NIQ&京東小魔方：2024年零售行業新品消費趨勢報告（48頁）.pdf

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1、20242024年年新品消費新品消費趨勢報告趨勢報告低頭務實低頭務實 冀望美好冀望美好諾貝爾經濟學獎獲得者、經濟學家薩繆爾森說過：市場經濟的最終兩個主宰是消費者與技術。消費者提供了需求，技術革新了商家供給。兩者相互依托，彼此激勵，就能讓市場各方共營、共贏、共生、共榮。新品是品牌發展的源動力。新品創新包含了科技創新、商業模式創新、管理與機制創新等，其中產品創新是根本支撐。創新的成功是一種概率，真實市場表現中成功的案例，可成為探究成功規律的索引。另一方面，消費者的需求和商品評價，更是寶貴的創新啟示。在2023年經濟放緩增長的背景下，消費開支預算的謹慎將持續存在，消費者回歸于基礎需求并關注當下的感受

2、，消費者更清楚的知道自己的目標，他們愈發冷靜的消費價值觀正在形成。消費人群對美好生活的追求并沒有停止，他們對于物質、精神、社會、發展需求仍然旺盛，對美好生活仍充滿期待。理解和回應消費者的新品消費趨勢，尊重消費者個性化和多樣化的消費習慣，以他們喜歡的方式真誠、平等溝通，激發消費者對平臺的追新熱情，讓新品、消費者、品牌走到一起，煥發品牌和平臺鮮活的生命力。引言引言2目錄目錄CONTENTSCONTENTS2024年新品消費趨勢報告春山可望春山可望 韌性回歸韌性回歸宏觀消費趨勢概況滿懷期待滿懷期待 日日向新日日向新新品消費態度知新逐熱知新逐熱 優選京東優選京東追求美好追求美好 新品趨勢新品趨勢新品消

3、費八大趨勢洞見未來洞見未來 破局之道破局之道對行業及品牌啟示京東新品環境0101020203030404050504頁08頁13頁17頁43頁3春山可望春山可望韌性回歸韌性回歸40101宏觀經濟態勢宏觀經濟態勢國內經濟運行總體恢復向好，消費者信心穩步回升國內經濟運行總體恢復向好，消費者信心穩步回升2024年新品消費趨勢報告2023年是中國全面貫徹黨的二十大精神開局之年，中國經濟發展堅持穩中求進的基調，主要經濟指標回升向好。面對全球經濟復蘇乏力，以及外部復雜嚴峻的國際環境，中國經濟展現出了強大的韌性和活力。1,260,5821,260,582億元2023年國內生產總值5.25.2%2023年GD

4、P同比增長國內生產總值當季值國內生產總值當季值(億元億元)社會消費品零售總額當期值社會消費品零售總額當期值(億元億元)消費者信心指數消費者信心指數數據來源：國家統計局+6.3%+6.3%+9.2%+9.2%第一季度 第二季度 第三季度 第四季度202320222021202020193月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023202220212020201912月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月居民人均可支配收入居民人均消費支出20232023年年5消費市場環境消費市場環境消費市場拉動經濟增長，線上渠道是消費市場拉動經濟增長，線上渠道是增長增長主推力主推力202

5、4年新品消費趨勢報告隨著宏觀擴內需政策的顯效發力，中國龐大的消費市場為經濟增長提供了強大支撐力。消費市場中的線上渠道，個護、家清、水飲沖調、家電等品類增長均高于全渠道，推動經濟回暖；零售新模式、新應用正在為消費者升級全場景、全渠道深度融合的全新購物體驗，線上、線下共振融合，生態持續擴容。數據來源：國家統計局尼爾森IQ零售監測數據，家電品類來自GfK中怡康中國家電市場監測數據；同比為2023年 vs 2022年82.5%82.5%消費消費對經濟增長的貢獻率（2023全年20232023年消費市場全渠道年消費市場全渠道vsvs線上渠道線上渠道分品類銷售額同比增速分品類銷售額同比增速個人護理個人護理

6、2.8%8.3%全渠道同比線上渠道同比紙品家清紙品家清3.2%8.2%全渠道同比線上渠道同比水飲沖調水飲沖調6.5%8.6%全渠道同比線上渠道同比家用電器家用電器6.7%9.7%全渠道同比線上渠道同比6產業業態變革產業業態變革創新動能持續增強，新業態不斷拓展消費新空間創新動能持續增強，新業態不斷拓展消費新空間2024年新品消費趨勢報告隨著創新驅動發展戰略深入實施，現代信息技術、人工智能、大數據等技術廣泛應用，生產的數字化、網絡化、智能化轉型態勢明顯。新動能持續成長，推動產業結構不斷升級。高技術產業2023年投資同比增長10.3%(快于全部投資+7.3百分點)智能消費設備制造業上半年增加值同比增

7、長12%“新三樣”產品前三季度出口增長42%實物商品網上零售額占比產業創新產業創新產品創新產品創新業態創新業態創新數據來源：國家統計局視頻購物光伏電池鋰電池本地生活買手購物新能源汽車97,590 108,042 119,642 130,174 24.9%24.5%27.2%27.6%2020202120222023實物商品網上零售額占社會消費品零售總額占比億元7滿懷期待滿懷期待日日向新日日向新80202新品消費態度新品消費態度絕大多數消費者喜歡購買新品，絕大多數消費者喜歡購買新品，其中其中25%25%的用戶愿意為新品付出溢價的用戶愿意為新品付出溢價2024年新品消費趨勢報告9090%習慣購買新

8、品的用戶比例2525%新品上的花費平均增加積極新品消費態度調研問題：您在日常生活中會購買新品嗎（請考慮家庭日用品、家居/家電、食品飲料、美妝/服飾等所有消費品）？請您仔細考慮一下，跟老品相比，您一般會愿意為新品多支付多少比例的費用呢？9新品購買動機新品購買動機新品消費既要更好體驗，又要高性價比，新品消費既要更好體驗，又要高性價比，創新、精神愉悅、流行趨勢不可少創新、精神愉悅、流行趨勢不可少2024年新品消費趨勢報告具有好的設計、良好的使用感受、劃算的價格以及與喜歡的IP聯名的新品具有較強的吸引力；智能、科技、高效 是新品對消費者最有吸引力的描述，體現了消費者對先進科技和高效性能的強烈興趣。調研

9、問題：您認為符合以下哪些描述的新品最值得購買？您當時在購買新品時被以下哪些關于新品的描述詞所吸引？新品值得購買的理由新品值得購買的理由35%32%25%23%23%22%20%19%15%14%12%可以帶來更好的使用體驗使用體驗超高性價比超高性價比，更低的價格享受更好的功能顛覆性創新顛覆性創新，采用從未見過的新技術、新原料或新概念可以滿足精神上的愉悅精神上的愉悅符合最新的流行趨勢流行趨勢有令人眼前一亮的新設計新設計創造了全新的使用場景使用場景與眾不同，感覺是為自己專屬設計自己專屬設計的趣味性趣味性十足限量或限時發售限量或限時發售，過時不候與自己喜歡的IPIP聯名聯名新品吸引描述詞新品吸引描述

10、詞科技科技40%40%高效高效38%38%智能智能43%43%升級升級34%34%上新上新32%32%首發首發32%32%新品購買首選線上新品購買首選線上89%10分品類新品購買動機分品類新品購買動機各品類新品百花齊放，安全、健康各品類新品百花齊放，安全、健康成為吸引消費者的共同點成為吸引消費者的共同點2024年新品消費趨勢報告消費者進行新品購買決策時，既考慮產品的實用價值如性價比、功能，也關注產品帶來的使用體驗和精神享受。調研問題：您認為符合以下哪些描述的新品最值得購買？您當時在購買新品時被以下哪些關于新品的描述詞所吸引？戶外產品戶外產品|玩具樂器玩具樂器高科技高科技多場景適用多場景適用多功

11、能多功能方便收納方便收納質量優良質量優良寵物產品寵物產品母嬰產品母嬰產品家電家電|3C|3C數碼數碼|家居家居食品飲料食品飲料|養生健康養生健康美妝產品美妝產品|個護產品個護產品有益健康有益健康天然配料天然配料成分好成分好安全安全營養配方營養配方強健體質強健體質新鮮美味新鮮美味口味豐富口味豐富滋補的滋補的提高免疫力提高免疫力高科技高科技節能環保節能環保多功能的智能化舒適實用安全高性價比高性價比高品質高品質成分功效成分功效適合膚質適合膚質補水保濕補水保濕令人自信令人自信專業安全專業安全健康安全健康安全高品質高品質升級配方升級配方讓寵萌開心讓寵萌開心高性價比高性價比11消費熱點趨勢消費熱點趨勢關注

12、自己的生活方式關注自己的生活方式，追求美好自由品質生活，追求美好自由品質生活2024年新品消費趨勢報告人們的生活方式漸漸恢復到了疫情前熟悉的“煙火氣”,中國經濟發展的韌性與中國龐大消費群體的活力正在帶領我們乘風破浪、賡續前行。數據來源：公開資料整理用戶消費熱趨勢用戶消費熱趨勢民政部統計，國內單身成年人規模超過2億人，30歲人群未婚率超25%，25歲人群70%未婚率，其中超7700萬人是獨居狀態全球健康研究所發布的全球健康經濟報告預計，全球療愈經濟將以每年約10%的速度增長，到2025年，療愈經濟的市場規模將達到7萬億美元。2022年底，全國有1.6萬家企業獲得了2.6萬多張有機產品認證證書。2

13、022年發證數量相較于2015年增幅高達99.8%。預制菜小容量電器單身公寓極簡生活愛寵經濟【單身樂活單身樂活】【情緒消費情緒消費】【用心生活用心生活】祈福小物美拉德風限定口味治愈系玩偶軟裝修優質平替香薰蠟燭戶外針對性護膚點滴養生點亮技能樹煙火敘事超級食物12知新逐熱優選京東130303新品數量新品數量京東為消費者提供了豐富的新品選擇，京東為消費者提供了豐富的新品選擇，新品新品GMVGMV增速躍升增速躍升2024年新品消費趨勢報告京東帶給消費者豐富的選擇京東帶給消費者豐富的選擇超超2 2億款新品億款新品2023年，京東為消費者提供了超兩億款新品。新品為消費者的生活提供更加便利、科技、新鮮、質價

14、比的選擇，滿足了不同用戶群體對于美好生活的追求。近兩年京東新品表現近兩年京東新品表現MAT2021MAT2022MAT2023新品個數數據來源：京東京東新品京東新品GMVGMV增速躍升增速躍升新品增速遠超大盤新品增速遠超大盤新品GMV增長快速，為整個市場注入了活力MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023近兩年京東新品表現近兩年京東新品表現Total新品GMV增速14用戶情況用戶情況新品潮流為市場帶來新活力，新品潮流為市場帶來新活力，新品為服飾內衣、新品為服飾內衣、3C3C類產品帶來新用戶最多，類產品帶來新用戶最多，廚具、居家布藝、床上用戶新用戶高增長廚具、居家布藝、床上用戶新用

15、戶高增長2024年新品消費趨勢報告數據來源：京東品類新品用戶品類新品用戶新品拉新能力強新品拉新能力強新品帶來全新用戶增長超新品帶來全新用戶增長超30%30%+30%+30%同比同比 新品帶來的全新用戶新品帶來的全新用戶MAT2022MAT2023用戶數高規模高規模高增長高增長服飾內衣服飾內衣手機通訊手機通訊數碼數碼廚具廚具居家布藝居家布藝床上用品床上用品15京東新品用戶是誰？京東新品用戶是誰？TATA們是一群務實理性且追求美好的消費者們是一群務實理性且追求美好的消費者2024年新品消費趨勢報告1價值觀價值觀堅信每個人都擁有獨到的才華和潛力，認定任何事都有實現的可能。內觀內觀消費能力與個人收入緊

16、密相關，通常在購買時表現得較為務實和謹慎。理性理性投入時間進行產品研究，無論是探討產品的獨特賣點還是分析價格競爭力。深究深究新品體驗至關重要，不僅要求核心功能的完備，還應附加更多額外特性。體驗體驗消費觀消費觀對新品和新品牌持接納態度，并有意識地尋找那些小眾而獨特的選項。求新求新對于新興技術和潮流保持高度的熱情，即便不立即購買，也會持續主動關注以滿足自己的求知欲。探索探索16新品深度人群特征新品深度人群特征一二線城市及高知識學歷占比較高、未婚年輕人和男性占比居多，一二線城市及高知識學歷占比較高、未婚年輕人和男性占比居多，對新品有重度偏好對新品有重度偏好基礎基礎婚姻婚姻性別性別年輕：35歲以下65

17、%65%高知：本科及以上52%52%地域：一二線城市50%50%家庭11%男性55%女性34%未婚55%已婚45%追求美好新品趨勢170404理想新品需要打動消費者的情感和邏輯，理想新品需要打動消費者的情感和邏輯，滿足務實和體驗兩方面需求滿足務實和體驗兩方面需求2024年新品消費趨勢報告數據來源：京東整理消費者購買的不僅僅是商品，更是商品體驗。消費的情緒價值與理性判斷此消彼長，成為不可忽視的驅動力。在綜合消費者對新品需求的情緒和理性思考后，推導出八大新品消費趨勢?！拘缕汾厔菪缕汾厔荨啃撵`安有序心靈安有序相伴獲歡愉相伴獲歡愉Hello,AI!Hello,AI!與我與外情緒體驗理性務實質衡心價比質

18、衡心價比高效減家務高效減家務點滴點滴化精養化精養一平米致美一平米致美微觀躍升級微觀躍升級182024年新品消費趨勢報告01 01 質衡心價比質衡心價比在當前的市場環境之下，消費者更加注重理性消費。這種理性消費不是過往純粹追求性價比，而是轉為追求質價比、心價比。追求美好生活是理想，理性消費是剛需。消費者心中天平的一端是價，另一端是心中的“品質感”。而品質感的內核一方面是商品的核心功能，另一方面則是用戶內心的值得感。趨勢解讀趨勢解讀#好品質和低價格我都想要#功能越簡單越好#效能越高越好#不是xxx買不起，而是xxx更有性價比192024年新品消費趨勢報告理性消費范圍擴大理性消費范圍擴大,消費者追求

19、產品質價平衡，消費者追求產品質價平衡，產品價格與消費者內心值得的價格需要匹配產品價格與消費者內心值得的價格需要匹配消費者從單一追求性價比時代轉而趨于更加理性的消費，“質價比”、“心價比”成為消費新動力。數據來源：京東；用戶調研20效能提升聯名款心理滿足定制化服務權益趨勢方向趨勢方向顯示器臺式機洗發水打印機投影機家用洗地機普通洗衣液電子鎖貓干糧紙類方便食品糕點/點心咖啡-60%-40%-20%0%品單價氣泡大?。轰N售額占比品單價同比品單價同比云南咖啡豆速溶咖啡水牛奶蛋糕0添加醬油大火力燃氣灶洗拖一體消毒機即熱型飲水機同等品質價格更優同等價格品質更優420%653%97%118%66%61%同比增

20、速高增賽道高增賽道 同等配置下價格更低、同等價格下品質同等配置下價格更低、同等價格下品質/功能更優功能更優質量優秀價格實惠的產品、產業帶產品、多功能集成產品，提升性價比體驗 用戶內心中的值得感用戶內心中的值得感同等價格下給用戶從心理上有更值得的增值體驗，如聯名/個性化包裝/服務權益等新品啟示新品啟示2024年新品消費趨勢報告代表新品代表新品可攜帶咖啡杯同等價位下，增加攜帶功能，可居家，易外帶，成為同等價位下，增加攜帶功能，可居家，易外帶，成為極佳極佳EDCEDC裝備裝備多層可視電蒸箱更大容量，更視覺化展示產品功效，讓消費者感更大容量，更視覺化展示產品功效，讓消費者感受到滿滿的質量提升受到滿滿的

21、質量提升茅臺酒心巧克力茅臺茅臺x x德芙聯名，高影響力創意跨界，年輕人的德芙聯名，高影響力創意跨界，年輕人的心價比和體驗感心價比和體驗感防直吹掛機空調全新一代舒適空調，告別直吹通病，重新定義防全新一代舒適空調，告別直吹通病，重新定義防直吹，一鍵酷省電，節能舒適雙體驗直吹，一鍵酷省電，節能舒適雙體驗21普及款折疊屏口袋級輕薄折疊機身，旗艦直屏機價格可獲得口袋級輕薄折疊機身，旗艦直屏機價格可獲得旗艦折疊屏，不錯性價比旗艦折疊屏，不錯性價比2024年新品消費趨勢報告消費者健康理念更加科學，愈發重視日常健康管理，包括注重均衡飲食，選擇更營養或具有特定功效的食物，結合定期運動鍛煉習慣，保持長期的日常的精

22、細化養生方式，如同雨滴般，生生不息，養生不止。關注免疫力，強化抗病能力是消費者眼中的養生重點，ta們積極主動地改善健康，把養生融入日常生活，追求持久的健康，活到百歲已成為年輕人的生活目標。趨勢解讀趨勢解讀#運動之前裝備先買全#屬于中國寶寶的膳食營養#不管練不練，監控設備帶起來#本人已加入百歲青年養生群02 02 點滴化精養點滴化精養22高增賽道高增賽道2024年新品消費趨勢報告國人重視健康程度全球第一，國人重視健康程度全球第一，膳食養生、輕運動戶外、膳食養生、輕運動戶外、2424小時健康管理形成日常養生方式小時健康管理形成日常養生方式消費者健康理念更加科學，愈發重視日常健康管理，包括注重均衡飲

23、食，選擇更營養或具有特定功效的食物，結合定期運動鍛煉習慣，保持長期且穩定的日常養生方式。天然成分增長情況天然成分增長情況104%99%82%79%74%61%58%39%35%30%茯苓橄欖芡實西梅酸棗蕎麥葛根花青素藍莓山藥增速消費者期望營養成分消費者期望營養成分39%30%27%21%15%益生菌/益生元Omega-3/DHA花青素膠原蛋白電解質保健食品細分賽道增長規模及增長率保健食品細分賽道增長規模及增長率 TOP5TOP5死飛自行車全景相機德訓鞋瑜伽外套露營車公路車筋膜刀防曬衣滑雪鞋騎行服劍道普拉提藍牙耳機血糖監測手表睡眠監測儀肩頸按摩腰部加熱按摩同比增長健腦4040億元億元+27%+2

24、7%視力健康4949億元億元+44%+44%運動塑身5959億元億元66%66%美容美體7676億元億元45%45%腸胃健康111111億元億元40%40%趨勢類目趨勢類目數據來源：京東；用戶調研23新成分便攜化新中式智能化趨勢方向趨勢方向 膳食養生：膳食養生：藥食同源、古法養生的新中式食品和便攜化、零食化的營養品等。保健品和零食相互融合是未來新品可關注的方向。輕運動戶外：輕運動戶外：戶外場景在時尚度、場景穿搭適配度和社交屬性方面不斷更新 2424小時健康管理：小時健康管理：隨著家用醫療器械更加普及，可隨身攜帶、實現動態監測的智能化產品更受用戶喜愛新品啟示新品啟示塑身管理緩解疲勞抗炎、控糖、抗

25、氧化2024年新品消費趨勢報告代表新品代表新品N親體奶含新瑞護因子，活性菌高鈣，助腸道健康，成人含新瑞護因子，活性菌高鈣，助腸道健康，成人奶粉行業革命性產品，營養口感雙奶粉行業革命性產品，營養口感雙TOPTOP塑身即食益生菌3 3大甄選益生元組合，塑身益生，輕松管理體重，大甄選益生元組合，塑身益生，輕松管理體重，便捷攜帶便捷攜帶運動闊腿褲滿足日常鍛煉、輕運動戶外必備。舒適時尚，展滿足日常鍛煉、輕運動戶外必備。舒適時尚，展現動感活力現動感活力紅棗黑芝麻丸新中式養生小零食，三重滋養、三重守護。四季新中式養生小零食，三重滋養、三重守護。四季滋養、滿足解饞滋養、滿足解饞，輕松滿足養生需求，輕松滿足養生

26、需求智能健康手表呼吸健康研究、心律失常提示，可隨時隨地了解呼吸健康研究、心律失常提示，可隨時隨地了解身體狀況身體狀況242024年新品消費趨勢報告給忙碌的生活加點料，讓家務不再是負擔。在家就要遠離煩惱，而家務就是最大的煩惱。為了更多地享受和放松，消費者急需脫離家務的束縛，渴望追求更自由的生活及精神的快樂。#一機多用，家里的家務就靠ta了#拿掉壓倒我的家務稻草趨勢解讀趨勢解讀03 03 高效減家務高效減家務25達人訪談“解決用戶問題，我不想掃地、拖地，所以生產了掃地機器人，所以場景就是我每天回家它都是幫忙我打掃的干干凈凈?！薄?5分鐘你就能從一件臟衣服變成一件精致的干凈衣服出門，花15分鐘洗完，

27、30分鐘烘干你就能出門了?！薄耙粋€吸塵器拆分之后可以變成其他的功能的機器，或者就像我剛馬赫拖地機我可以拖地機，但是我也可以變成消毒機才買的?！焙喕覄蘸喕覄?拿掉“壓倒我們的最后一根稻草”拿掉“壓倒我們的最后一根稻草”新品開發聚焦于智能化、電動化小件產品和深度清潔設備，以及方便的預制食品，這些都在滿足消費者需求的同時解放了他們的雙手。多功能一體機多功能一體機消費者渴望通過多功能設備實現空間的最大化利用，這種簡潔而多用途的產品體現了技術對生活的改善，滿足了消費者對更佳生活品質的追求。新品啟示新品啟示2024年新品消費趨勢報告便捷化、多功能家居產品，便捷化、多功能家居產品，有效減少日常家務時間有

28、效減少日常家務時間消費者傾向于借助現代科技和服務消解掉家務勞動，追求家居生活中效率、便利和生活質量的提升。只有從繁重的家務勞動中解放出來，人才能獲得更大程度的生活自由，追求精神上的快樂。數據來源：京東，用戶調研26一體多能深度清潔智能電動輕便款預制菜縮時長趨勢方向趨勢方向高增賽道高增賽道洗烘一體+掃拖一體機399%238%105%88%81%46%同比增速雙倉空氣炸鍋電動杯刷雙膽電飯煲爆炸鹽小型烘干機洗地機新品2024年新品消費趨勢報告代表新品代表新品掃拖洗烘一體機智能清潔，掃拖洗烘全搞定，讓家務更輕松，生智能清潔，掃拖洗烘全搞定，讓家務更輕松，生活更美好活更美好雙膽電飯煲一鍵煮出不同美味飯菜

29、，滿足大家庭需求，輕松一鍵煮出不同美味飯菜，滿足大家庭需求，輕松應對節日聚餐。節省時間成本，烹飪更輕松。應對節日聚餐。節省時間成本，烹飪更輕松。家用小型烘干機小巧便攜，輕松放置于家庭空間。簡單操作即可實現小巧便攜，輕松放置于家庭空間。簡單操作即可實現衣物的快速烘干，讓烘干過程更加便捷。衣物的快速烘干，讓烘干過程更加便捷?？諝庹ㄥ伩鞠湟惑w機集炸、烤功能于一身，滿足多樣化烹飪需求并節集炸、烤功能于一身，滿足多樣化烹飪需求并節省廚房空間，烹飪更高效、餐桌更加豐富。省廚房空間，烹飪更高效、餐桌更加豐富。272024年新品消費趨勢報告家不只是家，是個人品味的展覽館。家庭美學不再重視硬裝，而是轉而通過軟裝

30、布置咖啡角、娛樂室等1平米小角落獲得家庭氛圍感。近年外界環境的變化無常使居家時間比重增加，居家空間成為不可替代的舒適圈，因此居家美學元素逐漸受到重視。消費者希望借此增加生活的樂趣，用美感和氛圍感打造自我掌控的1平米致美空間?？Х冉?、娛樂室、陽臺等空間成為用戶人設的展示臺。#日子是過給自己看的，一定要好看#顏值第一、實用第二#打造1平米致美空間趨勢解讀趨勢解讀04 04 一平米致美一平米致美28達人訪談“其實我自己比較顏值控，首先我要覺得它好看，第二必須得有用，選品，這兩者不可缺一?！薄爱嬀畴娨曋苯忧兜綁Ρ谏?，配有相對應的畫框，像掛了一幅畫在墻上。它會像手機的屏保一樣，隨時更換自己的待機界面，就

31、像家里永遠掛一幅不會重復的畫?！?024年新品消費趨勢報告1 1致美，致美，咖啡角、娛樂室咖啡角、娛樂室替代客廳成為家中重要空間替代客廳成為家中重要空間消費者居家的時間越久，越能體會到美學在家居生活中的重要性。在有限的空間里，我們需要尋找無限的生活樂趣，打造屬于自己與家人的舒適美好的生活方式。數據來源：京東，用戶調研29高顏值設計款零嵌入組套裝氛圍感不占地趨勢方向趨勢方向 美感追求更細致化美感追求更細致化為了獲取愉悅，消費者有為“美”付費的意愿。審美升級后，消費者對美好居家生活的想象更加具象化、細致化。打造獨特的美感角落打造獨特的美感角落產品本身的美學涉及與環境氛圍緊密結合，家居產品融入整體家

32、裝設計中，給消費者帶來氛圍感，輸出屬于個人的獨特家居美學理念新品啟示新品啟示高增賽道高增賽道咖啡角娛樂室迷你音響麥克風吸頂音響手柄/方向盤平板電腦組裝電腦鼠標游戲本鼠標墊鍵盤相關品類銷售額增速廚房臺式桌布咖啡杯椅子磨豆機果盤/咖啡機茶具/養生壺保溫杯陶瓷/相關品類銷售額增速相關品類銷售額增速冰箱貼瓷磚貼砧板/鍋蓋架刀架筷籠架烘焙包裝碗碟架揉面墊琺瑯鍋廚房儲物開放空間仿真花藝招財貓照片墻落地擺件中央空調落地燈布藝沙發吊扇燈衣帽架平板電視相關品類銷售額增速2024年新品消費趨勢報告代表新品代表新品壁紙電視薄如壁紙，畫質細膩，色彩鮮活，藝術與科技的薄如壁紙，畫質細膩，色彩鮮活，藝術與科技的完美融合完

33、美融合智能大師滑軌插座免打孔美觀設計，靈活移動，智能數顯控電，便免打孔美觀設計，靈活移動，智能數顯控電，便捷用電管理，家居安全好幫手捷用電管理，家居安全好幫手全自動膠囊咖啡機可愛輕巧，智能便捷，辦公室家用兩相宜，盡享可愛輕巧，智能便捷，辦公室家用兩相宜，盡享美味咖啡美味咖啡桌面歌詞音響動態情緒歌詞，看見音樂的喜怒哀樂，增添音樂動態情緒歌詞，看見音樂的喜怒哀樂，增添音樂觀賞性。多種顯示模式茜足多樣性的娛樂需求。觀賞性。多種顯示模式茜足多樣性的娛樂需求。30琺瑯不沾鍋獨特復古風格，瑯鑄鐵鍋采用復古設計，美觀大獨特復古風格，瑯鑄鐵鍋采用復古設計，美觀大方，彰顯獨特品味。方，彰顯獨特品味。超薄零嵌入冰

34、箱無縫融合櫥柜，節省空間，時尚美觀。采用底部無縫融合櫥柜，節省空間，時尚美觀。采用底部散熱技術，有效解決嵌入式冰箱散熱問題散熱技術，有效解決嵌入式冰箱散熱問題2024年新品消費趨勢報告05 05 心靈安有序心靈安有序外部世界的各種不確定性，促成了消費者從關注別人對自我的看法，轉而忠于自我來穩定內核的需求。過去數年，生活從嘈雜轉變為寂靜，如今又回歸嘈雜，后疫情時代的人們傾向于主動構建心靈秩序，以達到內心的安寧。維護自己的小小世界，追求舒適、幸福和體驗，積累內心的力量，讓自己穩定充實，面對外界挑戰時更加自信。趨勢解讀趨勢解讀#讓人生變得有趣，為興趣買單，為體驗付費#主打一個“我愿意”#該花花，該省

35、省#不躺不卷，為我而活31達人訪談“隨著年輕人把側重點放在自身上以后，他們會有更多的時間和精力去研究怎么樣更好的愛護自己、提升自己的幸福度，他們會花大量的時間去研究，然后去購買，去體驗?！鳖^皮智能按摩梳泡腳浴鹽球玻色因面霜熏香爐十八籽手串古法金鐲珍珠飾品客制化機械鍵盤奶龍IP產品2024年新品消費趨勢報告當世之下，國人更加向內探尋內心的秩序，當世之下，國人更加向內探尋內心的秩序，愛護自我、幸福感提升小物、興趣圈層周邊流行愛護自我、幸福感提升小物、興趣圈層周邊流行消費者忠于自我感受，向內營造自我小環境，獲得舒適感、幸福感和體驗感，長期積蓄心靈能量，打造穩定的內核。376%66%3000%+95%

36、1000%167%2000%335%1000%同比增速舒適感小物興趣圈層數據來源：京東，用戶調研32高增賽道高增賽道搞腔調追熱點玩梗兒回憶殺仿真帶娃日間充電趨勢方向趨勢方向 舒適感小物帶來身心自得舒適感小物帶來身心自得營造內在舒適的產品則體現在，包裹自己的周邊的，家居環境營造、辦公小物、隨身物品均需要體驗出舒適感體驗，從感官層面打造自我小環境。興趣圈層維護自我效能興趣圈層維護自我效能首飾、定制產品、用戶喜愛的IP聯名、游戲等個性化產品能夠幫助消費者構建更加積極、自信的人格。新品啟示新品啟示2024年新品消費趨勢報告代表新品代表新品熱皮保暖透氣衣滿足保暖又透氣的冬季最大需求，冬天里的第滿足保暖又

37、透氣的冬季最大需求，冬天里的第二皮膚二皮膚棉花娃娃棉花娃娃成為了許多人表達情感和緩解壓力的棉花娃娃成為了許多人表達情感和緩解壓力的方式，成為了人們生活中不可或缺的陪伴。方式，成為了人們生活中不可或缺的陪伴。智能按摩梳模擬技師人手按摩，融入揉、捏、抓、開、合、推、模擬技師人手按摩，融入揉、捏、抓、開、合、推、拉等手法，力度均勻細膩，深度放松。拉等手法，力度均勻細膩，深度放松。大白兔神仙水不僅具有神仙水的護膚功效，還具有大白兔的可愛不僅具有神仙水的護膚功效，還具有大白兔的可愛形象和童趣風格，深受年輕人喜愛，引發回憶殺。形象和童趣風格，深受年輕人喜愛，引發回憶殺。332024年新品消費趨勢報告06

38、06 相伴獲歡愉相伴獲歡愉人際關系的淡漠導致孤獨感的提升，他們重建并維護自我的社交聯系，在其中實現自我成長。因此，分享自己的美好生活，“搭子”文化，戶外運動社交化都孕育而生。家人永遠是生活中最安寧的港灣，對于國人來講，一老一小是生活中最需要呵護的個體。對寵物主來說，寵物是生活的精神支柱之一，且對于現代人來說這份精神支柱的分量越來越重。因此寵物主也希望能盡職盡責，確保它們在衣食住行上有更舒適的體驗。趨勢解讀趨勢解讀#世界破破爛爛，小動物縫縫補補。#家是用來住的不是用來炫耀的，我要我們每個人都住的舒適#和我的搭子一起去City Walk342024年新品消費趨勢報告朋友、親人、毛孩子形成舒適圈，朋

39、友、親人、毛孩子形成舒適圈，社交互聯眾樂樂社交互聯眾樂樂過量的信息導致人際關系的破碎感，消費者在線上線下都在努力重塑連接和互動，亦或是人與商品的互動，亦或是人與人的交流，在社交中消費者在試圖找到認同感和歸屬感，從而獲得自我價值的滿足。數據來源：京東，用戶調研352.82.8億億老年人1.81.8億億嬰童1.21.2億億寵物貓/狗2023年“一老一小一寵”狀況電動智能床衛生間扶手大路燈兒童早餐兔子包無谷鴿子肉貓糧人寵共用家具一老一老一小一小一寵一寵高增賽道高增賽道64%90%352%240%691%900%同比增速社交關聯人寵兼顧適老/童化精準陪伴趨勢方向趨勢方向 擁抱健康人際關系擁抱健康人際關

40、系“搭子文化”基于共同興趣或需求建立精準陪伴關系，露營產品、聚會周邊、聚會食品等、禮盒等產品將持續高增長。特別呵護家中“一老一小一寵”特別呵護家中“一老一小一寵”適老化家居設計，兒童安全呵護、科學教育產品。產品的安全性、舒適性、趣味性對毛孩子來說是關鍵衡量標準。好的寵物產品應兼備寵物和寵物主雙方需求。新品啟示新品啟示2024年新品消費趨勢報告代表新品代表新品兒童多功能學習桌椅輕松應對孩子身高變化輕松應對孩子身高變化,從小用到大；端正坐姿從小用到大；端正坐姿,更能更能呵護孩子的腰椎健康。呵護孩子的腰椎健康。隱形晾衣桿AIAI智能聲控自動升降隱形晾衣桿，對老人及兒童友好智能聲控自動升降隱形晾衣桿，

41、對老人及兒童友好寵物恒溫飲水機關愛寵物健康，溫暖守護，關愛寵物健康，溫暖守護，2424小時恒溫，讓愛更貼心，小時恒溫，讓愛更貼心，為愛加分為愛加分話筒音響一體機輕松打造家庭輕松打造家庭KTVKTV，聚會氛圍更熱烈，無線連接，暢，聚會氛圍更熱烈，無線連接，暢享音樂，讓歡樂無處不在享音樂，讓歡樂無處不在智能可移動攝像頭遠程監控全屋移動攝像，寵物智能陪伴、老人摔倒提遠程監控全屋移動攝像，寵物智能陪伴、老人摔倒提醒、小孩隨時互動。全方位關愛家人，守護您的家庭醒、小孩隨時互動。全方位關愛家人，守護您的家庭安全。安全。362024年新品消費趨勢報告0707微觀躍升級微觀躍升級新品研發應基于實際使用場景，以

42、追求更好用戶體驗為目的開發“小而美”的細分賽道。針對用戶的日常使用場景對產品進行“小升級”，誕生了閨蜜機、拇指相機這樣細分的產品。這樣的更新并非為了滿足主流消費需求，而是為了滿足更小眾的、更進階的需求。趨勢解讀趨勢解讀獨特場景下，滿足消費者痛點的產品創造出無限可能獨特場景下，滿足消費者痛點的產品創造出無限可能#小升級=大快樂#如果拍視頻不用手舉著就好了#我想要的需求都有找到372024 新品消費趨勢報告消費者獨特的需求逐步進階，消費者獨特的需求逐步進階，解決用戶在特定場景下的痛點創造出新的品類解決用戶在特定場景下的痛點創造出新的品類社交媒體中家用電器中使用場景討論“免翻面”、“瘦腿”、“可視化

43、”“免翻面”、“瘦腿”、“可視化”增長高免翻面瘦腿殺菌可視化負離子護發睡眠儀學生小功率戶外露營肩頸按摩掃拖一體旅行便攜高增賽道高增賽道+58865886%近一年銷售額同比拇指相機戶外場景+27322732%近一年銷售額同比閨蜜機+219219%近一年銷售額同比嵌入式廚房空調+222222%近一年銷售額同比象棋機器人健康監測場景室內移動場景陪伴場景數據來源：京東，用戶調研38 場景場景+痛點痛點+產品產品=用戶進階需求用戶進階需求例如：拍攝需求對于不同人群有不同的需求，運動相機對于博主來說就具備運動相機進階的玩法：日常開車拍攝，出游拍攝，進階的使用場景下實現 戶外運動、健康監測、教育陪伴、一人化

44、戶外運動、健康監測、教育陪伴、一人化/小家庭化、個人辦公場景小家庭化、個人辦公場景新品啟示新品啟示趨勢方向趨勢方向2024年新品消費趨勢報告代表新品代表新品mini口袋主機身材小巧，本事不少。高性能配置，輕松應對各身材小巧，本事不少。高性能配置，輕松應對各種任務，家用辦公好幫手種任務，家用辦公好幫手開放式耳機創新設計定向傳聲環定向發聲創新設計定向傳聲環定向發聲，開放不漏音。，開放不漏音。佩戴舒適，長時間聽音樂也不會感到疲勞。佩戴舒適，長時間聽音樂也不會感到疲勞。全能迷你航拍機集全面的影像實力、全向主動避障集全面的影像實力、全向主動避障,全向智能跟全向智能跟隨、隨、20 20 公里全高清圖傳等超

45、凡性能于一身，身公里全高清圖傳等超凡性能于一身，身型型 Mini,Mini,性能更性能更 ProPro。392024年新品消費趨勢報告08 Hello,AI!08 Hello,AI!5G時代，AI元年，ChatGPT，Sora 這些關鍵詞開啟了消費者對下個十年的無限想象。隨著技術變革，消費者期望在技術變革和保守傳統之間尋找一種平衡，既要技術讓生活變得更好，又不希望被AI取代。擁抱智能生活，讓AI為人所用，人與科技產品的互動更加緊密，享受智能化生活。趨勢解讀趨勢解讀育人育己擁抱超前育人育己擁抱超前AIAI時代時代,AI,AI應用于應用于C C端跑向全面商業化端跑向全面商業化#炸裂的科技讓我又驚又

46、喜#AI陪我下棋挺好玩的#無人駕駛汽車怎么開的呢？402024年新品消費趨勢報告用科技為日常生活賦能用科技為日常生活賦能,AIAI應用于應用于C C端跑向全面商業化端跑向全面商業化AI正在逐步實現視覺、聽覺、語言等信息的綜合處理，適應更為復雜的現實環境，并應用于C端市場。AI不僅是在軟件工具層面的進步，也伴隨著智能硬件設備的升級。高增賽道高增賽道可洗智能心電衣可洗智能心電衣大模型語音大模型語音ARAR眼鏡眼鏡腦機接口無人駕駛汽車無人駕駛汽車混合現實一體機分體式飛行汽車CES展出高科技產品智能設備各類目表現智能翻譯機智能手表智能飛行智能手環智能攝像智能家庭智能機器人銷售額同比增速銷售量同比增速數

47、據來源：京東，用戶調研41趨勢方向趨勢方向人機互動綜合處理新科技未來感 科技性科技性+互聯性互聯性=未來生活未來生活消費者期望通過智能化生態系統來控制生活中的各個領域，智能家居產品連入操作系統，將科技的生態化蔓延到日常生活中，這些逐步提升的科技性及互聯性可以讓人與科技的距離有所拉近 AIAI技術應用用智能硬件技術應用用智能硬件AGI與硬件融合不只是會催生AI手機、AI PC、AI汽車等品類，智能家電、智能家居、智能清潔、服務機器人和XR設備都會被徹底改變 更高的配置、更新的技術、跨維度的交互打動消費者更高的配置、更新的技術、跨維度的交互打動消費者新品啟示新品啟示+463%近一年銷售額同比翻譯A

48、R眼鏡AIAI手機手機即將爆發即將爆發2024年新品消費趨勢報告代表新品代表新品智能辦公本集成了先進的人工智能技術，能夠智能識別文集成了先進的人工智能技術，能夠智能識別文本、語音，并進行智能推薦、總結和分析輕松應本、語音，并進行智能推薦、總結和分析輕松應對各種辦公任務對各種辦公任務AI智能手機圖影處理、即圈即搜、通話實時翻譯、寫作助手、圖影處理、即圈即搜、通話實時翻譯、寫作助手、智能提煉等。智能提煉等。AI智能汽車汽車通過人工智能技術實現自動駕駛、車輛信息處通過人工智能技術實現自動駕駛、車輛信息處理和智能交互等功能，為用戶提供更加便捷、安理和智能交互等功能，為用戶提供更加便捷、安全和舒適的駕駛

49、體驗全和舒適的駕駛體驗Apple Vision Pro突破傳統顯示屏的限制，突破傳統顯示屏的限制，3D 3D 交互體驗，交互體驗，以眼睛、以眼睛、雙手與語音來控制。雙手與語音來控制。42洞見未來破局之道430505洞見洞見未來未來對行業和品牌的啟示對行業和品牌的啟示2024年新品消費趨勢報告錘煉產品硬核實力錘煉產品硬核實力以以質價比為先質價比為先打造高質量、好品味的產品打造高質量、好品味的產品迎合消費者心價比的趨勢需求，打造高質量的硬核實力，以品質為先，內核驅動消費者需求；同時，打造韌性供應鏈，搭建生產鏈路底層技術能力。最后借京東渠道實力和營銷創新支持，打造新品全鏈路生態鏈，從創造到生產，從平

50、臺到消費者。深耕消費細分場景深耕消費細分場景產品功能場景化迭代產品功能場景化迭代產品服務精準滿足需求產品服務精準滿足需求客制化服務提供專屬產品客制化服務提供專屬產品在消費者不斷變化的需求推動下，各行業正向產品細分化、品類創新化的方向發展，產品創新是能否迎合消費者需求的關鍵，因此需跟隨新品消費趨勢助力行業及品牌創新。消費者越來越細致化、多元化的細分需求也催生了一客一定的客制化需求，在家居家裝品類中尤為顯著。傳遞品牌情感理念傳遞品牌情感理念品牌價值表達差異化品牌價值表達差異化提供消費的情緒價值提供消費的情緒價值生產供應鏈的影響下，導致同類型產品高度同質化，如何利用品牌價值來為新品找到差異化表達，通

51、過情緒價值的傳遞，將品牌理念傳遞給消費者?？衫眯缕汾厔葜兴峒暗南M者情緒價值，創造更多與消費者溝通的可能性，傳遞品牌理念，讓新品既有理性的和感性的一面線上線下協同推進線上線下協同推進線上營銷提升新品認知線上營銷提升新品認知線下服務覆蓋產品全周期線下服務覆蓋產品全周期消費者購買到的不僅僅是商品本身，還有包含整個的商品體驗，因此產品服務尤為重要，這其中包含售前服務，售中體驗，及售后服務，甚至商品在家中的體驗環節。借助京東小魔方的全鏈路站內外營銷解決方案，助力新品全場景、全鏈路協同打造，從種草開始，精準投放人群，聚焦獨特周期，一步一步推進新品上市影響力，從而擴大品牌影響。0102030444回望

52、2023年，是挑戰和機遇的一年，2024年的挑戰和機遇仍將持續，消費市場將持續復蘇，在政策加持下將持續提振全渠道市場環境，消費者信心持續回暖，消費者對美好生活的追求將持續飽滿，我們有理由相信，消費市場在新品趨勢引領下，各行業和各品牌的新品攜手京東小魔方必將蓬勃發展，迎來嶄新的2024年。結語結語行穩致遠行穩致遠 未來可期未來可期45【TGITGI含義說明含義說明】TGI指數=目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標準數100TGI指數表征不同特征人群關注問題的差異情況TGI=100表示平均水平100代表該類人群對某類問題的關注程度高于整體水平，TGI越高，優勢

53、越明顯?！緮祿秶鷶祿秶烤〇|【用戶調研范圍用戶調研范圍】包含線上、線下多渠道用戶包含線上、線下多渠道用戶【有效樣本量有效樣本量】1000【人群樣本量人群樣本量】人群人群年齡段年齡段樣本量樣本量人群占比人群占比人群118-25歲12012%人群226-35歲56056%人群336-45歲21421%人群446歲+10610%【調研時間調研時間】2023年11月-12月【有效樣本量有效樣本量】18【達人樣本量達人樣本量】【調研時間調研時間】2023年11月-12月達人品類達人品類樣本量樣本量家電數碼家居6服飾美搭2美食寵物快消類8戶外玩具2大數據大數據用戶調研用戶調研用戶深訪用戶深訪46報告說

54、明報告說明出品團隊出品團隊NIQ是全球領先的消費者研究與零售監測公司，致力于為零售商及消費品制造商揭示新的增長途徑。NIQ的業務網絡遍及全球100多個國家，通過卓越的商業智能平臺和全面的預測分析工具，傳遞市場全貌（The Full View），以提供最完整而清晰的消費者行為洞察。NIQ成立于1923年，屬于安宏資本（Advent International）的投資組合公司。欲了解更多信息，歡迎訪問 【趨勢洞察】匯集京東大數據、公開數據及多場景數據，洞察行業/產品/用戶/營銷趨勢，為行業提供市場機會抓手，鎖定創新賽道?！痉抡鏈y試】基于億級用戶池，線上全真模擬測試、智能測款、線下用戶體驗、全景調研

55、訪談，助力品牌快速驗證新品、營銷方案，確定生產計劃?！揪珳试囉谩烤珳嗜θ?，利用京東物流資源隨單派發實物，有效滿足品牌試用品定向投放，提升獲客效率?！救嵝远ㄖ啤烤酆嫌脩魝€性化需求，串聯供應商，提供系統工具支持組件定制、圖文定制、量體定制、高端定制、企業定制等場景，以滿足前臺消費者個性化選配、自主下單需求。京東C2M智造平臺致力于服務合作伙伴，通過洞察用戶需求反向驅動上游制造業進行數字化升級改造，共建智慧定制、智造生產新時代?！拘缕菲髣潯繌那把刳厔莸叫缕仿涞?，以數據為基本出發點，助力品牌新品創意及研發決策，為品牌提供可落地的新品方向，推動品牌增長。47聲明聲明本報告由 京東小魔方 x 京東C2M智造平臺 x NIQ 聯合制作及發布。報告中文字、數據等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸NIQ X 京東C2M智造平臺所有。京東小魔方 x 京東C2M智造平臺 x NIQ 對報告中所引用的第三方數據及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本報告僅供讀者參考。未經允許，不得對報告進行加工和改造。如有轉載或引用，請注明出處【京東小魔方 x 京東C2M智造平臺 xNIQ】。如對報告內容需進一步溝通，可通過 或L 郵件聯系我們。48