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QuestMobile：2021母嬰行業品牌營銷洞察報告（28頁）.pdf

上傳人： 半聲 編號：51042 2021-09-08 28頁 1.48MB

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根據QuestMobile的母嬰行業品牌營銷洞察報告，母嬰用品人群熱衷于內容平臺，尤其是短視頻平臺，如抖音、快手等，這些平臺成為他們獲取信息、做出購買決策的主要來源。報告指出，80后和90后成為母嬰用品人群的中堅力量，他們具有強烈的消費意愿和高消費能力。此外，內容平臺、購物渠道和母嬰垂類渠道是母嬰用品人群的主要觸媒渠道，其中內容平臺的使用時長遠超購物和垂類渠道。 報告還發現，紙尿褲、奶瓶和奶粉是最高頻消費的母嬰品類，也是內容營銷的熱門品類。中尾部KOL成為母嬰品牌營銷的主力，美妝、時尚穿搭類KOL跨界推廣母嬰用品成為行業重要的營銷特征。各品牌通過話題營銷、邀請各類KOL進行內容創作，傳達品牌理念、推廣促銷活動。 在直播營銷方面，寶寶零食成為直播間最受歡迎的品類，而親子萌娃類KOL的受眾為精準人群，受到商家青睞，帶貨場次最多。不同母嬰品牌直播營銷策略呈現出明顯差異，大折扣商品開展多人、多場次帶貨，低折扣商品依靠明星、頭部大號重點突破。
母嬰用品人群熱衷哪些內容平臺？ 母嬰用品人群的消費習慣和觸媒渠道有哪些？ 母嬰品牌如何利用直播營銷策略？

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