meltwater：歐洲杯品牌洞察簡報（23頁）.pdf

1、除官方贊助商外，各家電品牌蹭熱度效果最佳，冰箱、投影儀、空調、電視等紛紛跟緊熱點。容聲冰箱為官方贊助商外社交媒體討論量最多的品牌，營銷重點更關注賽事內容，微博話題#容聲Will冠軍#聲雖達97K+;球星馮瀟霆代言也帶來累計28K+的全網聲量，其國腳身份和段子手屬性雖得到部分球迷的認可，但評論與轉發觀點質量不高，多為轉發抽獎帶動。小明投影通過眾籌廣告詞為主題的#我幫小明上歐洲杯#轉發抽獎活動成功獲取關注，于一眾投影儀品牌中脫穎而出，話題聲量達42K+。汽車品牌小鵬汽車、五菱汽車分別與家電品牌創維電視、奧克斯空調進行聯動，但互動性較弱，主題關聯度較低，傳播效果相對平庸?？辞蜃匀簧俨涣嗣朗趁谰?，通過

2、關鍵詞串聯，我們統計出美食屆的歐洲杯冠軍:啤酒以壓倒性優勢排名第一。喜力作為世界杯官方贊助商之一，以211K+的曝光量 占去啤酒類產品聲量的54%。轉發抽獎與明星代言為其主要策略。受C羅嘲諷的可樂被提及122K+次，但相關品牌方動作不大，聲量多為媒體與網友的討論引發。小龍蝦、燒烤、炸雞等美食討論量分列3-5位，引發零食品牌與電商品牌關注。拜屢屢搶戲的鳥龍球所賜，烏龍茶也成為本次杯賽的討論熱點，但未見相關品牌方下場。與國內相比，海外媒體環境關于美食的討論度較低，畢竟對歐洲球迷來說，直播通常在晚飯后開始。對比國內天蓋地的啤酒小龍蝦和炸雞來說，我們選出些相對亮眼的品牌活動:受疫情影響，大多數海外球迷的觀賽體驗只能停留在電視機前，外賣平臺Just Eat便抓住時機，但與國內動輒上萬的轉發量相比，剛剛破百的互動量顯得不盡人意。