騰訊：攝影行業旅行跟拍洞察（2021年版）（46頁）.pdf

1、疫情好轉，旅游復蘇，旅行帶動旅拍發展的同時，旅拍市場反哺旅行地的發展隨著國內疫情好轉，旅行出行呈現復蘇趨勢，尤其是五一假期間，旅行外出的消費需求得到釋放，短途周邊游、城市戶外的“輕”旅游增多，國內旅行消費水平整體有所提升，同時“因拍而旅”的新消費趨勢悄然出現。旅行自拍的痛點凸顯，旅拍市場呈現多場景消費、多地點旅行、多內容拍攝、多維度消費的特點旅行拍照/拍攝已成為一種習慣，分享的需求有增無減，消費者對拍攝的要求越來越高，越發期待更高階的出品和表現形式，而自拍的痛點 & 癢點凸顯，巨大的需求缺口亟待填補。旅拍逐漸從“自拍”迭代為專業級的“旅拍”，超過半的消費者表示愿意為旅拍付費，旅拍機構的

2、市場機會點還有待被激活。從種草到購買到分享環節，熟人社交圈對旅拍決策鏈路的影響不容忽視旅拍的需求與社交分享息息相關，熟人社交圈正成為旅拍重要的交流陣地，從觸達、溝通、轉化到分享，熟人社交圈的影響力層層滲透、貫穿整體決策鏈路： 64%表示在熟人社交圈中獲取旅拍信息; 41%表示口碑好/朋友推薦可促成消費; 89%表示在熟人社交圈中分享旅拍的成果。三類典型旅拍消費群體有待品牌精準解讀與溝通通過深入分析，從性別、地域、人生階段及旅行拍攝的訴求，我們提煉出旅拍市場四類具備典型代表性的消費人群，分別是： 有孩群體：享受親子時光的家庭; 高線群體：享受生活的都市白領; 年輕群體：愛玩愛吃的潮流年輕人;他們

3、的人群特征、拍攝痛點、旅拍購買行為以及決策鏈路各有特色，以“消費者為中心”的思路讓企業能夠更加了解消費者，實現精準定位，快速準確地觸達核心人群，并通過精準捕獲不同典型人群的核心訴求，實現精準營銷種草和銷售轉化。后疫情時代境外旅行受限，而境內旅游市場持續高企，這背后更體現了旅行消費需求的遷移，其中值得關注的是“輕” 旅行方式(短途、短期、高頻)的出現，旅游消費持續攀高。整體旅行市場復蘇強勁，蘊藏著巨大的攝影攝像商機。當旅行拍照/拍攝已成為習慣，旅拍市場的需求誕生也就順其自然： 期待更高階的出品和表現形式，而僅靠自拍的痛點 & 癢點凸顯，巨大的需求缺口亟待填補。旅拍逐漸從“自拍”迭代為專業級的“旅拍”，超過半的消費者表示愿意為旅拍付費，且體現在多場景消費、多地點旅行、多內容拍攝、多維度消費方面上。攝影品牌可考慮精準瞄準需求，優化現有業務以及服務體驗，精準拓展業務和服務范疇，本章期望通過深入的消費者旅拍洞察助力品牌更好把握商機。