App Annie：社交媒體應用的演變—直播社交媒體的新前沿（2021）（30頁）.pdf

1、與2018年相比,直播應用在用戶支出方面的市場份額增加了24%。2021 年，在中國以外的地區，僅在 Android 手機上，側重于直播的五大社交應用的使用時長預計將超過 5000 億小時，3 年復合年增長率將達到 25%，而聊天應用以及照片和視頻應用的復合年增長率為 15%。直播正在推動社交應用參與度的增長，這為用戶支出奠定了基礎。在過去很多社交應用都有應用內購買功能但大多是一次性的物品比如從該公司購買表情包。如今推動社交市場用戶支出增長的應用內購買通常與直播期間為內容創作者“送禮物"有關。在Twitch 上 ,"Bits"是一種虛擬商品，可以讓觀眾“歡呼&qu

2、ot;以及為主播提供經濟支持“訂閱”,即每月的頻道訂閱，允許觀眾從他們最喜歡的創作者那里獲得獨家福利例如定制表情(特定于Twitch 的定制表情符號)和訂閱者徽章。在Bigo Live 中使用的是豆子在TikTok中使用的是虛擬硬幣觀眾用來購買虛擬禮物然后送給主播。通常情況下內容創作者可以將應用內貨幣兌換為支付給他們的資金。業內通常鼓勵創作者向打賞者表示感謝，這形成了一個積極的反饋循環。印度以5倍的規模成為取大的市場，在2018年就已超越美國。美國、印尼、巴西和中國緊隨其后既有成熟市場也有新興市場。即使在用戶習慣可能更加根深蒂固的美國，市場對新社交應用的需求仍然很高。在2021年上半年美國成為社交應用用戶支出排名第一的市場其用戶支出是第二大市場的1.7倍占整個市場的30% ，而這主要由內容創作者和主播推動。在過去3.5年里印度的社交應用使用時長激增印度和中國之間的差距從2018年的115%宿小到2021年上半年的7%。巴基斯坦在2020年超過墨西哥成為Android手機中社交媒體應用使用時長的第六大市場。