書平臺，多類型博主展示產品特性，深度持續種草。數據來源：K

30、olRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。彩棠-社媒輿情趨勢21 2023年Q1的聲量高點主要集中在2月；影響聲量波動的事件主要是品牌創始人唐毅的爆款視頻；02000004000006000008000001000000120000001002003004005006007008002023/1/12023/1/32023/1/52023/1/72023/1/92023/1/112023/1/132023/1/152023/1/172023/1/192023/1/212023/1/232023/

31、1/252023/1/272023/1/292023/1/312023/2/22023/2/42023/2/62023/2/82023/2/102023/2/122023/2/142023/2/162023/2/182023/2/202023/2/222023/2/242023/2/262023/2/282023/3/22023/3/42023/3/62023/3/82023/3/102023/3/122023/3/142023/3/162023/3/182023/3/202023/3/222023/3/242023/3/262023/3/282023/3/30互動數聲量彩棠-2023年Q1社

32、媒輿情趨勢圖聲量互動數抖音：唐毅TangYi 新手妝教，彩棠遮瑕、修容盤、眼影，互動82萬抖音劉東ryuutou 男生妝教視頻，彩棠遮瑕，互動56萬唐毅TangYi 方臉妝容妝教，彩棠遮瑕、修容盤，互動33萬數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。彩棠修容盤-社媒熱文22愛用好物集合內產品露出，深度種草產品平臺爆文示例搞 笑好 物 分 享17.41%7.41%29.63%45.56%頭部肩部腰部尾部達人類型微博21%小紅書66%抖音13%微博小紅書抖音平臺達人種草TOP關鍵詞大師、

33、修容、高光、平價、愛用、新手創 意 拍 攝妝 教 營銷陣地集中在小紅書、微博平臺；投放達人以腰、尾部達人為主；社媒平臺中，產品主打口碑，多以“好物分享、愛用物”出現，增強產品信任度。數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。蘭蔻-社媒輿情趨勢23 2023年Q1的聲量高點主要集中在1-2月；影響聲量波動的事件主要是蘭蔻棋盤格營銷及Goss大叔服帖底妝教程；01000002000003000004000005000006000007000008000000100020003000400

34、05000600070002023/1/12023/1/32023/1/52023/1/72023/1/92023/1/112023/1/132023/1/152023/1/172023/1/192023/1/212023/1/232023/1/252023/1/272023/1/292023/1/312023/2/22023/2/42023/2/62023/2/82023/2/102023/2/122023/2/142023/2/162023/2/182023/2/202023/2/222023/2/242023/2/262023/2/282023/3/22023/3/42023/3/620

35、23/3/82023/3/102023/3/122023/3/142023/3/162023/3/182023/3/202023/3/222023/3/242023/3/262023/3/282023/3/30互動數聲量蘭蔻-2023年Q1社媒輿情趨勢圖聲量互動數微博：NINEONE趙馨玥發布#蘭蔻持妝粉底液#抖音：小春日青 劉亦菲仿妝，蘭蔻菁純粉底液Goss 服帖底妝教程蘭蔻持妝粉底液微博：張婧儀發布#蘭蔻菁純裸唇釉#抖音：一栗小莎子#蘭蔻棋盤格限定#數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類

36、目產品內容。蘭蔻棋盤格限定-社媒熱文24明星帶貨新品曝光；達人種草情人節送禮指南明星帶貨平臺爆文示例情 侶妝 教16.61%20.13%30.67%32.59%頭部肩部腰部尾部達人類型微博22%小紅書56%抖音22%微博小紅書抖音平臺達人多位明星蘭蔻棋盤格限定產品展示，#明星在下什么棋種草TOP關鍵詞196、218、棋盤格、情人節、朱砂橘、曖昧粉、棋逢對手 唯愛解圍顏 值搞 笑 營銷陣地集中在小紅書平臺；投放達人以腰、尾部達人為主；微博平臺，8位明星同風格海報強心智種草禮盒棋盤主題；抖音小紅書平臺，達人以情人節禮物為切入點，凸顯禮盒節日特性。數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.0

37、1.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容?；ㄎ髯?社媒輿情趨勢2502000004000006000008000001000000120000014000001600000180000020000000501001502002503002023/1/12023/1/32023/1/52023/1/72023/1/92023/1/112023/1/132023/1/152023/1/172023/1/192023/1/212023/1/232023/1/252023/1/272023/1/292023/1/312023/2/22023/

38、2/42023/2/62023/2/82023/2/102023/2/122023/2/142023/2/162023/2/182023/2/202023/2/222023/2/242023/2/262023/2/282023/3/22023/3/42023/3/62023/3/82023/3/102023/3/122023/3/142023/3/162023/3/182023/3/202023/3/222023/3/242023/3/262023/3/282023/3/30互動數聲量花西子-2023年Q1社媒輿情趨勢圖聲量互動數 2023年Q1的聲量無明顯波動；影響聲量互動量波動的事件主要是

39、papi醬的產品露出視頻。抖音：papi醬#擁抱敏感韌性而活#花西子蜜粉餅抖音：夏一個Elena 挑戰車上化妝，花西子散粉產品露出數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容?；ㄎ髯佑袢菁喎埏?社媒熱文26頭部達人軟植入打造產品印記，多類型達人妝效展示種草平臺爆文示例情 侶搞 笑6.17%7.93%38.33%47.58%頭部肩部腰部尾部達人類型微博7%小紅書60%抖音33%微博小紅書抖音平臺達人種草TOP關鍵詞柔焦、細膩、遮瑕、磨皮、干濕兩用、0粉感劇 情妝 教 營銷陣地集中在小紅書、

40、抖音平臺；投放達人以腰、尾部達人為主；頭部達人paipi醬以敏感為切入點，引出產品適合敏感肌配方，打造產品成分溫和不刺激印記；美妝達人展示產品上臉妝效，深度種草。數據來源：KolRank統計；統計時間：2023.01.01-2023.03.31；社媒平臺包含：抖音、小紅書、微博、B站；僅統計各品牌彩妝類目產品內容。好 物 分 享行業競爭/人群畫像/社媒格局/營銷案例2023Data REPORT網址：Tel：400-990-0711微信客服：kolrank-fw感謝閱讀國內唯的營銷全鏈路智能解決案服務商微夢傳媒，成于 2011 年，國家級新技術企業，中關村新技術企業，北京化產業百強營企業，北京

41、專精特新“巨”企業?？偛课挥诒本?，在上海、深圳、州、杭州、濟南、沈陽、連等地設有分機構。先后獲得元資本，數據上市公司拓爾思，晨暉資本，賽伯樂等知名機構近億元投資，曾于2016年在新三板掛牌，并選創新層。微夢傳媒作為國內最早從事新媒體營銷的企業之，從成之初便于業度布局新媒體態，以數據為基礎，創意營銷為核，同時延伸布局內容創作平臺（愛設計/365 編輯器）、新媒體智能投放平臺（KolStore）、新媒體數據平臺（KolRank）、投資孵化（微夢創投）等全產業鏈條，全位賦能新媒體業。今已服務阿巴巴、騰訊、字節跳動、美團、易、滴滴、去哪、搜狐視頻、環球影業、愛奇藝、芒果TV、歐萊雅、強、蒙等知名品牌，在投賞、IAI 國際告節、城獎、嘯獎等業盛會屢獲殊榮。