秒針系統：2023可持續發展營銷洞察報告（10頁）.pdf

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1、 2006-2022 秒針系統 版權所有20232023 2006-2022 秒針系統 版權所有可持續營銷話題在社媒環境持續增長聲量+15%2022年對比2021年同期增加互動量+45%2022年對比2021年同期增加可持續營銷在社媒上的相關內容增長強勁聯合國17項可持續發展目標【1】數據監測時間范圍：2022年1月1日-2022年12月31日【2】社交媒體平臺包括：微博、微信、小紅書、論壇、視頻 2006-2022 秒針系統 版權所有中國網民可持續營銷話題榜0102030405060#03#08#13#07#10#04#15#09#16#11#05#12#01#17#06#14#02百萬中國

2、社交媒體平臺網民對可持續發展話題的討論聲量良好健康與福祉體面工作與經濟增長氣候行動經濟適用的清潔能源減少不平等優質教育陸地生物產業、創新和基礎設施和平、正義與強大機構可持續城市與社區性別平等負責任消費和生產無貧窮促進目標實現的伙伴關系清潔飲水和衛生設施水下生物零饑餓同比增幅44%43%23%25%-7%6%-9%-1%-10%-5%13%11%9%10%-4%-2%13%【1】數據監測時間范圍：2022年1月1日-2022年12月31日【2】社交媒體平臺包括：微博、微信、小紅書、論壇、視頻 2006-2022 秒針系統 版權所有關注熱點-#03良好健康與福祉話題解讀：22年，疫情政策的多變，由

3、于與民眾的健康狀況息息相關而時刻牽動著民眾的情緒。在4-5月，由于形勢嚴峻，“守護健康”成為全民最大心愿；至11-12月，政策放開后，網民整體情感度逐漸走向正向，即使不斷有民眾感染，但是“調侃患病癥狀”成為全網的主流基調；話題在22年傳播趨勢：聲量指數增長趨勢Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-2222年，疫情話題從“全民備戰”演變成“全民娛樂”：1.4-5月，疫情的迅速擴散，以及多地管控方案和人民生活狀態成為民生焦點；2.11-12月，政策放開后，全民開啟新冠感染調侃模式，典型新冠病癥成了

4、全民娛樂的共鳴點；全國多地疫情爆發管控政策受到熱議聲量峰值影響力發帖：全網跳布洛芬姿勢操“寶娟，我的嗓子”22年4月，官方發布多地疫情感染數據受到關注。賬號：湖北新聞類型：新聞資訊平臺：抖音 2006-2022 秒針系統 版權所有關注點-#08體面工作與經濟增長話題解讀：一方面，隨著社會經濟形態的發展，多種多樣的小眾工作開始涌現，社會的整體接受程度有所提高；另一方面，傳統意義的“高精尖”人才開始愿意進入藍領工作領域。相關話題的主要傳播陣地從新聞資訊轉移到短視頻平臺的“生活日常分享”，來自民間的多元工作形態呈現百花齊放的狀態。大眾對于體面工作的認知更加寬泛，小眾行業更易博人眼球：1.寵物經濟下新

5、興起的行業更容易激發消費者的好奇心；2.鄉村內容因為自帶娛樂搞笑的基調，而受到消費者的喜愛；遛狗師科普寵物攝影師日常Vlog#學金融00后女子畢業后去種菜#勞動者是最美的人#農村人分享在田間跳舞的多彩生活話題在22年傳播趨勢：聲量指數增長趨勢Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22聲量峰值影響力發帖：22年7月，農民工分享吊塔作業視頻，展示高溫下的勞動者工作日常。賬號：蔣明周類型：農民工平臺：抖音 2006-2022 秒針系統 版權所有關注熱點-#13氣候行動話題解讀：新能源汽車依然是氣候行

6、動中最熱門的話題。隨著新能源的普及，社媒上的聲音由新聞等官方發聲渠道，轉移到短視頻。新能源由概念推廣階段，走向大眾日常生活，平臺內容集中在【新能源汽車科普】、【車輛使用經驗分享】、【常見問題處理技巧】等，與日常生活密切相關的資訊分享。全民積極踐行氣候行動，平臺、達人和普通人紛紛參與到相關內容的討論中：抖音平臺設置“新能源領航計劃”，共計播放量46.8億。平臺創作者在話題下分享 品牌汽車專業資訊；車友日常用車經驗；新能源實用知識等快手平臺設置快說車頻道-#新能源低速電動汽車。共計播放量21.2億。平臺創作者在話題下分享：新能源二手車資訊；老年代步車推薦；電池壽命和保養；話題在22年傳播趨勢：聲量

7、指數增長趨勢Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22聲量峰值影響力發帖：22年11月，抖音上關于新能源汽車隱患的科普熱度最高。賬號：猴哥說車類型：汽車資訊平臺：抖音 2006-2022 秒針系統 版權所有關注熱點-#7經濟適用的清潔能源Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-2222年11月，歐盟從俄進口液化天然氣創紀錄。賬號：海峽新干線類型：新聞資訊平臺：抖音聲量峰值影響力發帖：聲量指數增長

8、趨勢話題在22年傳播趨勢：話題解讀：一方面，戰爭的動蕩，給全球能源供給帶來的不穩定因素。多次引發油價上漲和多國能源緊缺。加之歐洲經歷寒冬，在下半年能源問題愈加凸顯；另一方面，國家能源技術的進步，讓網民看到了新希望。網民積極擁抱新興技術，相關資訊極易觸發社媒正向討論。網民對于清潔能源的“焦慮”與“樂觀”參半，兩種話題同步在社交平臺發酵中：1.國際戰爭因素導致全球陷入能源危機，觸發了網民對于未來經濟走向的焦慮感；2.網民通過“新能源技術發展”的資訊尋求安全感，重獲對未來能源發展的信心；“我國建成太空發電站”成為抖音熱搜話題戰爭與能源局勢資訊受到網民的密切關注#我國建成世界最大清潔能源走廊#成為微博

9、熱搜話題 2006-2022 秒針系統 版權所有關注熱點-#5性別平等話題解讀：各類女性相關話題在社交平臺廣受歡迎，尤其在社會性事件發生時，如：唐山打人事件，極易觸發大眾對于女性話題的討論。相關影視劇綜在這樣的背景下受到關注。女性自強的氛圍下，女性成長/創業/職場/智慧類等內容，在各平臺上更加豐富起來；典型社會事件極易觸發大眾對女性話題的延伸：1.女性消費者在短劇評論區討論對社會熱點事件的觀點，抒發對負面事件的不滿情緒；2.女性節目由于揭露了典型的性別平等問題，而成為核心觀點的聚集地；3.女性勵志成長類內容切合了“女性自強”的主基調而在社媒平臺廣泛傳播；曾經的女性節目翻紅用短劇演繹唐山打人事件

10、女性智慧和成長類內容Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-2222年4月，圍繞女性職場的訪談內容受到關注。賬號：北京青年x涼子訪談錄類型：訪談類平臺：抖音聲量峰值影響力發帖：聲量指數增長趨勢話題在22年傳播趨勢：2006-2022 秒針系統 版權所有2022年可持續發展話題的演變維度排名可持續目標2022年話題核心熱度最高第一名良好健康與福祉 疫情影響下，民眾高度關注自身健康；疫情放開后，社媒成為民眾調侃新冠的全民娛樂場；第二名體面工作與經濟增長 藍領行業切分更加精細化，小眾工種受到追捧；鼓勵農村勞動者已經從宏觀層面落到實處，百姓生活相關內容在短視頻平臺百花齊放；第三名氣候行動 在新能源汽車逐漸普及后，抖音/快手平臺成為了后續用車生活的主要發聲渠道，各類實用資訊共享成為熱門話題；第四名經濟適用的清潔能源 國際局勢導致能源供應不穩定性，給民眾帶來心里壓力；網民擁抱技術進步，新興清潔能源極易觸發社媒正向評論；排名上漲最多第十一名性別平等 女性力量在典型社會事件中極易被引爆；鼓勵女性自強成為一種典型社會風氣；