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有贊&amp伯俊科技：2021年服裝零售行業洞察報告（33頁）.pdf

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有贊&amp伯俊科技：2021年服裝零售行業洞察報告（33頁）.pdf

中高價品牌仍青睞實體店，私域服裝消費不斷升級實體店整體的價格帶區間要明顯高于私域。2020年Q1，高價品牌拿下了將近六成的線下市場份額，中價品牌體量次之。輕奢及低價品牌各只占據一成左右的市場份額。私域一度是中低價品牌的主戰場，但中價、高價及輕奢品牌的占有率均在高速增長，2021年Q1中價、高價及輕奢品牌在私域的交易占比已經接近50%。私域呈現“消費升級”趨勢：輕奢品牌銷售增長最快，低價產品增幅下降2021年Q1，實體店各價格帶品牌的銷售業績均有明顯的正增長。輕奢及低價品牌同比增長均超過98%，銷售額較去年同期翻了一番。高價品牌和中價品牌分別增長48.4%及35.4%。私域消費者的聚焦點將從低價、實惠逐步向品牌、品質轉移。對比去年同期數據，唯一增幅下跌的是低價品牌;而中價、輕奢品牌在私域的同比增長均超過110%，高價品牌的增長率也達到78%。男裝：實體店保持高客單價，私域在2021年Q1客單價達到頂峰2020年年初，男裝銷售額增速平緩。進入Q4以來，受寒冬影響，男裝行業零售額增速明顯，2021年Q1同比增長高達53.5%。同時，實體店男裝客單價受季節正常波動影響，秋冬普遍高于春夏。男裝板塊在私域的季節性同樣明顯，典型的秋冬爆發，銷售額最高點位于Q4。另一方面，2021年Q1的客單價高于2020年全年水平，達到五季度來最高值。

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