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QuestMobile：2021母嬰行業品牌營銷洞察報告（28頁）.pdf

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QuestMobile：2021母嬰行業品牌營銷洞察報告（28頁）.pdf

紙尿褲、奶瓶、奶粉是最高頻消費的母嬰品類，也是內容營銷的熱門，各類型KOL通過闡述產品使用功能與場景在內容平臺帶貨。中尾部KOL成為母嬰品牌營銷主力，美妝、時尚穿搭類KOL跨界推廣母嬰用品成為行業重要的營銷特征。美妝、時尚穿搭KOL面向“愛美”的女性用戶，以高顏值圖片、輕松有趣的文字推廣嬰童護理產品和孕婦保健產品。各品牌通過話題營銷、邀請各類KOL進行內容創作，傳達品牌理念、推廣促銷活動。直播間中各品類折扣力度大，寶寶零食單價低、出貨量遠超其他品類，奶酪棒成為熱銷商品;紙尿褲的上架率最高，銷量表現一般。音樂舞蹈類KOL具有流量優勢，開展直播帶貨的數量最多;親子萌娃類KOL的受眾為精準人群，受到商家青睞，帶貨場次最多。

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