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2021年完美世界公司影視業務及游戲行業發展趨勢分析報告（29頁）.pdf

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2021年完美世界公司影視業務及游戲行業發展趨勢分析報告（29頁）.pdf

買量的快速增長以及垂類渠道的崛起帶動精品游戲研發/發行商渠道議價能力提升，產業鏈價值得以重新分配,利好精品游戲研發商。國內蘋果生態渠道格局相對穩定，而在海外市場，EPIC已于20年在堡壘之夜中加入繞開蘋果商店的新支付渠道。20年12月3日，蘋果官方宣布針對小型企業和獨立開發者降低抽成傭金的計劃，傭金抽成將可降低至15%。國內安卓生態下，過高的分成比例、維護SDK所投入運維成本以及存在版本更新不及時、不能快速根據玩家反饋調整運營內容一直是亟待解決的問題。2019年騰訊就劍網三:指尖江湖以及跑跑卡丁車與安卓渠道談判，要求渠道分成比例降至30%，2020年原神與小米商店達成協議，分成比例為7:3，渠道分成比例下降已開口子，未來渠道有望更多讓利上游廠商。廠商側近幾年出現多款選擇不在主流安卓渠道服首發的頭部產品。青瓷游戲最強蝸牛安卓渠道目前僅上線TapTap和B站，20年10月31日再上線華為等應用商店，圈存住首批用戶紅利。椰島游戲江南百景圖安卓渠道則由TapTap獨家發行。兩者均為中小型廠商產品，通過精細化買量投放成功突圍，莉莉絲萬國覺醒、米哈游原神、吉比特一念逍遙等具備高關注度的熱門產品也均未選擇首發上線聯運渠道。通過敏感性分析.安卓分成比例提升至70%時，廠商凈利潤率有望從25%提升至42%。

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