凱度：2020中國全球化品牌50強(71頁).pdf

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1、 目錄 行路難 直掛云帆 對話中國全球化品牌 BRANDZTM 中國全球化 品牌50強分析與洞察 關鍵要點 BRANDZTM 中國全球化品牌50強 專家寄語 BRANDZTM中國最具潛力全球 化品牌15強分析與洞察 資源 1 5 3 7 2 6 4 8 12 中國全球化品牌面對的多重挑戰與不確定性 76 一加手機 活力社區 共創卓越 Eliza Li， 一加手機全球公關負責人 80 莉莉絲 做好玩的游戲， 打造強勁的品牌 張子龍， 莉莉絲發行負責人 84 AUKEY 踏上品牌建設之旅 陸海傳， 傲基科技董事長兼總經理 88 T 從績效競逐者到全球化品牌的華麗轉身 孫波， 攜程集團首席市場官 9

2、2 Newchic 用心打造快時尚 鄒欣， 棒谷科技有限公司總經理 44 榜單七大洞察 52 品類聚焦： 消費電子、 移動游戲、 電子商務和線上快時尚 64 展望未來 106 沖云破霧 卓立于眾 22 BrandZ中國全球化品牌50強榜單 24 50強品牌簡介 98 全球逐夢不停 谷歌持續賦能 林妤真, Google中國區銷售副總裁 102 展示中國品牌的真正價值 王幸， BrandZ全球總裁, 中國首席執行官 68 關注在國際舞臺上最值得期待的中國品牌 122 研究方法 124 BrandZ中國最具潛力全球化品牌15強研究方法 126 在中國 128 BrandZ基因圖譜、 品牌建設工具及出

3、版物 132 BrandZ出品的報告 134 BrandZ中國市場洞察報告 136 BrandZ APP 138 中國全球化品牌50強項目團隊介紹 139 品牌專家 6 前言 David Roth, The Store WPP歐洲、 中東、 非洲區及亞洲區首席執行官 波多 前言 67 逆風而行 向陽而生 David Roth The Store WPP歐洲、 中東、 非洲區及亞洲區首席執行官 在共同開展這個項目之初， 我們的想法是借此促使中國品牌在國際 市場上加速成長， 為那些積極進取且志向遠大的企業另辟蹊徑， 提 供有價值的觀點， 成為它們全球化道路上的一盞明燈。 通過在過去幾年里取得的成功

4、， 以及大家對2020年新一期榜單和 報告內容的期待， 我們欣慰地看到當時的初衷得以實現。 2020年最 新報告中的分析、 洞察和新增內容為品牌和企業提供了更有力的指 導， 并幫助它們在不斷變化的環境中順利前行。 缺失的一環 如今， 中國品牌的產品性能日益得到認可。 在全球市場， 尤其是年 輕人群中， 消費者已經逐漸認識到中國產品和服務的價值與創新。 然而， 很多時候品牌建設的影響力還沒有機會在這些優秀的產品身 上發揮它應有的作用。 今時今日， 企業僅靠良好的品質和價值以及 低廉的價格并不足以在市場上立足。 雖然我們都相信 “酒香不怕巷 子深” ， 但是面對成百上千的選擇， 消費者沒有時間將它

5、們全部一 一辨別篩選， 然后再做出理性的購買決定。 對于他們來說， 總是選 擇太多， 而時間又太少， 每個人都需要更高效的選擇方式。 所以， 如 果消費者信任一個品牌， 相信這個品牌可以提供優質的體驗， 他們 就會持續地選擇這個品牌。 德 里 在這個項目啟動之初， 誰能預料 到如今全球發生著如此深刻的變 革？ 誰能預料到中國企業會如此 踴躍地走出國門， 尋求更大的成 功？ 又有誰能預料到科技對于全 球消費者的生活和品牌的成功所 產生的影響會如此一日千里？ 在這段時間里， 眾多品牌創造了 更多的商業價值， 并且對消費者 產生了更加積極的影響。 這四年 所取得的成果有效地驗證了我 們一直以來所采取

6、的方法是正確 的， 同時也讓我們看到了全球市 場對于中國新興品牌的成長壯大 和重要地位引起了高度的關注。 克服全球化瓶頸更顯緊迫 我很高興WPP、 和Google聯合發布 “2020年中國全球化品牌50強” 榜單， 令我感到更加欣喜的是， 我們的榜單如今已邁入第四年。 BrandZTM 中國全球化品牌50強 89 不僅如此， 強大的品牌能幫助企 業留住客戶， 實現產品溢價， 并從 競爭對手中脫穎而出。 同時， 這些 品牌往往還擁有進軍其他品類的 能力。 強大的品牌實現增長不只 依靠一種方式， 他們既可以拓展 現有用戶群體， 同時也能夠通過 提供不同的產品和服務獲取有其 他需求的新用戶群體。 最

7、后我想說， 品牌不再孤立無 援。 如今， 全球的科技公司都在打 造能夠容納全新產品生態圈的平 臺。 無論是在線購物網站、 智能 音箱、 IT系統還是車載平臺， 它們 都只希望與最優秀的品牌合作。 中國公司擁有出色的供應鏈和 優秀的創新與執行人才， 與這些 新興生態平臺及企業可謂最佳搭 檔。 但是， 如果在海外沒有足夠的 品牌知名度和強大的品牌力， 中 國品牌則只能淪為旁觀者。 中國品牌的快速通道 可喜的是， 中國品牌不必只靠一己之力來尋求出路， 而是可 以與世界各地的全球化專家展開合作， 幫助它們滿足消費 者日益提升的期待。 與以往相比， 我認為如今的中國企業 擁有一條高效的通路， 能夠快速打

8、造出有實力的強品牌。 在本報告中， 我們不僅關注那些迅速崛起的中國全球化品 牌， 了解它們的動態和特性， 還會進一步分析是什么讓這些 優秀的品牌得以在變幻不定的市場環境中實現穩步增長。 運用我們專屬的 “品牌力” 評分機制， 我們衡量了中國品牌 在全球消費者心目中的吸引力。 同時， 結合Google問卷調 查及Google/YouTube搜索指數， 報告展示了獨特的洞察和 研究結果， 揭示了成功的中國全球化品牌背后的推動力， 以 及它們與國際競爭對手相比還存在哪些方面的不足。 對于中國企業和全球各類企業來說， 無論當前是否已經擁 有全球化的愿景， 這些都是必讀的寶貴資料。 無論你現在 的抱負是

9、什么， 都能從中找到推動成功的關鍵因素以及在 國際舞臺上實現品牌增長的有效方法。 今年的報告還包含以下內容： 我們推出的新榜單： “中國最具潛力全球化品牌15強” ， 并對其進行了深入分析 。 深刻分析消費電子、 移動游戲和電子商務三大品類所面 AUKEY， 以及這些品類中的優質品牌是如何經受住考驗 的。 對話中國全球化品牌建設者 與一加手機、 莉莉絲、 AUKEY、 攜程和Newchic高管面對面。 以及中國品牌實現全球化愿景的關鍵要點。 合作的力量 WPP和， 在品牌建設領域已經深耕數十載。 我們精心構 思革命性的理念， 通過研究結果助力品牌在當前復雜的全 球市場中取得成功。 為此， 我們

10、聚集了一批才華橫溢的專業 人士， 他們在創意轉型、 品牌建設和科技領域的方方面面貢 獻專業技能， 通過調研、 媒體、 零售、 形象識別、 廣告、 公共 關系、 數據和市場洞察、 以及數字營銷和關系營銷等專長， 為這個精彩非凡的世界帶來奇思妙想。 在制作本報告的過程中， 我有幸再次與Google中國銷售副總 裁林妤真女士及其專業團隊攜手合作。 通過集合雙方的豐 富資源， 我們得以發掘如何打造有意義、 差異化、 且具有突 出性的品牌， 并揭秘在國際市場上贏得成功的關鍵要訣。 WPP、 和Google對于幫助中國品牌抓住全球化機遇擁 有豐富的經驗。 同時， 我們十分了解消費者行為， 深知如何 捕捉他

11、們的購買動機并滿足他們的期望， 以及如何打造有實 力、 高價值、 深受消費者和投資者喜愛的卓越品牌。 如果您有意邀請我們參與您的 品牌全球化之旅， 請與WPP、 凱 度或Google進行聯絡。 此致 David Roth The Store WPP歐洲、 中東、 非洲區及亞洲區首席執行官, BrandZTM 和BAV集團主席 David.R Twitter: davidrothlondon Blog: 前言 BrandZTM 中國全球化品牌50強 吉 隆 坡 行路難 直掛云帆 1 01 | 行路難 直掛云帆 BrandZTM中國全球化品牌50強 1213 歡迎關注第四年度的中國全球化品牌50強

12、 榜單。 回顧過去一年， 受到國內和全球經濟 形勢的雙重挑戰， 中國全球化品牌的建設之 旅面臨著許多不確定性。 著眼國內， 中國本土市 場的經濟增長率近年來 持續放緩， 2019年GDP 增速降至6.1%。 盡管絕 對數值仍保持明顯的 正向增長， 但下行的經 濟增速為各行各業的發 展都帶來了一定壓力。 放眼海外， 國際市場景象也同樣略顯疲態。 近年來， 全球GDP始終 缺乏增長勢能， 2019年其增長率降至3%的低位。 與此同時， 全球貿 易量在去年也僅呈現出1.1%的微弱增長。 達觀而篤定 中國GDP增長百分比 2013 - 2019 2013201420152016201720182019

13、 數據來源： 國家統計局 7.8% 6.1% 7.4% 7.0%6.9% 6.7% 6.8% 全球GDP增長百分比 2013 - 2019 全球貿易量增長百分比 （商品和服務） 2013 - 2019 2013201320142014201520152016201620172017201820182019 （預測）（預測） 2019 數據來源： 國際貨幣基金組織， 全球經濟展望, 2019年10月 3.8% 3.6% 3.5%3.5% 3.4% 3.6% 3.0% 3.6% 2.8% 2.3% 3.9% 3.6% 1.1% 5.7% 上 海 盡管如此， 海外市場對中國全球化品牌的認知度為所有同

14、行者展露出一線希 望。 頭部品牌在國際上的認知度正在穩步提升， 這一趨勢尤其在年輕人中間更 為明顯。 在我們所調研的7個關鍵海外市場中， 有20%的年輕人 （18-34歲） 認知 50強品牌， 而這一比例在2018年僅為16%短短兩年內經歷了25%的增長。 無論身處何種經濟環境， 50強品牌始終斗志昂揚。 繼去年實現了15%的品牌力 增長之后， 它們在今年繼續創造出8%的增長。 這一數字說明， 這些中國企業正 在全力打造自己的品牌， 積蓄力量、 等待時機， 以尋求突破并贏取更大的成功。 想要繼續發展品牌并實現在 海外的增長， 中國企業需要 了解全球各個市場的獨特挑 戰。 海外市場競爭激烈， 強

15、手 如林。 很多強大的品牌已經 在市場上占有一席之地， 它們 以消費者為中心， 通過個性 化的內容和渠道與品牌受眾 精準溝通。 根據品牌在全球化進程中所 面臨的不同挑戰， 我們發現 大多數中國全球化品牌可 被歸類為以下三種類型： 新 興品牌、 成長品牌和成熟品 牌。 處于每個階段的品牌都 有其獨特的全球化機遇， 恰 當的發展戰略可以幫助它們 抓住機遇、 有所作為。 1415 01 | 行路難 直掛云帆 BrandZTM中國全球化品牌50強 50強品牌在關鍵海外市場上的認知度 201820192020 16%16% 14%14% 17% 20% 18-34歲35歲及以上 50強品牌品牌力增長 2

16、01820192020 +15% +8% 數據來源： Google及BrandZ中國全球化品牌 18,739 21,449 23,242 巴 塞 羅 那 “成功的全球化公司都 深有體會： 一個可持續 的生意背后， 是對短期 效果和長期品牌建設的 雙重投入。 越來越多的 中國品牌開始關注到這 些成功經驗， 改變了過 去單純追求ROI最大化 的做法， 在 “品效合一” 的策略引導下， 展開了 積極的探索和嘗試。 ” “現在能看到越來越多的企業從一開 始就定位全球， 尤其是在游戲、 無人 機、 機器人和電子商務等領域。 從事這 些行業不必由國內起步、 再向海外擴 張， 而可以隨時考慮全球化發展。 ”

17、 很多品牌當前已處于第二階段 的 “成長品牌” 時期。 這些品牌 來自移動游戲、 電子商務、 線上 快時尚等多個品類， 主要通過效 果類營銷來擴大全球客戶群。 然而， 從長遠來看， 這種做法可 能并非最佳戰略。 專注于效果類 營銷的企業在獲取新客戶時每 次都是從頭開始， 長此以往， 往 往意味著高昂的營銷成本。 這種 方式造成了增長瓶頸， 并使品牌 在面對市場不確定性和強勁的 競爭對手時不堪一擊。 因此， 處于這一階段的品牌需要 將重心從客戶獲取轉向客戶留 存， 全力打造能在市場上提供獨 特價值、 與消費者產生情感聯系 的品牌。 最重要的是， 品牌需要 更加以客戶為中心， 了解并準確 響應其目

18、標客群的需要和需求， 而不是提供千篇一律的產品。 這 是品牌建設的核心任務， 在競爭 激烈的線上市場中， 這一點尤為 關鍵。 1617 黃介中， Google大中華區首席市場官 魏力， 洞察上海首席客戶服務官 轉變思路， 加速品牌成長 現如今， 很多中國企業有著與生俱來 的全球化基因。 互聯網為海外銷售創 造了前所未有的便利。 年輕企業現在 不僅可以直接接觸到數量龐大的全球 客戶， 數字技術還為它們還打破了其 他入市壁壘， 使之能輕松了解從法律 法規到當地習俗的各類信息。 盡管如此， 仍然有很多新生代企業由 于缺乏信心而躊躇不前。 它們覺得很 難想象， 或者不知從何入手。 這些公司 往往著眼于

19、一時利益而非長期戰略。 也因此， 對于它們來說， 品牌建設并非 當務之急。 而事實上， 新興品牌應該從一開始就 立志打造能走向全球的強大品牌。 當 品牌致力于從消費者視角出發， 它們 便有能力發現并且滿足消費者的需 求， 從而避免許多處在下一發展階段 的品牌正在遇到的問題和瓶頸。 新興品牌拓展全球視野 01 | 行路難 直掛云帆 BrandZTM中國全球化品牌50強 新興品牌 設定全球化發展目標 留存目標和高價值 客群 與市場建立互動關系 成熟品牌 成長品牌 品牌不確定如何著手開啟 全球化業務 來自品牌起步的挑戰來自同輩品牌的挑戰來自頭部品牌的挑戰 品牌尋找拓展至更多市場和 消費群體的高效路徑

20、 品牌積極探索創新突破的 可能和方向 品牌力 來源： Google/BrandZ 卡 爾 加 里 “全球市場的競爭很激烈 核心在于關注自己所屬的品類， 了解如何與各地市場上真正的 競爭對手一較高下。 ” 中國還孕育了一些成熟的知名品牌， 其中很多 都進入了我們的50強榜單。 這些品牌已經在海 外站穩腳跟， 并且成為消費者生活中的重要部 分。 然而， 這并不意味著它們可以安于現狀。 相 反， 這些品牌往往身處在競爭激烈、 風云變幻 的品類中， 它們面臨著競爭對手不遺余力的猛 烈挑戰。 對處于這個階段的品牌來說， 從客戶需求出發 進行創新是制勝的關鍵。 品牌不能只關注產 品， 而是應該努力優化客戶

21、體驗過程中的每一 個環節。 從最初的廣告展示和購物體驗， 到產 品包裝以及售后服務， 改進的機會存在于各個 環節中。 如果做法得當， 這類創新便能造就與 消費者之間存在著緊密情感聯結的強大品牌。 1819 蔡珍玲， 奧美中國品牌事業部全球業務領導人 成熟品牌以創新實現突破 邁入新紀元 無論處于哪個發展階段， 來自中國的 品牌在海外當地市場中不免遭遇到文 化和商業等方面的挑戰。 要想真正成 長為具有全球影響力的品牌， 企業必 須擁有廣闊的全球視野和堅定的發 展決心。 在轉型過程中， 中國的全球 化品牌建設者們可以與Google和凱 度等品牌伙伴合作， 有效應對不確定 性、 成功轉變經營思路， 從

22、而打造能 夠引領長期可持續增長的強大品牌。 01 | 行路難 直掛云帆 BrandZTM中國全球化品牌50強 渥 太 華 2 BRANDZ 中國全球化品牌 50強 02 | BRANDZ中國全球化品牌50強 1 華為消費電子 1,938 +4% 2 聯想消費電子 1,881 +11% 3 阿里巴巴電子商務 1,666 +3% 4 字節跳動 內容型App 1,368 +56% 5 小米消費電子 1,098 +3% 6 海爾家電 835 +8% 7 海信 家電 821 0% 8 一加手機 消費電子 771 +20% 9 中國國際航空 航空 713 -2% 10 青島啤酒 酒類 674 NEW 11

23、 安克 消費電子 546 -10% 12 OPPO消費電子 518 +51% 13 SHEIN線上快時尚 490 +4% 14 大疆創新 智能設備 460 -7% 15 中國銀行 銀行 460 -12% 16 騰訊 移動游戲 454 +34% 17 中國東方航空 航空 447 -1% 18 趣加游戲 移動游戲 438 -24% 19 創智優品 移動游戲 396 +22% 20 Vivo消費電子 348 +35% 21 榮耀消費電子 345 +34% 22 TCL家電 317 -21% 23 莉莉絲移動游戲 310 NEW 24 沐瞳科技移動游戲 298 NEW 25 網易 移動游戲 295 +

24、23% 26 中興 消費電子 287 +16% 27 科沃斯 智能設備 274 -20% 28 IGG移動游戲 254 -39% 29 智明星通 移動游戲 250 +9% 30 龍創悅動 移動游戲 247 +73% 31 Bigo內容型App 242 +4% 32 中國石油 石油和天然氣 227 -14% 33 中國南方航空 航空 222 -17% 34 魅族 消費電子 217 -1% 35 AUKEY 消費電子 215 +37% 36 銀聯支付網絡 203 -13% 37 哈弗汽車 203 +35% 38 ZAFUL線上快時尚 202 -31% 39 格力 家電 200 -20% 40 奇瑞

25、汽車 汽車 199 +10% 41 吉利汽車汽車 198 +26% 42 TRIP.COM在線旅游 196 NEW 43 Tap4fun移動游戲 194 -34% 44 京東 電子商務 193 +6% 45 比亞迪 汽車 191 +25% 46 中國石化 石油和天然氣 191 -22% 47 GearBest電子商務 188 -31% 48 中國工商銀行 銀行 187 +9% 49 殼木軟件移動游戲 186 NEW 50 龍騰簡合移動游戲 185 NEW 2223 BrandZTM中國全球化品牌50強 BRANDZ中國全球化品牌50強 成長率 %成長率 %品牌力得分品牌力得分類別類別品牌品牌

26、海爾的品牌力評估基于海爾集團子公司之一海爾智家的全球業務 50強品牌簡介 公司 華為技術有限公司 成立年份 1987年 總部 深圳 華為 華為成立于1987年， 是全球領先的 信息與通信 （ICT） 基礎設施和智能 終端提供商。 其業務遍布170多個 國家和地區， 員工人數近194,000 人， 服務全球30余億人口。 近年來， 華為一直以ICT基礎設施和智能終 端為業務重心， 同時持續提高運營 業務的效率和質量。 在2019年前三 季度， 華為銷售收入達人民幣6,108 億元， 同比增長24.4%。 聯想是 財富 世界500強公司之 一， 全球約有5.7萬名員工， 業務遍 布全球180個市場

27、。 公司產品種類 繁多， 包括智能手機、 平板電腦、 個 人電腦和工作站、 增強現實和虛擬 現實終端、 智能家庭和辦公室解決 方案以及數據中心解決方案等。 截 至2019年9月30日的6個月， 公司總 銷售額達到260億美元。 與前一年 同期相比， 公司權益持有人應占溢 利從1.19億美元飆升至近3.64億美 元。 阿里巴巴集團的使命是讓天下沒 有難做的生意。 其業務包括核心商 業、 云計算、 數字媒體及娛樂以及 創新業務。 截至2019年9月30日止季 度， 集團收入達人民幣1,190億元 （約合166.51億美元） ， 同比增長 40%。 同期， 集團國際零售業務的 季度收入達到人民幣60

28、億元 （約合 8.4億美元） ， 同比增長35%。 字節跳動為不同語言、 文化和地域 的用戶提供信息、 教育培訓、 休閑 娛樂等一系列內容平臺。 目前字節 跳動的多種應用程序已覆蓋全球 150個國家和地區、 75個語種， 包括 TikTok （抖音短視頻） 、 Helo、 Vigo Video （火山小視頻） 等。 字節跳動 日活躍用戶總數穩定增長， 2019年 1月至6月底期間增加至7億人， 增幅 達16.7%。 小米公司正式成立于2010年4月， 是 一家以手機、 智能硬件和 IoT 平臺為 核心的互聯網公司。 小米目前是全 球第四大智能手機品牌， 產品遍布 全球90多個國家和地區， 在許

29、多市 場都占有領先份額。 2019年第三季 度， 小米總營業收入達到人民幣537 億元， 同比增長5.5%。 海爾總部位于中國青島， 公司設計、 制造和銷售冰箱、 洗衣機、 空調、 熱 水器、 廚電及小家電等種類齊全的 智慧家電， 業務遍及全球100多個 國家。 在2019年經濟條件不景氣的 情況下， 海爾致力于開展產品創新、 零售轉型、 全球運營和多品牌運 營， 實現持續增長。 1 公司 聯想集團有限公司 成立年份 1984年 總部 北京 聯想 2 公司 阿里巴巴集團控股有限公司 成立年份 1999年 總部 杭州 阿里巴巴 3 字節跳動 4 公司 小米科技有限責任公司 成立年份 2010年

30、總部 北京 小米 5 公司 海爾智家股份有限公司 成立年份 1984年 總部 青島 海爾 6 2425 02 | BRANDZ中國全球化品牌50強 BrandZTM中國全球化品牌50強 公司 北京字節跳動科技有限公司 成立年份 2012年 總部 北京 柏 林 2627 7 公司 深圳市萬普拉斯科技有限公司 成立年份 2013年 總部 深圳 一加手機 一加手機至今發布了9款旗艦產品， 在全球38個地區銷售， 擁有1,000 名員工遍布21個國家。 2017至2018 年， 該品牌智能手機銷量增加了 45%。 2018年第二季度， 一加手機 以高達40%的市場份額位居印度高 端手機市場榜首。 一加

31、手機社區在 198個國家擁有超過180萬會員。 8 公司 中國國際航空股份有限公司 成立年份 1988年 總部 北京 公司 青島啤酒股份有限公司 成立年份 1903年 總部 青島 中國國際航空 青島啤酒 截至2019年6月30日， 中國國際航空 共擁有676架不同機型的飛機。 該公 司經營766條客機航線， 包括132條 國際航線、 29條地區航線和605條 國內航線， 通航41個國家和190座城 市。 通過與星空聯盟成員等航空公 司的合作， 將服務進一步拓展到193 個國家的1,317個目的地。 青島啤酒的經營范圍包括啤酒制造、 銷售以及與之相關的業務。 目前， 該 品牌的規模和市場份額均在

32、中國國 內啤酒市場占據領先地位， 在國內 擁有62家全資和控股的啤酒生產企 業， 及2家聯營及合營啤酒生產企 業。 青島啤酒也是國際市場上最具 知名度的中國品牌。 2018年， 其產品 銷往全球100多個國家和地區。 910 公司 安克創新科技股份有限公司 成立年份 2011年 總部 長沙 安克 安克是充電技術的全球領導品牌， 其產品包括無線充電器、 車載充電 器及其最暢銷的移動電源和墻充。 安克是Power Delivery快充技術的 先行者， 將該技術應用于手機、 平板 電腦和筆記本電腦充電， 提供前所 未有的快充體驗。 安克在全球100多 個國家和地區擁有3,000多萬用戶， 品牌增長迅

33、速。 2018年， 公司總營業 收入達到人民幣52億元， 同比增長 34%以上。 11 公司 廣東歐珀移動通信有限公司 成立年份 2004年 總部 東莞 OPPO OPPO通過智能終端、 ColorOS以 及OPPO云和OPPO+等互聯網服 務， 為全球消費者帶來科技與美 的融合。 OPPO的業務遍及40多個 國家和地區， 在各地設有6家研究 院和4家研發中心， 員工人數達到 40,000以上。 據IDC統計， 2019年第 三季度， OPPO智能手機發貨量和 市場份額均實現同比增長。 12 50強品牌簡介 02 | BRANDZ中國全球化品牌50強 BrandZTM中國全球化品牌50強 公司

34、 海信集團有限公司 成立年份 1969年 總部 青島 海信 海信是一家領先的消費電子產品制 造商， 也是全球最大的電視制造商 之一。 海信成立了54家海外公司， 在 歐洲、 中美洲和南非運營14家高端 國際生產基地， 還在全球成立了12 家研發中心， 產品遠銷全球130多 個國家和地區。 新 加 坡 2829 公司 南京領添信息技術有限公司 成立年份 2008年 總部 南京 SHEIN SHEIN是一家B2C快時尚跨境電子商 務平臺。 公司主營女裝， 同時出售男 裝、 童裝、 配飾、 鞋包及其它時尚用 品， 產品銷往全球220多個國家和地 區。 SHEIN創建了專門針對美國、 西 班牙、 法國

35、、 俄羅斯、 德國、 意大利、 澳大利亞和中東市場的網站， 擁有多 個國際倉庫。 13 公司 深圳市大疆創新科技有限公司 成立年份 2006年 總部 深圳 大疆創新 大疆創新是全球領先的創新無人機 和照相技術開發及生產商， 產品應用 于商業和娛樂等領域。 該公司致力于 為世界各地的創作者和創新者提供 更可靠、 更容易使用的航空攝影和 電影制作設備和平臺。 大疆創新的 全球業務目前已遍布北美、 歐洲和 亞洲， 其革新性的產品和解決方案 已被100多個國家的用戶所選擇， 應 用于電影、 廣告、 建筑、 消防、 農業 和許多其他行業。 14 公司 中國銀行股份有限公司 成立年份 1912年 總部 北

36、京 中國銀行 中國銀行擁有成熟的全球服務網 絡， 為中國大陸和全球57個其他國 家和地區的客戶提供全面的金融服 務。 2019年上半年， 該行海外商業 銀行業務實現稅前利潤48億美元， 占集團稅前利潤總額的21%。 截至 2019年6月30日， 中國銀行海外機構 遍布全球57個國家和地區， 共擁有 553家海外分支機構。 15 公司 騰訊控股有限公司 成立年份 1998年 總部 深圳 騰訊 騰訊是一家以互聯網為基礎的科技 與文化公司。 公司長期致力于社交平 臺與數字內容兩大核心業務： 一方面 通過微信與QQ等社交平臺， 實現人 與人、 服務及設備的智慧連接； 另一 方面為全球超過十億的用戶提供

37、優 質的文娛產品， 包括動漫、 視頻、 游 戲、 音樂、 文學、 電影、 新聞等數字 內容產品及相關服務。 2019年第三 季度， 該公司的在線游戲總營業收入 同比增長了11%， 絕地求生 游戲 的月國際活躍用戶數量翻了一番。 16 公司 中國東方航空股份有限公司 成立年份 1988年 總部 上海 中國東方航空 中國東方航空是中國三大國有骨干 航空運輸集團之一。 截至2019年， 其 總資產超過人民幣3,500億元。 中國 東方航空運營著750余架客貨運飛 機組成的現代化機隊， 是全球最年 輕的機隊之一。 借助天合聯盟， 東航 構建起以上海為核心樞紐、 通達全 球175個國家1,150個目的地

38、的航線 網絡， 年旅客運輸量超過1.3億人， 位列全球前十。 17 公司 北京趣加科技有限公司 成立年份 2010年 總部 北京 趣加游戲 趣加游戲是一家在全球游戲和互動 娛樂領域擁有廣泛的影響力的公司， 員工來自20多個國家， 分布在北京、 臺北、 舊金山、 新加坡和東京辦公 室。 趣加游戲旗下有數個直屬工作 室， 分別推出不同種類的產品， 同時 投資了包括Bonfire Studios、 Stress Level Zero Studios和Sirvo Studios 在內的若干知名游戲工作室。 趣加 游戲還投資了頂級電競團隊， 包括 深受歡迎的Cloud 9。 18 50強品牌簡介 02

39、| BRANDZ中國全球化品牌50強 BrandZTM中國全球化品牌50強 馬 德 里 3031 公司 北京創智優品科技有限公司 成立年份 2010年 總部 北京 創智優品 創智優品是一家專注于手機應用與 手機游戲的移動互聯網公司。 目前， 公司最知名的產品是Word Connect 系列游戲。 2015年8月， 創智優品被 Google Play評選為最佳開發者。 19 公司 維沃移動通信有限公司 成立年份 2009年 總部 東莞 Vivo Vivo從事智能手機、 智能手機配件、 軟件和在線服務的開發制造， 當前擁 有超過2億用戶， 是深受全球年輕人 喜愛的品牌之一。 Vivo設立了6家研

40、發中心和4家專注于制造高端優質產 品的全球生產基地。 20 公司 華為技術有限公司 成立年份 2013年 總部 深圳 榮耀 榮耀是華為在2013年推出的智能手 機品牌。 2018年， 榮耀海外市場同 比增長100%， 成為全球排名前五的 智能手機網絡品牌。 2019年5月， 榮 耀20系列在倫敦發布， 6月在歐洲和 亞洲國家推出。 21 公司 TCL集團股份有限公司 成立年份 1981年 總部 惠州 公司 上海莉莉絲網絡科技有限公司 成立年份 2013年 總部 上海 公司 上海沐瞳科技有限公司 成立年份 2014年 總部 上海 TCL 莉莉絲沐瞳科技 TCL生產范圍覆蓋電話、 電視、 手 機、

41、 冰箱、 洗衣機、 空調、 小家電和 液晶面板等領域。 集團現有7.5萬 名員工， 23個研發機構和21個制造 基地， 在80多個國家和地區設有銷 售機構。 2019年上半年， TCL的全 球電視銷量再創新高， 達到1,553萬 臺， 同比增長17.9%。 市場份額達到 14.3%， 在全球電視市場位列第二。 22 莉莉絲是一家大獲成功的創新游戲 工作室及發行商， 在全球擁有8,000 多萬玩家用戶。 該公司最具代表性 的游戲包括： 萬國覺醒 、 劍與 家園 和 劍與遠征 。 莉莉絲目前 一方面致力于在全球發布和開發游 戲， 另一方面致力于與全球才華橫溢 的游戲工作室建立伙伴關系。 該公司 目

42、前擁有500多位來自于不同背景和 國家的開發人員、 設計師、 美術師和 其他專業人士。 23 成立于2014年， 沐瞳科技致力于游 戲研發和發行。 2018年， 其廣受歡迎 的 無盡對決 （Mobile Legends: Bang Bang） 游戲注冊賬號超過2 億。 7月， 無盡對決 在東南亞舉辦 挑戰賽， 吸引了來自于7個國家的10 支隊伍和超過2,000萬名觀眾。 24 50強品牌簡介 02 | BRANDZ中國全球化品牌50強 BrandZTM中國全球化品牌50強 倫 敦 3233 公司 網易公司 成立年份 1997年 總部 廣州 網易 網易是一家領先的中國互聯網技術 公司， 由其開發

43、與運營的電腦和手機 游戲中不乏備受全球玩家歡迎的經 典之作。 公司還提供全面的互聯網服 務， 包括電子郵件、 在線購物、 在線 廣告等。 截至2018年9月30日， 網易 在職員工超過22,000名， 在北京、 上 海、 杭州、 廣州、 香港、 首爾、 東京、 法蘭克福、 米蘭、 舊金山和悉尼設 有辦事處。 截至2019年9月30日止季 度， 該公司在線游戲服務收入總計人 民幣115億元 （合16億美元） ， 同比增 長11.5。 25 公司 中興通訊股份有限公司 成立年份 1985年 總部 深圳 中興 中興是全球領先的綜合通信解決 方案提供商， 為全球160多個國家 和地區的消費者、 網絡運

44、營商、 企 業和政府提供產品和服務。 中興 在美國、 瑞典、 中國等地建立了一 流的研發中心， 每年將超過10% 的營業收入投入研發， 擁有超過 7.4萬件全球專利申請， 其中已授 權專利超過3.7萬件。 26 公司 科沃斯機器人股份有限公司 成立年份 1998年 總部 蘇州 科沃斯 自2006年起， 科沃斯每年投資研發 20多款新型機器人產品。 目前， 其 不斷增長的研發團隊擁有近800名 工程師和專家， 在中國和海外擁有 800多項專利。 科沃斯從中國本土市 場向海外擴張， 在日本、 德國和美國 建立了強大的銷售網絡， 同時注重 開拓其他主要市場， 包括加拿大、 英 國、 法國、 意大利、

45、 西班牙、 瑞士、 波 蘭、 捷克、 韓國、 新加坡、 馬來西亞、 泰國等。 27 公司 IGG集團 成立年份 2006年 總部 新加坡 IGG IGG是全球知名的手機游戲開發商 及發行商， 擁有龐大的全球市場及 國際客戶基礎。 公司總部設在新加 坡， 在美國、 中國、 加拿大、 日本、 韓國、 泰國、 白俄羅斯、 菲律賓、 阿拉伯聯合酋長國、 印度尼西亞、 巴西、 土耳其、 意大利和西班牙均 設有區域辦事處。 截至2019年6月 30日， IGG玩家社區， 擁有約7億個 全球玩家帳戶， 來自200多個國家 和地區， 其中月活躍用戶逾2,400 萬。 2019年上半年， 來自亞洲、 北 美及歐

46、洲市場的收入分別占集團 收入的43%、 27%及25%。 28 公司 北京智明星通科技股份有限公司 成立年份 2008年 總部 北京 智明星通 智明星通是交互式娛樂和互聯網 服務提供商， 開發了以下七款產 品： YAC安全軟件、 游戲運 營發行平臺、 V9.COM， 以及游戲 列 王的紛爭 、 帝國戰爭 、 開心農 場 和 戰地紅警 。 智明星通在北 美、 亞洲、 歐洲、 南美約40個國家和 地區擁有超過5,000萬用戶。 29 公司 北京龍創悅動網絡科技有限公司 成立年份 2015年 總部 北京 龍創悅動 龍創悅動又稱 “IM30.NET” ， 致力于 設計和開發有趣的互動社交策略游 戲。

47、“IM30” 源自中國的一句成語 “三 十而立” ， 意思是 “人到了三十歲的時 候就應該自立于世” 。 創立IM30的是 一群30出頭的年輕人， 通過充分運 用自身的技術優勢， 他們希望創建一 家獨立自主、 永續發展的企業。 IM30 出品了一系列熱門游戲， 包括 末日 爭霸： 喪尸之戰 、 末日孤城 、 魔法世界 、 帝國崛起 、 僵尸先生 和 銀河戰爭 。 30 50強品牌簡介 02 | BRANDZ中國全球化品牌50強 BrandZTM中國全球化品牌50強 首爾 3435 公司 廣州市百果園信息技術有限公司 成立年份 2014年 總部 廣州 Bigo BIGO提供AI驅動的視頻廣播 和

48、VoIP相關的產品和服務。 其 主要產品包括Bigo Live直播平 臺、 Likee短視頻和imo社交平臺， 共計在150多個國家擁有超3億月 活躍用戶， 在20多個國家成立本 地運營團隊， 在新加坡、 美國、 中 東、 印度和中國設有研發中心。 31 公司 中國石油天然氣集團有限公司 成立年份 1999年 總部 北京 中國石油 中國石油是中國最大的油氣生產 和銷售商， 也是全球最大的石油公 司之一， 銷售收入位居中國企業前 列。 中國石油致力于發展成為具有 較強競爭力的國際能源公司， 躋身 全球主要石油石化產品生產商和銷 售商的行列， 廣泛從事與石油、 天 然氣有關的各項業務。 32 公司

49、 中國南方航空股份有限公司 成立年份 1995年 總部 廣州 中國南方航空 中國南方航空運營客貨運輸飛機超 過850架。 龐大的航線網絡覆蓋全 中國， 國際航班則輻射到整個亞洲， 并連接歐洲、 美洲、 大洋洲和非洲。 目前， 中國南方航空每天有3,000多 個航班飛往全球40多個國家和地 區、 224個目的地。 2018年6月15日， 中國南方航空榮獲中國民航飛行安 全最高獎 “飛行安全鉆石二星獎” 。 33 公司 魅族科技有限公司 成立年份 2003年 總部 珠海 魅族 魅族于2008年進入智能手機市場， 目前公司擁有1000多名員工和600 家零售店， 經營網絡遍布眾多海外市 場。 截至2017年初， 產品在法國、 俄 羅斯、 西班牙和意大利等近50個國 家和地區銷售。 34 公司 傲基科技股份有限公司 成