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小米營銷：5G時代-OTT大屏營銷之道白皮書（33頁）.pdf

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小米營銷：5G時代-OTT大屏營銷之道白皮書（33頁）.pdf

1、4.2.2 OTT大屏營銷可以撬動l;人家庭為中心的消費決策基于用戶更加積極主動的內容需求， OTT大屏營銷強調以家庭為中心， 實現從個人ID到家庭ID的鏈接， 判斷家庭需求， 促進晶牌與家庭用戶溝通 3 形成共鳴。4.2.3圍繞家庭場景創意提升 1 更能實現情感共鳴家庭場景是用戶進行快消類、服務類等生活決策的重要場景，在用戶較為放松空閑的時刻進行廣告投放3 高助于潛移默化影響用戶對晶牌的感知，甚至直接影響用戶的消費決策。結合家庭場景通過新鮮高趣的創意玩洼，可以更好的與消費者實現情感共鳴和創造交E體驗。4.2.丁家庭化消費趨勢不斷深化，更多家庭場景的消費決策在不斷涌現中國最新人口統計數據顯示：

2、80后人口總數是2.28億，90后是1.74億，旦大部分80后、90后已經逐漸組建家庭、 為入父母，這些數據的背后是家庭化消費的大趨勢已經形成，消費者決策正在發生改變， 即從個人決策到全家人決策，營銷也將從精;佳的個人營銷轉向家庭化的全員營銷。附圄家庭在消費決策中的角色在不斷強化4.1.2廣告主在進行著更多的探索，推動大屏營銷的體系化廣告主在完善OTT營銷方法和專業人才建設上也在不斷發力，調查顯示 3 45.8%的廣告主在營銷方法論上增加了投入，32.6%的廣告主在專業人才培養上增加了投入。4.1.3多萬力量共同建設大屏監測體系，廣告主投放高充足保障為了更好的保障廣告主的投放權益，從行業協會到第三萬監測公司，從廠商到營銷技術公司，都在建立OTT大屏的廣告效果評測和流量監測體系，共同挖掘行 業深層價值，杜絕虛假流量，保護廣告主的投放權益。

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