游戲工委&amp伽馬數據：2021中國自研游戲IP研究報告（42頁）.pdf

1、中國自研游戲 IP 發展意義游戲是新時代文化全球性交流的重要載體游戲已成為中國人民群眾最主要的娛樂方式之一，現階段中國游戲用戶已超過 6 億，除滿足娛樂需求外，游戲產品本身在世界觀、故事性、畫面、音樂等方面具備高度的自由創作空間，這也使得游戲產品已成為了中國文化內容的重要載體。而基于中國文化進行游戲 IP 自研，能更好的促進中國文化內容展開全球性交流，并幫助產品沉淀不同的文化內容，進而演變成文化符號。多款自研游戲 IP 也已經證明了游戲對于文化交流的推動作用，如“仙劍奇俠傳”產品對于仙俠、 “劍俠情緣”對于武俠文化的影響，“夢幻西游”“問道”等產品對于西游、道教等中國特色文化的推動。以“問道”

2、為例，該產品以道教文化為切入點，將太極、兩儀、四象、八卦、煉丹、收妖、飛仙等道教核心文化融入到游戲玩法中，故事劇情也以道教人物為原型，進而幫助用戶深入了解中國的特色文化。相關數據也顯示，中國游戲產品已經取得了巨大的商業化收入，而未來要進一步擔負起向中國乃至全球進行文化交流的責任，目前在多方面鼓勵文化產品自研的大背景下，能持續對文化進行沉淀的游戲自研 IP 更具備發展必要性。從具體的文化背景來看，中國游戲產品涉及到了多個層面，其中三國、西游記、武俠是中國游戲企業開發者最愿意涉足的領域，這對于相關文化的全球交流也起到了一定的推動作用。但游戲產品對于熱門題材的集中挖掘也產生了同質化產品增多、相同題材

3、產品買量競爭加劇等消極影響。自研游戲IP有助于推動游戲產業高質量發展2020 年中國證券市場主要游戲企業銷售費用出現較大幅度上升，伽馬數據估算增速達35.5%，這個速度已經超過了企業的營收增速與研發費用增速，產業內買量產品和游戲產品日均投放素材都出現了大幅上漲，游戲企業用戶獲取壓力顯著提升。而營銷與研發是游戲企業最大的成本支出部分，營銷成本的壓力一定程度上影響了游戲企業在研發端的投入，為推動游戲產業高質量發展，游戲企業在流量側的壓力需要得到緩解，而自研游戲 IP 能起到這一作用。自研游戲 IP 可依托于相關文化在泛娛樂領域廣泛布局，進而構建完善的粉絲服務體系，將用戶留存在自身構建的 IP 生態圈內，讓用戶具備較高的 IP 忠誠度與黏性。當 IP 影響力形成后，系列產品的用戶獲取難度將顯著降低，并且相關產品能在核心粉絲的推動下影響到更多的泛用戶，進而降低游戲企業的營銷成本。此外，在 IP 生態圈的形成過程中，企業也在持續完善自身的 IP文化內容，幫助 IP 打造更多元的文化內涵。