秒針系統&amp愛奇藝：Video in廣告應用探索指南（2021）（62頁）.pdf

1、 海報畫面信息復雜不明顯時，受眾對海報的可見度較低，注視時間較短，情緒趨于回避、反感，同時思考程度更低，品牌回憶效果和產品了解傾向也相對較低。 受眾不愿意在與電視劇內容不相關的海報上花費較多精力，清晰明顯的信息程呈現方式可幫助受眾輕松、快速的獲取信息，因此一目了然的海報設計更受受眾喜愛?？甄R、轉場等畫面有利于受眾對廣告的記憶，當背景畫面看點較少時，受眾對Video in廣告的注意相對更集中，使廣告可見性提升，廣告注視時間更久，進而促進受眾對品牌的記憶。海報與畫面背景色的對比度越高，可見性越高，回憶效果越好。海報與背景畫面對比度高 VS. 海報與背景畫面對比度低。 Video in廣告策略指南。

2、 從感知到認知再到行為產生的消費過程中，可見是品牌對消費者產生影響的第一步。然而，在信息碎片化時代消費者的注意力永遠是個稀缺資源。 Video in廣告的形式可在覆蓋會員人群的基礎上，以沉浸式的觀劇體驗將品牌廣告自然融入，增強品牌對更多消費者的觸達能力。 需要注意的是，Video in廣告不能僅僅是簡單的品牌信息陳列與展示，從消費者體驗角度看，在電視劇觀看過程中，消費者普遍不愿意在與電視劇內容不相關的元素上花費較多精力，因此Video in廣告的投放需要把握消費者的心態和行為規律，遵循三大原則。尋找空鏡、轉場畫面等畫面看點較少或劇情較弱的電視劇背景進行廣告植入，減少電視劇內容分散消費者的注意力。