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凱度：2021中國全球化品牌50強（62頁）.pdf

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凱度：2021中國全球化品牌50強（62頁）.pdf

五大洞察1盡管中國全球化品牌在發達市場的總體品牌力略有下降，但其中強大的品牌仍展現出了十足的韌性。2宅經濟相關的品類得益于長時間的居家隔離，品牌力不但沒有被總體下滑趨勢所累，反而逆勢走強。3在環境變局為品牌帶來的契機下，新晉品牌憑借自身積累和長期投入進人榜單。4除了新晉品牌，多個在榜品牌也實現了可觀的增長.尤其是深耕于直面消費者的DTC (Direct-to-consumer)渠道的品牌。5“有意義"和"差異化"是品牌韌性和增長的重要驅動力。前者始終是品牌成功的關鍵要素,而后者的重要性變得愈發顯著。成功之徑建立品牌信任和關聯性的路徑是清晰可循的:品牌需要以用戶為本、惠及消費吉和當地社會，唯有如此才能在消費者的心中獲得席之地并且贏得消費者的選擇。始終把當地消費者面臨的痛點擺在第一位，通過解決這些痛點來打造品牌優勢。提供超越消費者期待的產品和服務,為消費者創造驚喜和超值的體驗。通過更廣泛的行動支持當地社區，從而與之建立緊密的聯結。

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