巨量算數：2021Q3奢侈品行業季度洞察報告（26頁）.pdf

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1、抖音、今日頭條和西瓜視頻的奢侈品興趣人群均以女性主導，其中女性對于奢侈品品類的關注度相對于男性也明顯更高。與二季度不同，西瓜視頻的奢侈品興趣人群女性群體反超男性，說明越來越多的女性奢侈品興趣人群通過西瓜視頻關注奢侈品。奢侈品因價格高昂與消費者的薪資水平呈正相關，中年群體為收入相對較多的人群，其占奢侈品興趣人群比重相對較大;而18-23歲的青少年熱愛追趕潮流，對時尚前沿接受程度較高，因此各平臺的青年人群對奢侈品表現出較高關注度。下各平臺從新一線到四線城市的奢侈品興趣用戶較多;抖音和西瓜視頻中高線城市用戶對奢侈品的關注度相對較高，今日頭條中低線城市的關注度較高。奢侈品達人對裝修家裝、婚慶和休閑類型

2、的達人關注度相對較高，即使在人群占比相對較低的情形下，TGI也高達200以上。另外，藝術類型達人也成為抖音奢侈品達人關注占比較高類型，奢侈品與藝術不分家，也反映了大牌奢侈品所象征的藝術氣息。奢侈品品類在不同性別中受歡迎程度明顯不同。服飾永遠是女性心中的TOP1;而箱包則是男士心中的“白月光”，無論是送愛人傳遞甜蜜，還是獎勵給正在努力的自己，箱包總是絕佳選擇;另外，腕表作為身份象征和收藏佳品也深受男士關注。隨著穿衣搭配的關注度提高，相比于女士，男士偏好配飾人群數量也明顯更多。在抖音，越來越多的18-24歲青年群體通過短視頻，參與話題分享自己的記錄來關注奢侈品內容，而像#第一個奢侈品包包 的話題累計播放量達到3.8w+。另外，奢侈品中箱包、服飾和鞋履作為主要品類，也作為日常常用品類受到最多的關注，從18歲以上到40歲以上都名列TOP3，說明即使是奢侈品也與需求偏好相關。而低年齡段偏愛箱包，高年齡層次群體更關注服飾，與上季度表現相同。