巨量算數：2021快手短劇數據報告（40頁）.pdf

1、戀愛題材中更為細分的品類 。 聚焦于愛情中甜美 、浪漫的部分 ， 全程劇情基本無虐點 ， 通 過 “ 甜寵”“撒糖”“CP”，致力于給用戶帶來溫暖、美好的觀看體驗 。 快手用戶觀看甜寵短劇的時段主要聚集在夜間到凌晨，進行生活的療愈。懸念迭出 、 劇情一波三折 、 富有邏輯性和推理性 ，讓懸疑短劇成為時下最流行的題材之一 。 同 時 ，它也兼容并蓄 ， 可以和戀愛 、 逆 襲 、 都市等題材進行融合 ， 具有大熱潛力 。 快手懸疑短劇也形成了不同的呈現形式 ， 最常見的是一集一個故事的單元劇。懸疑劇觀眾女性占比更高為59%，同時也呈現出比男性更高的偏好度；年齡上則呈現出極高的年輕化特征，僅00后

2、占比就高達43%；懸疑劇觀眾更愛在飯點刷劇下飯，其觀看時段分布在中午12點和晚19-22點明顯高于整體?！?家 庭 ” 可以說是每個人最親切的題材 ， 以家庭為單位 、 以時代為幕布上演著悲歡離合 ， 對觀眾具有天然的吸引力 。 快手用戶關注家庭劇里呈現的婚姻危機 、 成員矛盾 、 幾代人的觀念分歧 ， 同時，也會比照自身，進行反思。女性對家庭劇偏好度略高于男性；80后占比最高達29.4%，高年齡段人群對家庭劇偏好度更高；觀看時間分布上則相對集中在早上5-8點和晚上19-21點。受短劇題材覆蓋度影響，2021年4月都市劇觀眾總電商GMV遠超其他題材觀眾；而從4月人均消費金額來看，戀愛劇觀眾最高，都市、搞笑尾隨其后位列三甲，其他題材觀眾消費則低于平均值。