2021年快手科技公司主營業務與短視頻行業下沉市場分析報告（47頁）.pdf

1、短視頻流量增量來自移動互聯網用戶的不斷滲透，以及內部結構的調整。目前移動互聯網滲透已超 70%，就整個流量大盤來看，未來增量在于農村地區，其中，短視頻用戶在移動互聯網中的滲透率達 80%+，仍有1.2 億增長空間;此外，內容視頻化趨勢仍在持續，因此移動互聯網流量內部調整也在進行，短視頻和直播流量在不斷搶占其他應用的時長。流量端：下沉市場開辟新的公域流量，短視頻持續滲透移動互聯網持續滲透，下沉市場是公域流量的增長點。2010 年前后，流量由PC端遷移至手機端的過程，帶來移動端流量的高速增長，疊加基礎設施的推進、運營商提速降費以及智能終端的普及等，移動互聯網滲透率持續提升,據CNNIC，截至202

2、0年 12 月，我國移動互聯網用戶規模達9.86 億，滲透率超 70%，4.16 億的非網民群體以農村地區為主，占62.7%，是公域流量新的增長點，艾瑞咨詢預計2025 年我國移動互聯網用戶將突破 11 億，近乎全民普及。農村地區滲透率在加速提升，城鄉互聯網滲透率差距不斷縮小。2016-2020 年，中國互聯網普及率由 53.2%持續提升至 70.4%，2018 年之前，三條曲線增長速度趨同，城鎮地區互聯網普及率高于農村地區 35pct 以上;2018 年以后，農村互聯網普及率加速上升，截至 2020 年，農村互聯網普及率增長至 55.9%，較 2020Q1 提升9.7pct，城鄉差異縮小6.4pct。據 CNNIC 和國家統計局數據，2020 年農村地區網民占比 31.3%，較全國農村人口比例低8.1pct。