創夢天地-加碼自研+線下娛樂打造“輕電競”生態-210720（20頁）.pdf

1、主機游戲需求增長，“一起玩”滿足 Z 世代用戶嘗鮮性消費。目前“一起玩”主要以主機游戲包時游玩盈利，從用戶角度看，我們認為“一起玩”會持續吸引“Z 世代”用戶進行主機游戲游玩消費，主要有兩方面：1）主機游戲的需求正在增長：過去主機價格相對較貴令國內用戶難以低成本的玩到主機游戲，但是隨著 “Z 世代”消費能力加強，主機游戲內容的豐富以及玩家對游戲質量要求的提高，主機游戲的需求逐漸被釋放。根據 Niko Partners，2019 年中國主機及電視游戲用戶規模約 1100 萬人，2024 年有望達到 1915 萬人，CAGR12%。由于主機游戲玩家優越感較強，用戶粘性較大，這部分玩家外出聚會時更傾

2、向于推薦好友試玩自己喜愛的主機游戲，“一起玩”豐富齊全的游戲資源即成為他們的最佳選擇。2）“Z 世代”用戶嘗鮮、悅己式消費助力“一起玩”營收增長：雖然主機玩家數近年來不斷增長，但與移動游戲及電腦游戲相比仍屬小眾，對大多數“Z 世代”而言，主機游戲新鮮感較強，具有較強吸引力，但并非娛樂剛需。同時，大部分“Z 世代”用戶受壓于直接購買游戲機與游戲的單次成本較高、主機游戲需要優質顯示器或電視屏幕等高價配套設施、一、二線城市租房條件有限，用戶難以在較小的出租屋內安裝電視暢玩主機游戲等，大多數“Z世代”用戶不會選擇購買主機在家中游玩，“一起玩”抓住主機游戲對該群體吸引力較強、單獨購買成本較大的特點，投放

3、豐富主機游戲資源吸引“Z 世代”用戶，他們對于非剛需但新鮮感較強的主機游戲，大多愿意為單次游玩支付較高興趣溢價，預計“Z 世代”用戶的嘗鮮性消費將持續推動“一起玩”營收增長?！耙黄鹜妗闭向v訊視頻、索尼 PlayStation、騰訊任天堂 Switch 等多方品牌，有望借助品牌影響力吸引客戶?！耙黄鹜妗眾蕵方謪^是公司整合了 PlayStation 和 Switch 的主機游戲內容,打造高品質的“游戲、場景、玩家”集合地,是“Z 世代”最新的線下社交娛樂場景，其擁有世界三大主機品牌 Sony、任天堂、微軟中的索尼 PlayStation 游戲機以及騰訊任天堂 Switch 國行的官方授權，豐富的游戲庫有望吸引更多主機用戶前來游玩；同時， “騰訊視頻”和“QQ Family”的品牌效應可以實現有效引流，吸引更多用戶，借助“騰訊視頻”的資源，“一起玩”可以有效地豐富電子游戲外的其他娛樂功能，加強好時光街區“Z 世代”娛樂綜合體的屬性；另外，與其他資源方的合作，進一步豐富了“一起玩”娛樂街區的線下娛樂功能，相比其他功能單一的線下娛樂，“一起玩“內容資源質量高，范圍廣，涵蓋了電影、體育賽事、動漫、游戲、主機、桌游等多方面娛樂內容，適宜群體擴展至朋友聚會、青年約會、親子活動以及建項目。