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巨量算數：2021Q2服飾行業季度洞察報告（26頁）.pdf

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巨量算數：2021Q2服飾行業季度洞察報告（26頁）.pdf

2021年二季度，抖音端服飾用戶中女性具有高占比、高滲透的特征。在今日頭條和西瓜視頻端，男性用戶占比高于女性，但男性用戶對服飾視頻內容的關注度明顯低于女性。從地域角度分析，整體上服飾用戶的分布相對均衡，行業具備全民普適性;在西瓜視頻端，高線城市對于服飾的關注度明顯高于低線城市。抖音服飾用戶除了關注穿搭類達人之外，對生活、美妝、親子教育等類型的達人也表現更明確的興趣。受到二季度的夏季高溫影響，男裝、女裝主要關注品類呈現出明顯季節性，連衣裙、吊帶、背心等細分品類的播放量居高，男性服飾的T恤、休閑褲和短褲也位列TOP3，另外，無論男性女性，童裝品類的關注度均較高，反映出寶媽寶爸對孩子服飾的重視與關注。受到季節影響，連衣裙在春夏交替的二季度成為不同年齡人群關注的TOP1。從年齡分布上看，18-23歲年輕人較為關注凸顯個性的各類單品;80后和90后品味類似，對童裝有極高的關注度，40歲以上的輕熟人群對休閑、家居等品類有著很高的關注度。創作者是抖音服飾行業內容質量和數量的重要保證。2021年二季度，抖音服飾創作者、達人、企業號數量穩定增長，進一步推動了抖音服飾內容生態的繁榮和豐富。

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