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巨量算數：2021快手短劇數據報告（40頁）.pdf

上傳人： e**** 編號：47522 2021-07-29 PDF PDF 40頁 3.97MB

該報告所屬合集： 2022年巨量算數報告合集

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1、戀愛題材中更為細分的品類。聚焦于愛情中甜美、浪漫的部分，全程劇情基本無虐點，通過 “ 甜寵”“撒糖”“CP”，致力于給用戶帶來溫暖、美好的觀看體驗。快手用戶觀看甜寵短劇的時段主要聚集在夜間到凌晨，進行生活的療愈。懸念迭出、劇情一波三折、富有邏輯性和推理性，讓懸疑短劇成為時下最流行的題材之一。同時，它也兼容并蓄，可以和戀愛、逆襲、都市等題材進行融合，具有大熱潛力。快手懸疑短劇也形成了不同的呈現形式，最常見的是一集一個故事的單元劇。懸疑劇觀眾女性占比更高為59%，同時也呈現出比男性更高的偏好度；年齡上則呈現出極高的年輕化特征，僅00后

2、占比就高達43%；懸疑劇觀眾更愛在飯點刷劇下飯，其觀看時段分布在中午12點和晚19-22點明顯高于整體?！?家庭 ” 可以說是每個人最親切的題材，以家庭為單位、以時代為幕布上演著悲歡離合，對觀眾具有天然的吸引力。快手用戶關注家庭劇里呈現的婚姻危機、成員矛盾、幾代人的觀念分歧，同時，也會比照自身，進行反思。女性對家庭劇偏好度略高于男性；80后占比最高達29.4%，高年齡段人群對家庭劇偏好度更高；觀看時間分布上則相對集中在早上5-8點和晚上19-21點。受短劇題材覆蓋度影響，2021年4月都市劇觀眾總電商GMV遠超其他題材觀眾；而從4月人均消費金額來看，戀愛劇觀眾最高，都市、搞笑尾隨其后位列三甲，其他題材觀眾消費則低于平均值。

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根據報告的內容，本文主要從以下幾個方面對快手短劇進行了分析： 1. 快手短劇用戶規模持續增長，2021年4月平均日活躍用戶超過2.1億，半年增幅8.0%。 2. 短劇用戶以新線用戶為主體，高線城市用戶占比27%，各線級消費能力基本持平。 3. 短劇用戶人群的觀劇時間分布呈現出早7點、中午12點及晚20-21點三個高峰，重度短劇用戶全天刷不停。 4. 短劇題材豐富，都市、高甜、懸疑等題材最受歡迎，其中都市短劇覆蓋最廣泛，高甜、懸疑短劇最具爆款潛質。 5. 短劇創作者以90后男性為主，四成常駐高線城市，與快手合作的專業短劇內容創作機構超過1000家。 6. 2021年4月，短劇用戶電商消費GMV最高的Top3類目為美妝個護、食品飲料和鞋服箱包。

快手短劇用戶增長情況如何？快手短劇用戶消費力如何？快手短劇創作者規模如何？

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