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2021年泡泡瑪特公司一體化潮玩平臺及IP與渠道優勢分析報告（41頁）.pdf 報告預覽

2021年泡泡瑪特公司一體化潮玩平臺及IP與渠道優勢分析報告（41頁）.pdf

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2021年泡泡瑪特公司一體化潮玩平臺及IP與渠道優勢分析報告（41頁）.pdf

中游供應鍵以訂單模式生產。在制作生產端，盲盒擺件的主要原材料為PVC，一款盲盒需要經過2D平面設計、3D建模、打樣(灰樣/上色樣)、模具制作、量產組裝、包裝交付等多個步驟，開發周期最長可達8個月。二手市場的交易熱潮還增加了“防偽"工藝需求。以泡泡瑪特產品為例，通常一個59元的盲盒，出廠價大約在17-18元，生產環節能夠獲得的價值分成大約在25%-30%之間。目前盲盒代工廠基本是由過去的傳統玩具廠轉型而來，由于技術壁壘和規模效應不突出，該環節的利潤率一般在10%-15%。下游渠道享受高價值分成。潮玩銷售渠道可分成線上和線下，售賣額比例約在3:7左右，以線下渠道為主。線上渠道包括天貓旗艦店、京東旗艦店、微信小程序等，二手交易市場則有閑魚APP;線下渠道包括自營/加盟門店，智能售賣機，展會/批發等。由于潮玩近年才在國內興起，消費者心智仍在形成當中，渠道把握了潮玩的宣傳曝光和售賣，這一環節至關重要，享受較高的產業鏈分成。從泡泡瑪特的第三方產品(泡泡瑪特僅作為渠道售賣)毛利率35%可以看出，渠道目前在產業鏈中可以分得收入的 35%-40%，這個環節利潤率在35%左右。

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