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巨量算數：2021中國豪華車市場研究報告（65頁）.pdf

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巨量算數：2021中國豪華車市場研究報告（65頁）.pdf

1. 市場的接受度和寬容度市場接受度在提升，而寬容度卻正在降低，競爭多元化將是未來豪華車市場主基調市場接受度的提升：消費者對于豪華車的需求不斷提升，新晉豪華品牌也進入市場分一杯羹。用戶對于豪華車的認知也逐漸開放化，只要符合用戶的衡量標準均能接受。主要體現在頭部品牌集中度的下降、榜單排名競爭的復雜化。頭部集中度下降：2020 年豪華車市場發展中呈現出的最鮮明特征，就是競爭格局發生深刻變化。豪華車市場集中度盡管依然很高，但相對于合資和自主品牌而言，是唯一一個集中度下降的細分市場。市場的包容性，將會迎來更為多元的競爭。而從抖音平臺豪華車內容播放量來看，頭部品牌占比也由 2020 年的 33% 縮減至 29%，用戶瀏覽的品牌范圍進一步分散。榜單排名多元化：品牌銷量排名變化。傳統豪華車市場排名受到新晉豪華品牌的沖擊，行業梯隊逐漸形成新格局，且未來將進一步震蕩。各方勢力將會在未來相當長的時間內展開市場爭奪及排名震蕩，且不排除繼續有新晉品牌的加入。

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