秒針系統&優酷：投屏互動廣告營銷價值研究報告 （62頁）.pdf

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1、 2006-2022 秒針系統 版權所有優酷投屏互動廣告營銷價值研究報告秒針營銷生態中心2022.10 2006-2022 秒針系統 版權所有2目錄優酷投屏互動廣告營銷價值-用戶摯選 優酷投屏用戶畫像&使用行為-營銷優選 優酷投屏互動廣告營銷優勢 優酷投屏互動廣告營銷應用 優酷投屏互動廣告營銷展望投屏營銷市場趨勢0102附錄：優酷投屏用戶消費研究 2006-2022 秒針系統 版權所有3投屏營銷市場趨勢投屏營銷作為共享型智能家庭場景營銷資源，日漸成為智能電視用戶接觸營銷信息的主要渠道之一投屏廣告受到用戶廣泛的接受和信賴，也日漸受到廣告主的關注和青睞在各類投屏廣告中，【投屏互動廣告】以全新大屏營

2、銷形態，實時跨屏互動構筑流量價值新高地4 2006-2022 秒針系統 版權所有投屏家庭場景中基于智能家庭大屏，大小屏聯動呈現的媒體形式個人屏智能大屏生活屏家庭數字場景投屏（大小屏聯動）智能音箱（生活場景伴隨）電視投屏是指通過技術方法將其他設備（如手機）上的畫面或內容輸出和呈現在電視屏幕上，滿足用戶視頻內容的消費需求5 2006-2022 秒針系統 版權所有投屏歷經多年發展，現已步入穩定發展階段52003年2012年2015年2018年2019年2020年202122年初創期快速發展期穩定發展期啟蒙 準備期20122015年用戶開始接觸和使用投屏開始使用投屏收看長視頻網站/平臺上的影音內容20

3、152020年投屏吸引到億萬用戶主流視頻網站/平臺均可實現內容投屏用戶使用多樣化的硬件、軟件實現投屏2020年投屏功能日漸豐富畫面效果不斷升級廣告表現力越來越強雙屏互動內容吸引用戶關注和參與to be continue產業變革各類投屏硬件產品、電視盒子、微投影儀陸續上市、升級各類視頻網站均推出投屏功能投屏功能所覆蓋的內容日漸豐富4G網絡與智能投屏實現融合智能投影、無線電視、無線同屏器等智能設備出現DLNA、AirPlay和Miracast協議提出智能手機推出第一代投屏平臺創立長視頻網站的投屏功能陸續出現電視盒子及大屏投影儀等相關/專用硬件開始出現投屏硬件不斷進階，高清、NFC貼紙等投屏產品上市

4、電信運營商陸續加入投屏領域投屏升級為常態應用/功能（用戶端）商業模式加速推進投屏功能、技術、數字化程度持續豐富&升級AI投屏電視推出雙屏互動、聯動曝光、3D呈現等創新型投屏商業化資源日漸普及場景延伸，toB端大屏的云協作解決方案推出裂變期成長期6 2006-2022 秒針系統 版權所有投屏周使用率已超過4成，成為用戶大屏內容消費的主流“習慣”基于電視人群OTT42.8%外接智能電視盒子29.8%外接機頂盒34.4%無上網功能的普通電視19.4%最近一周，用戶看電視的方式分布投影電視無屏電視19.2%手機投屏40.1%數據來源：秒針mROI T17 2006-2022 秒針系統 版權所有日均收看

5、時長1.82小時1.621.641.82電視整體投屏直播點播投屏用戶日均收看時長已達1.82小時，用戶使用黏性不斷增強投屏一周平均使用天數2.85天近一年增加投屏時長用戶占比52.0%8.0%14.7%25.3%32.0%13.0%5.3%每天每周5-6天每周3-4天每周1-2天每個月2-3天每個月小于等于一天智能家庭大屏PanelN=300看投屏的時間增加了52.0%看投屏的時間減少了4.8%沒什么變化42.4%數據來源：投屏周使用天數和投屏時長變化情況-秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）;A3.請問，您家電視投屏的頻率是？（單選）;A4.請您回憶一下，與去年相比，今年

6、您看投屏的時長是否有變化？（單選）；投屏日均收看時長-mROI T18 2006-2022 秒針系統 版權所有68.1%58.6%47.8%46.8%43.1%39.7%33.6%投到電視上，屏幕大，眼睛更舒適投到電視上，更清晰能夠看到電視上沒有的內容可以和家人一起分享看APP內容時，不影響手機的使用可以邊看邊進行手機互動手機/PAD比遙控器更易操作投屏在視覺效果、內容共享等方面的優勢，受到用戶的廣泛認可電視投屏的主要優勢N=295*詞云根據2022年16月全網隨機10000條【投屏】檢索數據進行分詞整理數據來源：秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）;A6.您認為電視投屏主

7、要優勢有哪些？（多選，限選5項）9 2006-2022 秒針系統 版權所有用戶主要為了“內容”的【屏端共享】或【人際共享】而使用投屏在收看投屏時，用戶會同步進行線上互動、邊看邊買等行為37.6%37.0%30.9%29.8%24.1%做與投屏內容相關的在線互動與親朋好友在線上聊天邊看邊刷微博、豆瓣打開購物APP，邊看邊買與網友就投屏內容進行溝通投屏驅動&同步行為62.7%62.0%49.8%看投屏的原因TOP3投屏同步行為TOP5N=295N=295數據來源：秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）;A5.您通常在什么情況下會使用投屏？（多選）；A7.請問，您在使用投屏看電視時

8、，會同步進行下述哪些行為？（多選）想在電視上看手機/PAD上的內容*灰色表示互動類行為；紅色表示轉化/購買類行為想看一些電視上沒有的內容跟家人一起看手機/PAD上的內容人際共享屏端共享10 2006-2022 秒針系統 版權所有投屏廣告作為大小屏共享的智能家庭場景營銷資源，已成為用戶接觸營銷信息的主要渠道之一N=12552.0%通過【電視投屏廣告】接觸營銷信息投屏是半數用戶接觸營銷信息的主要渠道例示：優酷投屏廣告數據來源：秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）;E1.請您回憶一下，最近1個月，您主要在下述哪些媒體或渠道接觸廣告及營銷信息？（多選）11 2006-2022 秒針

9、系統 版權所有投屏廣告具備雙端、跨屏的天然優勢具有“受眾注意力聚焦”“時長友好”“覆蓋域更廣”等優勢特征場景保證專注觀看，廣告效果好投屏時用戶真人通常在電視機前，并且注意力往往能夠聚焦在電視屏上注意力聚焦1廣告時長短，能提升品牌好感以優酷為例，投屏廣告每次僅1 貼（15秒為主），比其它視頻環境下動輒2分鐘的廣告更友好；用戶會完整觀看，反感度低時長友好2覆蓋視頻會員+非會員用戶覆蓋各產地、各類型家庭智能大屏設備用戶覆蓋域更廣312 2006-2022 秒針系統 版權所有投屏廣告受到用戶廣泛的接受和信賴，有68%的用戶曾被投屏廣告種草N=600*相關資源：電視投屏廣告、電視直播廣告、智能電視設備及

10、系統層廣告、移動端網絡視頻前貼廣告、智能電視前貼廣告、互聯網視頻長短視頻中的廣告、電腦和APP使用時的固定廣告或彈出的廣告（含APP啟動廣告）數據來源：秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）;E2.請問，您對下述渠道廣告的接受度是？請選擇與您想法一致的選項。（每行單選）；E3.您覺得在下述幾種渠道中，廣告的可信度如何？請選擇與您想法一致的選項。（每行單選）；E4.您覺得在下述幾種渠道中，廣告的吸引力如何？請選擇與您想法一致的選項。（每行單選）；R3.請問，過去半年，您是否曾經被投屏廣告種草某個品牌或產品？（單選）廣告接受度/可信度/吸引力評分【5分制】3.703.753.80

11、3.853.90接受度可信度吸引力相關資源平均投屏廣告40.7%27.5%31.9%有過沒有，半年前有過從來沒有過68.1%“曾被投屏廣告種草”N=295投屏廣告種草能力13 2006-2022 秒針系統 版權所有23%14%14%6%4%OTT內容運營商OTT硬件廠商投屏電視IPTV運營商有線電視運營商投屏廣告作為流量新風口，日漸受到廣告主的關注和青睞數據來源：2022中國數字營銷趨勢調研，廣告主樣本 N=270；Q：2022年，電視端，貴公司將加大以下哪些【資源類型】的營銷投入？（多選）14%的廣告主明確表示會增投【投屏】2022年，智能電視大屏資源類型-增投廣告主占比14 2006-20

12、22 秒針系統 版權所有家庭場景實時雙屏互動投屏互動廣告 核心優勢內容共享投屏互動廣告，是在手機與電視大屏鏈接的投屏場景下產生的互動廣告形態，是傳統投屏廣告的進階形式：借助電視大屏高清的視覺效果，幫助品牌建立認知、加深印象、完成用戶種草手機端同步向用戶推送購買方式，幫助品牌縮短轉化路徑、快速提升轉化效率覆蓋雙端智能家庭大屏營銷新形態【投屏互動廣告】實時跨屏互動構筑流量價值新高地 2006-2022 秒針系統 版權所有15優酷投屏互動廣告營銷價值從優酷投屏的用戶畫像、優酷投屏的用戶行為入手，透析優酷投屏互動廣告的流量價值結合優酷投屏的運營優勢、商業化能力及特點、案例效果等信息，深入解析優酷投屏互

13、動廣告的營銷應用價值16 2006-2022 秒針系統 版權所有優酷投屏互動廣告創新雙屏實時互動的商業化營銷產品價值加倍僅大屏計費，小屏曝光免費交互功能升級，鑄就價值高地數據運營力強可定向人群投放數據沉淀投放可見性高所有品牌電視可見優酷APP+大屏雙屏曝光營銷功能全面阿里生態技效加持直鏈銷售最前端智能家庭場景優酷平臺市占率領先，廣泛覆蓋優質家庭針對內容消費的智能家庭場景優酷OTT大屏3大入口之一 移動端精準匹配 實時雙屏互動 AIPL鏈路接通品效協同雙屏曝光+小屏可直鏈/一鍵購買實現“品效協同”信息來源：優酷 2006-2022 秒針系統 版權所有17優酷投屏-用戶摯選優酷投屏用戶畫像及投屏使

14、用行為解析；關注優酷投屏互動廣告的流量價值18 2006-2022 秒針系統 版權所有優酷投屏用戶多為高學歷中青年男46.3%女53.7%*優酷投屏 N=367并根據基于秒針mROI T1加權整理數據來源：秒針mROI T1；秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）；S2.請問，您的性別是？（單選）；S3.請填寫您的年齡【數字填空】；G1.您的受教育程度是？（單選）優酷投屏用戶基礎屬性優酷投屏用戶男女比例較為均衡；女性占比略高，達到53.7%；2640歲中青年用戶占比較高，達到63.8%；優酷投屏用戶本科及以上學歷用戶占比高，達到61.3%；研究生及以上用戶比例大幅高于智能家庭

15、大屏用戶平均水平。6.3%10.1%18.3%22.6%22.9%7.4%10.1%1.4%1.1%1620歲2125歲2630歲3135歲3640歲4145歲4650歲5155歲56歲及以上優酷投屏用戶平均年齡32.3歲智能家庭大屏Panel 21542元平均月支出7038元智能家庭大屏Panel 6782元優酷投屏用戶收入及消費情況數據來源：秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）；H2.您個人每月消費支出大約是多少（不含房貸、車貸等固定支出）？（單選）；H3.您對以下生活態度語句的同意程度是？（每行單選）對應標簽數據說明：消費生活態度-5分制，分值越高表示用戶該態度標簽越

16、顯著消費生活態度優酷投屏用戶的平均月收入和支出均高于智能家庭大屏用戶平均水平；消費生活態度注重品質，更愿意聽取外部意見、跟隨時尚潮流，適度沖動消費。22 2006-2022 秒針系統 版權所有優酷投屏用戶看投屏的頻率及時長均高于行業均值每周智能家庭大屏panel用戶平均投屏天數-2.85數據來源：秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）；A3.請問，您家電視投屏的頻率是？（單選）；A3.2.請問，最近1個月，您家平均每天看投屏的時長是？（單選）數據說明：TGI：Target Group Index（目標群體指數），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢；TG

17、I數值等于100代表目標群體特征表現與整體水平相同，TGI越高代表特征越顯著優酷投屏TGI=優酷投屏用戶各選項占比/智能家庭大屏Panel-投屏用戶 各選項占比*10012.6%67.2%18.6%1.6%671031281260204060801001201400.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%1小時以內1-3小時3-5小時5-7小時優酷投屏%N=317優酷投屏TGI*占比TGI總體時長TGI*=109；日均收看1小時以上的用戶占比高投屏日均觀看時長52.6%的優酷投屏用戶周投屏頻率超過3天；85%以上的優酷投屏用戶日均收看投屏時長超過1

18、小時；頻率及日均觀看時長皆高于智能家庭大屏Panel。2006-2022 秒針系統 版權所有23優酷投屏用戶摯選，內容自在共享數據來源：秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）；A6.您認為電視投屏主要優勢有哪些？（多選，限選5項）數據說明：TGI：Target Group Index（目標群體指數），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢；TGI數值等于100代表目標群體特征表現與整體水平相同，TGI越高代表特征越顯著優酷投屏TGI=優酷投屏用戶各選項占比/智能家庭大屏Panel各選項占比*100智能電視用戶Panel N=295優酷投屏 N=36051.

19、7%可以和家人一起分享優酷投屏TGI No.1優勢“內容共享”36.9%比電視遙控器更易操作優酷投屏TGI No.2 優勢“易操作”TGI=110.5TGI=110.1 2006-2022 秒針系統 版權所有24優酷投屏互動廣告-營銷優選優酷投屏互動廣告的營銷優勢、營銷應用、營銷能力及展望研究 2006-2022 秒針系統 版權所有25優酷投屏互動廣告營銷優勢優酷投屏互動廣告高商業價值四大優勢模塊相輔相成流量+觸達+形式+觸動+2006-2022 秒針系統 版權所有26優酷投屏互動廣告高價值營銷資源優勢相輔相成數據來源：優酷投屏日流量數據由優酷提供具有一定流量規模具備較強受眾粘性擁有高價值受眾

20、符合受眾行為路徑/內容消費習慣雙屏呈現，面向優酷生態會員+非會員用戶；月活躍用戶3000萬+優酷投屏流量收看頻率較高、時長較長用戶具備較高消費能力；消費決策注重考量品質、跟隨時尚潮流符合用戶大屏行為及消費趨勢；是用戶重要的廣告/營銷信息觸點，收獲用戶關注、信任高商業價值流量特征與【大屏】及【小屏】端營銷相比，優酷投屏互動廣告觸達能力更強勁同等曝光/投入力度前提下，優酷投屏互動廣告在【大屏】及【小屏】均能獲得較優觸達覆蓋（VS屏端整體情況）*論述根據優酷投屏Reach Curve分析得出流量+觸達+2006-2022 秒針系統 版權所有27更強吸引力更高接受度更高可信度優酷投屏互動廣告高價值營銷

21、資源優勢相輔相成雙屏視窗+大小屏裸眼3D +搖一搖高認可+深化種草+高效轉化41.9%用戶近半年被投屏種草52.6%用戶種草后3天內購入商品形式+觸動+實時雙屏互動28 2006-2022 秒針系統 版權所有流量+：優酷投屏用戶多為視頻會員，優酷投屏互動廣告面向會員用戶+非會員用戶，具有廣闊的營銷覆蓋優酷投屏用戶近九成擁有優酷移動端會員資格；視頻貼片廣告無法簡單觸達的會員用戶，可通過優酷投屏互動廣告有效覆蓋。近九成*擁有優酷會員資格優酷投屏用戶視頻會員滲透優酷投屏互動廣告可有效覆到該部分優酷投屏用戶近一個月平均使用-2.31個視頻平臺的會員權益智能家庭大屏panel用戶平均會員權益數量-2.1

22、9個數據來源：*優酷投屏移動端會員占比-優酷；視頻平臺會員權益使用數量-秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）；B2.【針對B1=是】請問，您或家人現在擁有以下哪個平臺的會員資格/權益？（多選）29 2006-2022 秒針系統 版權所有觸達+：與智能家庭大屏廣告平均水平相比，優酷投屏互動廣告觸達優勢明顯Reach Curve是幫助廣告主直觀了解和比較資源覆蓋能力的工具，是通過歷史廣告監測活動的數據結果進行建模擬合，得出在不同IGRP購買水平下，n+到達效果的擬合曲線，反映了一段時間內市場投放的平均表現；優酷投屏互動廣告的大屏端【OTT】3+Reach觸達能力明顯高于智能家庭

23、大屏廣告的平均水平。123456789101112131415161718192021222324252627282930Reach%IGRP智能家庭大屏廣告視頻服務媒體廣告【OTT】優酷投屏互動廣告【OTT】3+Reach Curve：OTT*Reach Curve(到達率曲線)：橫坐標為GRP/iGRP，縱坐標為Reach%用來衡量不同市場不同目標人群在不同GRP購買水平下，n+到達效果，用來衡量媒體資源覆蓋能力的到達率曲線。數據來源：秒針mROI T130 2006-2022 秒針系統 版權所有觸達+：聯動小屏曝光/banner常駐資源在小屏端獲得良好的營銷觸達表現優酷投屏互動廣告的小屏

24、端【Mobile端】3+Reach觸達能力同樣高于小屏端廣告的平均水平。說明：由于用戶投屏操作過程中，自動續播場景小屏無曝光機會，因此小屏曝光數據通常小于大屏1234567891011121314151617181920Reach%IGRPMobile廣告優酷投屏互動廣告【小屏】3+Reach Curve：小屏*Reach Curve(到達率曲線)：橫坐標為GRP/iGRP，縱坐標為Reach%用來衡量不同市場不同目標人群在不同GRP購買水平下，n+到達效果，用來衡量媒體資源覆蓋能力的到達率曲線。數據來源：秒針mROI T131 2006-2022 秒針系統 版權所有觸達+：在細分市場，優酷投

25、屏互動廣告的觸達優勢依然顯著5101520253035404550Reach%IGRP智能家庭大屏廣告視頻服務媒體廣告【OTT】優酷投屏互動廣告【OTT】3+Reach Curve：OTT一線+新一線城市*Reach Curve(到達率曲線)：橫坐標為GRP/iGRP，縱坐標為Reach%用來衡量不同市場不同目標人群在不同GRP購買水平下，n+到達效果，用來衡量媒體資源覆蓋能力的到達率曲線。510152025Reach%IGRPMobile廣告優酷投屏互動廣告【小屏】3+Reach Curve：小屏一線+新一線城市數據來源：秒針mROI T132 2006-2022 秒針系統 版權所有形式+：

26、優酷投屏互動廣告投屏廣告全新樣式“雙屏視窗”大屏互動引導小屏（含VR交互模式）“搖一搖”+裸眼3D搖一搖互動率提升5倍小屏裸眼3D市場首創搖一搖互動跳轉，接入Deeplink統計鏈路，引流進店更精細用戶優酷小屏搖一搖互動后的入淘互動數據將納入deeplink的維度統計縮小投屏互動UV與淘內互動UV漏斗差距信息來源：優酷實時互動33 2006-2022 秒針系統 版權所有關注到投屏廣告可互動的優酷投屏用戶中54.6%的用戶認為投屏互動廣告“方便，有助于我及時了解產品信息或購買商品”觸動+：優酷投屏已成為用戶重要的廣告/營銷信息觸點；優酷投屏互動廣告吸引力強，收獲用戶信任58.9%53.1%52.

27、0%49.9%49.1%45.5%39.5%36.5%33.5%31.6%25.6%12.8%10.4%3.5%3.0%互聯網視頻（含網絡長、短視頻）中的廣告智能電視廣告社交媒體廣告互聯網固定位廣告（含彈出、APP開屏）電視投屏廣告手機/PAD端-網絡視頻前貼廣告電視直播廣告智能電視-點播視頻前貼廣告戶外交通廣告戶外大型廣告牌/液晶屏住宅社區、辦公樓宇內的廣告專業文章推送廣播廣告報紙/雜志廣告展會、沙龍等宣傳活動3.73.83.83.93.94.04.0接受度可信度吸引力總體樣本N=600優酷投屏N=367投屏廣告接受度/可信度/吸引力評分【5分制】優酷投屏用戶廣告接觸情況投屏廣告已成為用戶重

28、要的廣告接觸渠道之一（TOP5），接觸率高于“視頻前貼廣告”；可以作為營銷過程中的關鍵觸點；從投屏廣告接受度/可信度/吸引力評分上看，優酷用戶更為認可投屏廣告的吸引力，接受并信任投屏廣告；關注到投屏廣告可互動優酷用戶中，54.6%的用戶感覺“方便”。數據來源：秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）;E1.請您回憶一下，最近1個月，您主要在下述哪些媒體或渠道接觸廣告及營銷信息？（多選）；E2.請問，您對下述渠道廣告的接受度是？請選擇與您想法一致的選項。（每行單選）；E3.您覺得在下述幾種渠道中，廣告的可信度如何？請選擇與您想法一致的選項。（每行單選）；E4.您覺得在下述幾種渠道

29、中，廣告的吸引力如何？請選擇與您想法一致的選項。（每行單選）；E6.請問您是否知道，點擊手機/PAD上的與電視關聯的（投屏）廣告可以獲取產品信息或購買商品？（單選）優酷投屏N=36734 2006-2022 秒針系統 版權所有15.4%37.2%33.1%20.1%16.0%當時就買3天內買猶豫幾天再買過段時間再買等到有優惠活動再買41.9%近半年“曾被投屏廣告種草”觸動+：優酷投屏41.9%的用戶近半年內被投屏廣告種草；過半表示被種草后或在3天內購入商品數據來源：秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）;R3.請問，過去半年，您是否曾經被投屏廣告種草某個品牌或產品？（單選）;

30、R5.請問您被電視或投屏廣告種草后，通常多久才會購買？（可多選）數據說明：TGI：Target Group Index（目標群體指數），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢；TGI數值等于100代表目標群體特征表現與整體水平相同，TGI越高代表特征越顯著優酷投屏TGI=優酷投屏用戶各選項占比/智能家庭大屏Panel各選項占比*100優酷投屏N=360優酷投屏用戶“被種草”情況優酷投屏用戶“被種草”后的商品購入時機106118優酷投屏N=293TGI 2006-2022 秒針系統 版權所有35優酷投屏互動廣告營銷應用優酷投屏互動廣告優勢應用四大應用場景助動營銷打認知 雙屏曝

31、光做蓄水 數據驅動拉潛客 精準滲透強互動 功能優化36 2006-2022 秒針系統 版權所有優酷投屏互動廣告優勢應用多維助動營銷打認知 雙屏曝光大屏+小屏多重曝光，促動營銷效果實現拉潛客 精準滲透滿足人群定向投放需求深度錨定新客、潛客做蓄水 數據驅動數據能力厚積薄發；全局策應+數據沉淀復用數據助動實現轉化收割+后鏈路追蹤強互動 功能優化功能革新，促動互動行為吸睛優質客群“一搖轉化”37 2006-2022 秒針系統 版權所有打認知 雙屏曝光：大屏+小屏，多重曝光，促動營銷效果實現大小屏同時曝光；每次投屏都可出現小屏banner常駐曝光小屏實時支持搖一搖/VR交互信息來源：優酷38 2006-

32、2022 秒針系統 版權所有3332452669465243產品認知度“知曉產品”產品喜愛度Top1“非常喜歡”產品購買意愿Top1“非?？赡苓x購”產品推薦意愿Top1“一定會推薦”控制組曝光組打認知 雙屏曝光 案例效果：樂事新口味優酷投屏互動廣告信息來源：秒針 優酷投屏營銷廣告效果調研提升率41%提升率17%提升率66%提升率109%雙屏曝光-樂事麻醬銅鍋涮肉味薯片廣告效果表現：廣告曝光受眾在樂事麻醬銅鍋涮肉味薯片的認知度、喜愛度、購買意愿及推薦意愿上的表現均優于控制組受眾，其中認知度的提升效果尤為顯著，提升率達109%。優酷投屏-樂事麻醬銅鍋涮肉味薯片廣告效果廣告喜愛度關注意愿品牌可靠性8

33、8%“非常+比較喜歡”81%“品牌關注意愿提升”87%“認為廣告品牌可靠”39 2006-2022 秒針系統 版權所有2做蓄水 數據驅動：數據能力厚積薄發；全局策應+數據沉淀復用效 果 吸 睛UMAX精 準 定 向OTT開機強 效 轉 化投屏廣告年輕+熟齡女性曝光個人id轉化為家庭設備打包投放T+1數據沉淀沉淀溢出2倍以標識id形式沉淀沉淀去重沉淀歸屬A人群沉淀廣告曝光+點擊人群沉淀為A人群單個HHID平均對應2個TA IDID去重沉淀定向基于目標人群TA找到目標家庭TH高端+中產家庭消費力年輕+熟齡女性運動/萌寵/時尚/旅游/二次元美妝/金融/汽車行業消費人群定向復用復用人群沉淀到A人群后品

34、牌可篩選復用標簽維度與人群圈選保持一致標簽一致134圈 選 5 0 個 TA I D 定 向轉 化 為 5 0 個 設 備信息來源：優酷沉 淀 1 0 0 個 TA I D（圈 選+溢 出 人 群）1 0 0%全 量 可 復 用可 二 次 標 簽 篩 選 精 準 復 用40 2006-2022 秒針系統 版權所有做蓄水 數據驅動 案例效果：嬌蘭優酷投屏互動廣告做好適配型智能場景營銷推送，助力嬌蘭實現雙十一高效蓄水高效跳轉手機端跳轉嬌蘭旗艦店后鏈路電商互動率電商互動UV/曝光UV3.*%點擊率2.*%高質量人群沉淀數據沉淀新銳白領TGI13*資深白領TGI13*精致媽媽TGI15*L5消費力TG

35、I13*有車人群TGI15*L5消費力TGI13*90天電商消費大于10000TGI14*ROI20+新客曝光9*%+成交新客7*%+嬌蘭投屏廣告demo嬌蘭&優酷投屏互動廣告投屏廣告通投高質量“人群+場景”護航，高端品線必選客單價13*+信息來源：優酷41 2006-2022 秒針系統 版權所有做蓄水 數據驅動 案例效果：戴森優酷投屏互動廣告直擊高消費力人群紅心，實現高效轉化收割；大屏投放后鏈路可追蹤TGI 191L5消費力有車TGI 165TGI 163近90天購物金額10000TGI 139蘋果用戶TGI 12025-39歲觸達用戶畫像：高消費力高潛人群后鏈路可追蹤曝光人群淘內下單ROI

36、4.5*僅統計移動端用戶15天后鏈路實現高效種草成交產品TOP1為廣告投放商品戴森x優酷投屏互動廣告戴森投屏廣告demo信息來源：優酷42 2006-2022 秒針系統 版權所有拉潛客 精準滲透：深度精準，滿足人群定向投放需求信息來源：優酷家庭其他維度標簽家庭分層家庭結構購物興趣偏好手機品牌明星偏好營銷人群內容偏好購物一級類目消費力高級標簽基礎標簽性別/年齡學歷/職業人生階段垂直行業標簽汽車母嬰家具家裝*行業獨家家庭成員標簽家庭標簽線下行為標簽居住地門店n公里范圍內小區屬性小區等級家具家裝線下習慣汽車保養汽車銷售指定POI點位指定商圈學校醫院商超APP使用應用標簽某類APP用戶是否安裝某APP

37、某類APP高頻用戶注冊/激活/付費應用使用43 2006-2022 秒針系統 版權所有拉潛客 精準滲透 案例效果：強生安視優美瞳優酷投屏互動廣告雙11節點高效拉新，獲取9成高潛新客，達成超2倍ROI安視優投屏廣告demo投屏廣告人群定投人群定向：年輕女性、高消費能力、隱形眼鏡人群曝光人群興趣人群購買人群核心白領受眾占比60%高消費能力TGI300覆蓋用戶99.9%為新客互動用戶98.6%為新客成交用戶90.8%為新客數據沉淀數據沉淀高潛消費人群：*,*53,794電商互動率2.*%點擊率2.*%客單價*50超日?？蛦蝺r2倍信息來源：優酷44 2006-2022 秒針系統 版權所有強互動 功能優

38、化：促動互動行為，吸睛優質客群實時“一搖轉化”案例效果：vivo X80新機上市，節假日獨占投屏雙視野視覺升級跳轉升級直鏈電商，搖一搖跳轉新機商品頁v i v oX優 酷 O T T 投 屏 廣 告14%+搖一搖互動率7倍+超普通點擊TGI：292L5消費力占比超5成25-34歲占比超4成一二線城市占比超6成持機A*le/華*TGI:150近90天下單金額10K更高互動：搖一搖互動跳轉電商關系加深：提效消費者關系流轉遞進5倍+高出同期品牌整體加深率更優觸達：掐尖頭部高消/競品人群信息來源：優酷45 2006-2022 秒針系統 版權所有強互動 功能優化 案例效果：Puma優酷投屏互動廣告高消潮

39、人都愛投屏搖一搖，18%高互動率導流官網私域P u m a Am i 聯 名 款 投 屏 廣 告高互動-產品體驗高轉化-官網直鏈高消力-人群掐尖18%搖一搖互動率2倍超標準搖一搖6倍超移動端開屏40%L3+消費力177L5 TGI50%18-34歲166新銳白領TGI30%蘋果用戶信息來源：優酷 2006-2022 秒針系統 版權所有46優酷投屏互動廣告營銷展望優酷投屏互動廣告能力與展望技效增強的共享型智能家庭場景營銷超級曝光轉化促動技術驅動長效增長47 2006-2022 秒針系統 版權所有超級曝光：優酷“超級投屏”增進營銷呈現，多重創新營銷資源，帶來“超級”曝光效果優酷投屏互動廣告創新營銷

40、資源：真裸眼3D UMAX +雙屏3D+小屏VR交互+創意暫停品牌創意沉浸式體驗&信息來源：優酷超級曝光，奪目吸睛呈現更生動，突破素材局限性沉浸體驗應有盡有48 2006-2022 秒針系統 版權所有轉化促動：實時互動功能持續迭代，不斷探索更高效轉化路徑投屏廣告投屏時電視出現廣告投屏時大小屏同時出現廣告收割轉化 打贏品效增長 點擊跳轉落地頁/天貓官旗 升級“搖一搖”互動率進一步提升信息來源：優酷 戴森投屏廣告案例效果常規投屏廣告模式優酷投屏創新聯動模式觸屏點擊率2%搖一搖互動率10%日常ROI5大促ROI10更交互49 2006-2022 秒針系統 版權所有技術驅動：多重技術組合，助力構建/共

41、創各種投屏購銷模式信息來源：優酷、阿里媽媽、互聯網公開信息營銷投放三大升級共創各種投屏購銷模式，致力降本增效接入更多場景&資源拓展品牌流量池突破廣度&深度助力鏈接&營銷目標達成連通&升級數據能力精確洞察&轉化確定性交付快速鏈接消費者&商家高效投放靈活接入流量提升全鏈路效率曝光互動站內轉化高效接入不同媒體打通阿里內外生態全場景流量50 2006-2022 秒針系統 版權所有長效增長：投屏營銷直達家庭場景中的情感關系&利益點，支持品牌長效運營/增長信息來源：優酷、阿里媽媽、互聯網公開信息 家庭場景存在深度關系*A 品牌認知人群；I 品牌興趣人群；P 品牌購買人群；L 品牌忠誠人群；貨品運營力場景滲

42、透力人群蓄水力時令把控力鏈路能力長效運營/增長兼具爆發性&持久性帶動確定性增長“深鏈經營（Deeplink）”人群長效運營方法論&“平蓄促收長效經營方法論”經營解決方案用戶思維出發精細化用戶基于AIPL消費者人群資產家庭營銷場景-投屏營銷理念 2006-2022 秒針系統 版權所有52秒針數據說明 定量調研（秒針 ）方法及執行過程根據此次調研樣本要求從秒針系統在線調研 Panel 中抽樣，發送項目邀請，收到項目邀請的被訪者進行答題最終回收有效樣本總數：600個執行時間：2022年7月18日7月29日執行過程：先執行【智能家庭大屏用戶組樣本】，再追加招募【優酷投屏用戶組樣本】樣本配額 定量調研執

43、行樣本量 有效樣本總量 600 個，其中：智能家庭大屏用戶組（智能家庭大屏Panel）：300個優酷投屏用戶組：300個以90%置信度5%誤差，最低抽樣量為271，取整為300，作為每個樣本組的樣本量 樣本條件 智能家庭大屏用戶組條件：15-65歲 非相關行業人員 智能電視用戶 優酷投屏用戶組條件智能家庭大屏用戶組全部條件，并滿足下述兩個條件：優酷/酷喵/天貓魔盒/海爾電視的周接觸用戶；近一周看電視使用了投屏功能；用戶組智能家庭大屏優酷投屏男150150女150150總體300300招募控制：城市級控制一線新一線=20%二線=20%三線及以下=20%報告分析樣本結構分析組樣本條件樣本數N智能家

44、庭大屏Panel 樣本條件/配額條件下的隨機樣本300投屏用戶Panel智能家庭大屏Panel中近一周看電視使用了投屏功能的樣本125優酷投屏整體樣本中（600個樣本中），滿足了優酷投屏用戶組條件的樣本367優酷用戶智能家庭大屏Panel中的優酷用戶112 2006-2022 秒針系統 版權所有53附錄：優酷投屏用戶消費研究54 2006-2022 秒針系統 版權所有4.3%7.3%18.3%24.0%27.7%11.0%5.3%2.0%2.5%7.1%17.7%19.6%28.9%18.0%2.7%3.5%5001-7000元7001-10000元10001-15000元15001-2000

45、0元20001-30000元30001-40000元40001-50000元50001元以上智能家庭大屏PanelN=300優酷投屏N=367優酷投屏用戶家庭收入高于智能家庭大屏用戶均值：優酷投屏用戶22909元 智能家庭大屏Panel 21542元高收入家庭優酷投屏用戶家庭平均月收入為22909元；月收入在30000元人民幣以上的高收入家庭占比達到24.2%，高于智能家庭大屏平均水平。優酷投屏用戶家庭月收入數據來源：秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）;H1.您的家庭每月總收入是多少（包括工資、獎金、津貼等）？55 2006-2022 秒針系統 版權所有16.7%18.7

46、%27.0%17.3%17.3%3.0%14.4%24.3%20.2%20.7%13.9%6.5%3000元及以下3001-5000元5001-7000元7001-10000元10001-15000元15001-20000元智能家庭大屏PanelN=300優酷投屏N=367優酷投屏用戶個人月消費支出高于智能家庭大屏用戶均值：優酷投屏用戶7038元 智能家庭大屏Panel 6782元優酷投屏用戶平均月支出為7038元；月支出在15000元人民幣以上的用戶占比達到6.5%，高于智能家庭大屏用戶平均支出水平。數據來源：秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）;H2.您個人每月消費支出

47、大約是多少（不含房貸、車貸等固定支出）？（單選）優酷投屏用戶個人月支出56 2006-2022 秒針系統 版權所有體育用品TGI=113保健品TGI=110汽車類及配套TGI=109家居日化TGI=105美妝護膚TGI=104優酷投屏用戶傾向于體育用品、保健品、汽車、日化、美妝消費數據來源：秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）;H4.請問，過去半年，您是否購買了下述類型的商品？請選擇您半年內有購買的商品類型（多選）數據說明：TGI：Target Group Index（目標群體指數），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢；TGI數值等于100代表目標群

48、體特征表現與整體水平相同，TGI越高代表特征越顯著優酷投屏TGI=優酷投屏用戶各選項占比/智能家庭大屏Panel各選項占比*10062.7%55.0%49.6%49.3%49.1%服裝服飾飲料/乳制品美妝護膚包裝食品家居日化智能家庭大屏PanelN=300優酷投屏N=367近半年用戶消費品類TOP 5近半年優酷投屏用戶消費品類TGI TOP 5優酷投屏用戶中，近半年購買了服裝服飾、飲料/乳制品、美妝護膚、包裝食品、家居日化等商品的用戶占比較大；優酷投屏用戶近半年更傾向于消費體育用品、保健品、汽車類及配套、家具日化、美妝護膚類等商品。優酷投屏用戶N=36757 2006-2022 秒針系統 版權

49、所有優酷投屏用戶各商品品類消費的信息影響力分析圖表說明：表格內商品品類為半年內購買用戶占比逆序；“*”表示渠道影響力較強；“*”表示渠道影響適中；“*”表示渠道影響力有限；根據調研結果整理劃分；優酷投屏N=376。數據來源：秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）；H6.請問，以下哪些因素會對您這些商品的消費選擇產生較大影響？（每列多選，限選5項）商品品類各類信息影響%品牌營銷信息/廣告KOL/達人推薦親朋好友推薦服裝服飾飲料/乳制品包裝食品美妝護膚家居日化3C數碼產品家電產品酒精類飲品玩具/文具教育/學習用品金融/銀行/理財信息服務/虛擬商品/游戲保健品體育用品汽車類及配套奢

50、侈品母嬰用品優酷投屏用戶包裝食品、3C家電、保健品、奢侈品等商品的消費較易受到品牌的影響；飲料/乳制品、酒精類飲品、保健品等商品的消費較易受到營銷信息的影響。58 2006-2022 秒針系統 版權所有53.7%35.7%28.9%27.0%22.9%134 131 135 128 143 120125130135140145手機耳機智能音箱電腦智能手表0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%優酷投屏N=367優酷投屏TGI3.1%15.2%45.7%26.4%6.6%3.1%2000元以下2001-3000元3001-5000元5001-8000元8001-100

51、00元10001元及以上6.1%16.0%13.0%19.1%19.9%22.1%3.8%100元以下101-300元301-500元501-800元801 1000元1001-2000元2001元以上優酷投屏用戶消費觀察3C：53.7%的用戶計劃在一年內購置手機平均817元智能家庭大屏Panel 671元平均4865元智能家庭大屏Panel 4228元優酷投屏用戶年內3C購置品類優酷投屏用戶手機預期購置價格優酷投屏用戶耳機預期購置價格數據來源：秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）;L1.請問，一年之內，您有購置下述哪些類型的智能/數碼產品的計劃？（多選）；L2.請問，您購

52、置這些數碼產品的預算價格區間大概是多少？（每項單選）數據說明：TGI：Target Group Index（目標群體指數），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢；TGI數值等于100代表目標群體特征表現與整體水平相同，TGI越高代表特征越顯著優酷投屏TGI=優酷投屏用戶各選項占比/智能家庭大屏Panel各選項占比*100優酷投屏耳機計劃消費用戶N=131優酷投屏手機計劃消費用戶N=1973C數碼產品方面，53.7%的優酷投屏用戶有一年內購置手機的計劃；35.7%的用戶有一年內購置耳機的計劃；優酷投屏用戶的手機預期購置價格為4865元，耳機的預期購置價格為817元，均高于智

53、能家庭大屏Panel。59 2006-2022 秒針系統 版權所有優酷投屏用戶消費觀察汽車：近97%的用戶考慮購買新能源汽車半年內7.6%半年到一年內12.5%一年到兩年17.7%三年及以上4.4%暫無購車計劃57.2%不知道/說不清0.5%0.65%16.13%47.10%25.16%8.39%2.58%13721131001941790501001502002500.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%優酷投屏優酷TGI*高價格43.2%45.3%7.2%51.6%37.4%7.7%純電動汽車混合動力汽

54、車其他類型不考慮不知道/說不清圖表說明：內環表示智能家居大屏Panel，外環表示優酷投屏用戶；智能家居大屏Panel N=139，優酷投屏N=155。平均預算28.1萬元智能家庭大屏Panel 25.6萬元數據來源：秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）;J1.請問，您未來多長時間內會有購車（或換車）計劃？（單選）；J2.請問，您的購車（或換車）的預算價格區間大概是多少？（單選）;J3.請問，您是否考慮購買新能源汽車？（單選）數據說明：TGI：Target Group Index（目標群體指數），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢；TGI數值等于100

55、代表目標群體特征表現與整體水平相同，TGI越高代表特征越顯著優酷投屏TGI=優酷投屏用戶各選項占比/智能家庭大屏Panel各選項占比*100優酷投屏用戶購車/換車計劃優酷投屏用戶購車、換車預算優酷投屏用戶新能源汽車計劃購置比例優酷投屏計劃購車用戶N=155優酷投屏計劃購車用戶N=155優酷投屏N=367汽車方面，20.1%的優酷投屏用戶計劃在1年以內購車/換車，平均購車預算約為28.1萬元；優酷投屏用戶中，計劃購置高價格/豪車的用戶占比較高；96.8%計劃購車/換車的優酷投屏用戶考慮購買新能源汽車，高于智能家庭大屏Panel。60 2006-2022 秒針系統 版權所有優酷投屏用戶消費觀察家居

56、日化：近半年消費比例49.1%，平均消費2700+，97%+參與網購3.9%21.1%22.2%42.2%10.6%500元及以下500-1千元1-2千元2-5千元5千-1萬元低于10%6.7%10-30%21.7%30-50%29.4%50-70%23.3%70%-90%12.8%90%及以上3.9%51.4%43.9%29.3%31.7%19.3%24.4%智能家庭大屏PanelN=140優酷投屏N=180按需購買定期購買無特定購買習慣網購總體占比97.8%；平均占比45%平均2771元智能家庭大屏Panel 2554元優酷投屏用戶家居日化消費情況優酷投屏用戶家居日化網購占比優酷投屏用戶家

57、居日化購買習慣數據來源：秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）；K1.請問，過去半年，您在家居日化用品上的花費大概是多少？（單選）家居日化：洗發水、沐浴率、肥皂、洗衣液/洗衣粉等日常生活中必備的化學制品；K2.請問，過去半年，網購家居日化用品的開銷，占到家居日化花費的比例是？（單選）；K3.請問，在您家里，家居日化用品的購買習慣是？（單選）優酷投屏日化消費用戶N=180優酷投屏日化消費用戶N=180過去半年，優酷投屏日化消費用戶（占比49.1%）平均消費2771元，其中42.2%的用戶消費在2-5千元間；97.8%的日化消費用戶通過網絡渠道購買家居日化用品；購買習慣上，43.

58、9%的優酷投屏日化消費用戶按需購買，31.7%的用戶定期購買，24.4%的用戶無特定購買習慣。61 2006-2022 秒針系統 版權所有100元以下3.8%100-299元12.6%300-499元24.7%500-999元27.5%1000-1999元19.8%2000-2999元9.3%優酷投屏用戶消費觀察美妝：近半年消費比例49.6%，平均消費3400+，單次平均消費960+7.1%22.0%26.4%30.8%9.9%3.3%0.6%146921081077479790204060801001201401600.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%

59、優酷投屏N=182優酷投屏TGI500-1千元12.1%1-2千元26.4%2-5千元36.8%5千-1萬元22.0%平均3430元智能家庭大屏Panel 3089元數據來源：秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）；M1.請問，過去半年，您在美妝護膚（含彩妝）上的花費大概是多少？（單選）；M2.請問，過去半年，網購美妝護膚產品的開銷，占到美妝護膚花費的比例是？（單選）；M3.請問，您最近一次在美妝護膚上消費的金額是？（單選）數據說明：TGI：Target Group Index（目標群體指數），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢；TGI數值等于100代

60、表目標群體特征表現與整體水平相同，TGI越高代表特征越顯著優酷投屏TGI=優酷投屏用戶各選項占比/智能家庭大屏Panel各選項占比*100優酷投屏用戶美妝消費情況優酷投屏用戶美妝網購花費占比平均961元智能家庭大屏Panel 763元優酷投屏用戶單次美妝消費情況優酷投屏美妝消費用戶N=182優酷投屏美妝消費用戶N=182過去半年，優酷投屏美妝消費用戶（占比49.6%）平均消費3430元，消費在2-5千元間的用戶占比較高，達到36.8%；近半年的相關開銷中，有57.2%的用戶網購花費占比在30%至70%之間；優酷投屏美妝消費用戶單次平均消費為961元，高于智能家庭大屏Panel。62 2006-

61、2022 秒針系統 版權所有優酷投屏用戶消費觀察教育硬件：更可能購置學習PAD/學習板、護眼臺燈、打印機、詞典筆/點讀筆等用品45.2%23.8%13.9%12.3%10.7%6.8%6.4%5.6%142 123 107 159 123 100 109 89 0204060801001201401601800.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%護眼臺燈打印機智能學習機學習PAD/學習板詞典筆/點讀筆教育/早教故事機電話手表學習桌TGI計劃購置%優酷投屏有孩及相關家庭N=252優酷投屏TGI優酷投屏用戶教育硬件購置計劃數據來源

62、：秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）；N1.請問，未來半年，您家是否考慮購置下述教育/學習用品？請勾選您計劃或可能購置的商品類型（多選）數據說明：TGI：Target Group Index（目標群體指數），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強勢或弱勢；TGI數值等于100代表目標群體特征表現與整體水平相同，TGI越高代表特征越顯著優酷投屏TGI=優酷投屏用戶各選項占比/智能家庭大屏Panel各選項占比*100*有孩及相關家庭指【家庭常住人口中有未成年兒童的家庭】及【近半年購入“玩具/文具”用戶所在的家庭】65.5%的有孩及相關家庭考慮在半年內購置上述教育硬

63、件未來半年，優酷投屏屏前有65.5%的 有孩及相關家庭*考慮購置教育硬件；學習PAD/學習板、護眼臺燈、打印機、詞典筆/點讀筆、電話手表、智能學習機是優酷投屏用戶較為關注的教育硬件類型。63 2006-2022 秒針系統 版權所有優酷投屏用戶消費觀察母嬰用品*：月消費2000+元25.0%33.3%41.7%過去半年平均每月母嬰用品消費500元及以下501-1000元1001-2000元2001-5000元5000-10000元3.9%25.0%36.5%25.0%9.6%未來半年預計每月母嬰用品開銷過去半年平均月花費2145.8元未來半年計劃月平均花費2341.4元智能家庭大屏Panel 2

64、240.9元低于5%8.3%5-10%25.0%10-20%50.0%20-30%16.7%數據來源：秒針 投屏媒體價值研究調研 N=600（2022年7月）；O1.請問，過去半年，您平均每月在母嬰用品上的花費大概是多少？（單選）；O2.請問，最近半年，您家在母嬰用品上的開銷，占到家庭整體收入的比例是？（單選）；O3.請問，未來半年，您家平均每月在母嬰用品上的開銷預計是多少？（單選）*母嬰用品：包括孕婦/媽咪用品，以及各類嬰幼兒用品；包含并不限于嬰幼兒食品/奶粉，專用的防尿、洗護、家居、電器、早教及各類輔助品；*母嬰消費者指【近半年購入“母嬰用品”】的用戶優酷投屏用戶母嬰開銷比例優酷投屏用戶母嬰消費情況平均開銷14%過去半年，優酷投屏 母嬰消費者*平均每月在母嬰用品方面消費2145.8元；預計未來半年平均每月消費2341.4元，大于智能家庭大屏Panel；其中，半數用戶在母嬰用品上的花銷占家庭整體收入的10-20%。