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京東到家數據研究院：京東到家休閑食品即時消費趨勢報告（32頁）.pdf

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京東到家數據研究院：京東到家休閑食品即時消費趨勢報告（32頁）.pdf

新客偏好：休閑零食在即時零售平臺非常百搭，通常會搭配奶制品、紙品濕巾等一起購買。新客占6成，新吃貨們第一次愛買的是肉干、膨化、糖果果凍等小客單高頻次的品類，老吃貨仍是主力軍，58%的交易額由全年購買4次以上的用戶貢獻。地域偏好: 膨化，巧克力，餅干在不同地域分布較為均勻，西部偏好散裝零食，南部偏好中式糕點;口味上，東部南部更偏好清新咸香口味，西部北部更喜歡濃郁口味及重口味;東部南部對于網紅聯名口味更為敏感膨化食品類目規格偏好：中大包裝，組合包在即時零售平臺相比線下更受青睞，20元以下價格段是主流巧克力類目規格偏好：消費者在即時零售平臺或選擇一次性能吃完的便攜包裝，或選擇量大實惠的家庭禮盒裝囤貨，30元以上價格段占優

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