秒針系統：媒介力學評估與發展報告（89頁）.pdf

1、綜藝和電視劇內容市場中，新內容沉淀積累為經典內容，同時創新IP不斷孵化。 2020年以來，中國劇綜內容市場的增長主要來自題材的細分化，綜藝題材數量同比增加10%，創新題材涌現，如：國風創演節目上線吧！華彩少年、電商助農直播真人秀希望的田野、小眾運動體驗綜藝夏日沖浪店；電視劇題材數量同比增加35%，都市女性、懸疑、甜寵、電競等題材作品涌現，以懸疑題材為例，懸疑犯罪、懸疑刑偵、懸疑諜戰、懸疑冒險等題材細分驅動創新內容生產。受眾定量調研結果顯示，無論是電視劇還是綜藝節目，位于節目中的品牌信息在受眾的接受度和印象深刻程度上都高于位于節目外的品牌信息。相對而言，電視劇中，節目中的品牌信息在吸睛程度上遠高

2、于節目外的品牌信息。綜藝節目中，受眾對節目中品牌信息的接受度更高。調研結果顯示，與內容關聯較強的品牌創意普遍更易促進受眾留下深刻印象。在綜藝節目中，與內容強關聯的品牌創意接受度更高，而在電視劇中，與劇情、人物弱關聯的品牌創意反而接受度更高。造成此差異的原因與電視劇和綜藝在內容傳播的節奏上存在差異有關，電視劇的情節展開相對舒緩，跳出劇情的品牌創意易引發反感但印象更深，綜藝內容相對緊湊，內容強關聯的品牌創意形式可以更豐富且曝光更飽和，因此受眾接受度和回憶度都更高。認知加速驅動下，在內容、創意設計中，關鍵信息要盡早出現，在最短時間內觸動受眾，避免注意力被轉移或稀釋。同時，消費決策也出現捷徑，曾經的“

3、興趣-信息-決策-行動-分享”鏈路中，觸動力強的媒介可以激發消費興趣后，直接到消費行動。短視頻內容容量小，相對于容量更大的內容形式，通常觸動信息出現更早，整體節奏更緊湊，同時鏈接可以直接喚起消費，實現瞬間觸動。58%的短視頻用戶最近6個月有過被種草的經歷，44%的短視頻用戶最近6個月有過因短視頻內容/達人推薦而產生的消費。調研結果顯示，用戶購買短視頻種草商品的渠道以電商APP為主，跨域轉化常態化。不同品類商品的跨域轉化程度不同，拔草商品Top5中，數碼產品和美妝護膚的跨域轉化更集中。受眾調研結果顯示，最近一次被種草后，44%的消費者當時就購買了該商品，30%的消費者在3天內購買。3天成為觸動發生的黃金期。不同品類商品的即時轉化程度不同，拔草商品Top5中，食品飲料、日化清潔用品為代表的快消品的即時轉化更集中。